禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、郑钦文签约vivo、续约佳得乐

国产电子品牌vivo官方宣布签约网球名将郑钦文。vivo表示：你好，新朋友！郑钦文，vivo将与你一起，让梦想的未来式成为「郑」在进行时。作为中国体坛最炙手可热的运动员之一，郑钦文夺得了巴黎奥运会的女单金牌，成为历史上第一位获得奥运会网球单打金牌的中国乃至亚洲运动员。

此外，百事旗下运动饮料品牌佳得乐也官方宣布与郑钦文续约。佳得乐表示：很荣幸在此前的合作中一直陪伴郑钦文拼搏与突破，为她的每一次涌跃向前提供科学补给支持，见证Queen Wen加冕桂冠的荣誉历程。更荣幸的是，未来，我们也将继续同Queen Wen一起迎接每一次挑战，携手前行。佳得乐将持续全力支持郑钦文再创佳绩！未来无限，我们继续顶峰相见。

在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员当中，郑钦文以5162万人民币排名第15，其中代言收入3944万，合作品牌包括劳力士、兰蔻、耐克、伊利、佳得乐、霸王茶姬、麦当劳、vivo等。业内人士透露，当前郑钦文的商业价值处于中国运动员的第一梯队，代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上。

2、卡塔尔航空成为欧冠官方航空合作伙伴

欧洲冠军联赛与卡塔尔航空建立合作伙伴关系，协议将持续到2030年，进一步巩固其通过体育的力量团结人们的使命。该协议包括赞助欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制足球冠军联赛的权利。欧洲冠军联赛以其激动人心的比赛和顶级人才的展示而闻名，每个赛季都吸引着全球数百万球迷。这项顶级赛事不仅代表了欧洲俱乐部足球的巅峰，而且体现了卓越、坚持不懈和国际团结的价值观，这些价值观与卡塔尔航空公司的使命和价值观产生了深刻的共鸣。

欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Čeferin）表示：“卡塔尔航空公司和欧足联在对体育和全球商业卓越的热情方面是团结一致的。这一共同承诺是我们长期合作伙伴关系的基础，我们努力为全世界的球迷提供非凡的体验。我们很高兴将我们的合作关系扩展到另一个层次，因为我们开始了欧洲冠军联赛的新时代。”

卡塔尔航空集团首席执行官穆罕默德·阿尔米尔（Mohammed Al-Meer）表示：“我们很高兴能与欧足联联手。作为欧洲冠军联赛的官方航空公司合作伙伴，卡塔尔航空公司致力于运送成千上万的球迷到这项受人尊敬的比赛。”“我们与欧洲冠军联赛的合作不仅加强了我们与欧洲的联系，也完全符合我们促进团结和庆祝卓越的愿景。此次合作凸显了我们的承诺，即通过我们覆盖全球170多个目的地的航线网络，将世界各地的人们联系在一起，同时也为这场非凡的比赛提供支持。”

3、Verizon成为2026世界杯官方电信服务赞助商

国际足联与世界级的网络提供商Verizon达成合作协议，使其成为2026年美加墨世界杯的官方电信服务赞助商，以及2027年女足世界杯在美国的赛事支持商。基于Verizon作为体育和娱乐巨头首选通信网络合作伙伴的声誉，Verizon现在将为球迷、球员、媒体和更多的人提供未来的世界杯体验。对于第26届国际足联世界杯，Verizon的连接服务将在体育场、官方网站和比赛运营的各个部分发挥至关重要的作用。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“足球团结了世界，为了团结世界，我们需要确保每个人都联系在一起。Verizon将加入我们的行列，让足球真正全球化，并将在2026年创建一个将球迷、球员、合作伙伴和媒体聚集在一起的网络。我们相信团结的力量，我们对Verizon参与这两项开创性的比赛能够帮助发展全球比赛感到兴奋。”

“国际足联世界杯和女足世界杯是一项将全球社区聚集在一起，共同热爱这项运动的赛事，”Verizon董事长兼首席执行官汉斯·维斯伯格（Hans Vestberg）表示。“Verizon致力于为粉丝提供喜爱的体验，无论他们是在场地上还是在旅途中。我们与国际足联的合作将为世界各地的足球迷提供这种连接，并实现只有Verizon才能提供的体验。”

4、曼城与Jacob & Co达成合作

曼城与美国豪华制表公司Jacob & Co建立一项新的多年本地合作伙伴关系。该合作关系将把两个品牌结合在一起，双方代表着精细的精度、团队合作和独创性，共同致力于为曼彻斯特和世界各地的球迷和客户创造难忘的体验。通过此次合作，Jacob & Co还将成为曼城款待服务套餐的合作伙伴，包括“Icon体验”和“冠军联赛VIP客场之旅”，俱乐部将继续为阿提哈德球场的球迷提供身临其境的服务体验，并为曼城球迷提供独特的欧洲客场之旅体验。

