近日，国际知名运动营养品牌SAVAS正式宣布全新中文名“劲倍士”，同时推出3款升级产品与1款全新产品。4款产品切实洞察健身运动人群营养补给需要，为中国消费者提供更优质的营养支持。此次品牌焕新不仅代表了SAVAS劲倍士在中国市场的新定位，也体现了品牌未来的发展方向。

明治是一个拥有超过百年历史的资深品牌，进入中国市场也已经30余年。而在明治的整个海外战略中，中国市场的地位举足轻重。SAVAS于2020年8月25日进入中国，对标健身人群，旨在通过加强在健身房和运动俱乐部的运动人群中的普及活动，扩大用户基数。在这一理念下，SAVAS积极投资体育营销。针对本次品牌焕新以及品牌的长期体育营销战略，禹唐体育有幸对明治营业本部营业食品销售统括部部长（以下简称部长）进行了专访。

品牌焕新的底层逻辑

SAVAS劲倍士自创立以来，始终专注于为全球运动员提供高品质的营养支持。全新中文品牌名“劲倍士”寓意着“劲力而为，事半功倍”，它不仅是对品牌过去成绩的肯定，更是对未来的全新展望。劲倍士致力于帮助运动员和健身爱好者在每一次训练中发挥最大的潜能，让每一道劲力都发挥到极致，让每一次努力都事半功倍。

谈及新的中文品牌名称“劲倍士”，部长告诉禹唐，这是为了更好地传达SAVAS的品牌形象。“我们一如既往地希望成为每一位为塑造理想肌肉身材而进行训练的人的理想合作伙伴。”

他还介绍道，此次品牌焕