曼城商业和球迷支持总监乔纳森·林格姆（Jonathan Lingham）表示：“我们很高兴宣布与Jacob & Co建立新的本地合作伙伴关系。这种合作关系将有助于提升我们现有的球迷体验，并补充我们目前的服务，继续为我们的主场球迷和旅行支持者提供无与伦比的体验。”

Jacob & Co首席执行官本杰明·阿拉波夫（Benjamin Arabov）表示：“我们在体育界的粉丝人数继续大幅增长，尤其是在足球方面。这次合作是曼城球迷体验我们超高端定制产品的绝佳机会，同时代表他们最喜欢的城市、球队和球员。”

5、Snipes成为巴黎圣日耳曼官方文化和社区合作伙伴

Snipes成为巴黎圣日耳曼的官方文化和社区合作伙伴。作为协议的一部分，Snipes的标志将在所有法甲比赛中出现在男子一线队球衣的背面。全球运动鞋和街头服装零售商Snipes现在是巴黎圣日耳曼的全球高级合作伙伴。双方最初的合作期限为三年。通过这次合作，Snipes正在大力加强其在法国的承诺，并将其定义为零售商最重要的增长市场之一。这个具有前瞻性的品牌还将利用俱乐部无与伦比的全球影响力来扩大其在全球的影响力。

巴黎圣日耳曼全球合作伙伴关系总监尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“Snipes和巴黎圣日耳曼因对社区的共同承诺而团结在一起。通过这次合作，我们将巴黎社区置于中心位置，同时将我们的全球影响力扩展到足球之外。作为新一代的俱乐部，这次合作与我们通过体育、音乐和文化回馈社区的使命完全一致——无论是在我们的家乡还是在全球范围内。我们相信Snipes是支持我们实现这一愿景的理想合作伙伴。”

Snipes首席执行官丹尼斯·施罗德（Dennis Schröder）表示：“这是Snipes历史上最大的一笔交易，我对此感到非常自豪。对我们来说，这不仅仅是把我们的标志印在巴黎圣日耳曼的球衣上，或者做标准的广告。巴黎圣日耳曼是足球界最大的生活方式品牌，我们希望一起在巴黎和全球范围内产生真正的影响。对我来说，来自足球行业，这是一个贴近我内心的项目，同时也是斯奈普斯的完美匹配。”

6、皇马与Sanitas续约

皇家马德里与医疗保健公司Sanitas续签三年合作协议。该公司将继续作为俱乐部的官方医疗服务提供商。自2002年以来，双方一直保持合作关系。在此期间，Sanitas为足球和篮球队提供了全面的医疗服务，领先的医疗专业人员和诊断测试，以及最新的技术和医疗进步，使公司处于运动医学的最前沿。此外，他们还可以访问Sanitas创建的数字健康生态系统Blua，该系统提供数字服务，可在任何地点促进更加个性化和可访问的医疗保健。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“这是一份非常特殊的协议，因为在这段时间结束时，皇马和Sanitas将庆祝25年的历史性合作关系。在这一点上，我想强调一些对我们来说非常重要的事情，即签署这份协议所表现出的忠诚。”

Sanitas和Bupa ELA首席执行官伊尼亚基·佩拉尔塔（Iñaki Peralta）表示：“我们和皇马有着共同的价值观，比如努力工作、体育精神和追求卓越。这就是为什么我们努力优化世界上最好的球员的身体和精神表现。我们希望俱乐部保持其在体育精英中的地位，支持运动员在面临最大挑战时的健康和福祉。”

7、意大利电信移动公司成为AC米兰高级合作伙伴

AC米兰与意大利电信集团旗下的意大利电信移动公司（TIM）建立新的合作伙伴关系，使其成为俱乐部的高级合作伙伴和电信合作伙伴。从本赛季开始，TIM将成为俱乐部女子一线队和男足青年队的球衣背后广告赞助商。这种基于共同价值观的合作关系是TIM“联系的力量”定位的一部分，强调联系如何拉近人与人之间的距离，创造体育和人际关系，同时提供更多体验情感的机会，比如在足球比赛中感受到的情感。这些都是与朋友和家人分享的时刻，无论是在家里还是在体育场，都加强了和睦相处的概念。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“今天标志着一段宝贵旅程的开始，两家机构和意大利卓越的象征在创新和国际化方面有着深厚而坚实的基础。我们很自豪地欢迎TIM成为我们的高级合作伙伴之一，这一合作完美地反映了俱乐部的愿景，以及在球场内外培养下一代男女人才的坚定承诺。”

TIM首席消费者、中小型和移动批发市场官安德里亚·罗西尼（Andrea Rossini）表示：“今天提交的协议重申了我们对体育的承诺，特别是足球，这是我们文化和传统的基本组成部分。我们为与AC米兰的合作感到自豪，这是意大利卓越的两个象征之间的新合作，它们投资于人才，并分享坚韧、激情和对胜利的渴望等价值观。我们特别高兴能继续支持各个领域的女性人才，因为性别平等刻不容缓。”

8、女子英超与巴克莱银行续约

女子职业联赛（WPLL）与巴克莱银行续签合作协议。巴克莱银行继续担任女子英超（WSL）的冠名赞助商，对该联赛的投资增加一倍。据BBC报道，这份三年合同每个赛季价值1500万英镑，从2025/26赛季到2027/28赛季。自2019/20赛季开始，巴克莱银行一直是WSL的冠名赞助商。

WPLL首席执行官尼基·杜塞特（Nikki Doucet）表示：“巴克莱银行一直是支持女子足球的领军人物，在我们开始发展这项运动的转型之旅时，他们成为了WPLL的创始合作伙伴。”“这项创纪录的多年投资表明了我们的长期承诺，它很重要，因为它为我们正在努力实现的目标提供了积极的认可和更多的支持。”

巴克莱集团赞助业务主管汤姆·科贝特（Tom Corbett）表示：“这项最新协议巩固了我们的长期承诺，即在各个层面上支持这项运动，并为每个人创造机会，让他们从中受益。”

9、Bitget成为西甲在东亚、东南亚和拉美的官方加密合作伙伴

西甲联盟与世界领先的加密交易平台和Web3公司Bitget建立合作关系，使其成为联盟在东亚、东南亚和拉美的官方加密合作伙伴。通过此次合作，Bitget获得了来自西甲联赛的广泛曝光，该组织将获得全面的Web3解决方案的支持。这一合作伙伴关系加强了Bitget日益增长的影响力，并突显了西甲联盟在将加密技术融入体育产业方面的发展。他们希望共同激励下一个十亿用户拥抱金融的未来，同时颂扬永恒的体育精神。

“在过去的十年里，数字化和创新一直是西甲联盟的优先事项之一。上个赛季，我们在‘新时代’的框架下把这作为优先事项，强调技术：我们想成为先锋，我们致力于此，”西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示。“这项协议对西甲联盟的国际扩张非常重要，因为它显示了亚洲以及土耳其和拉丁美洲等地区的战略重要性：我们知道西甲联赛的球迷遍布世界各地，这些球迷在创新方面处于最前沿。这种类型的协议有助于我们在这些战略市场上更接近这类观众，并突出我们共同的价值观。”

“随着体育界继续拥抱数字创新，加密货币、区块链和新兴技术正在成为这一转型不可或缺的一部分，”Bitget首席执行官Gracy Chen表示。“与西甲联盟的合作使我们能够加速加密货币在体育领域的发展，为球迷和运动员带来新的机会。西甲联盟的体育精神与我们的信念‘Make It Count’一致，通过坚持不懈和积极的激情实现伟大。我们相信这一合作将为超过10亿人提供更好的体验，因为它为Web3在新兴市场的广泛采用开辟了道路。”

10、三星成为NFL在英国和爱尔兰的官方电视合作伙伴

三星电子英国公司成为NFL在英国和爱尔兰的官方电视合作伙伴。在此次合作中，双方将通过三星领先市场的大屏幕电视，在家中为不断增长的超过1670万粉丝提供终极NFL比赛日体验。此次合作将涉及整个赛季的一系列多渠道激活活动，以提高三星大屏幕电视和条形音箱的知名度。三星认为，NFL是客户从其大屏幕电视提供的各种体育观看功能中受益的理想运动。

“三星是为英国和爱尔兰的球迷带来激动人心的NFL比赛的完美合作伙伴，”NFL英国和爱尔兰总经理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示。“我们期待着共同努力，在NFL 2024赛季中为球迷提供最好的NFL观看体验。”

三星电子英国和爱尔兰TV/AV营销总监齐娜·希尔（Zeena Hill）表示：“我们非常高兴能与体育界最大的品牌之一NFL合作。NFL的受欢迎程度持续上升，尤其是在英国，人们正在寻找终极的观看设置，所以这对我们来说是完美的匹配。上赛季的超级碗仅在英国就有超过340万粉丝观看，本赛季的超级碗规模将更大，一个充满活力的赛季已经开始。”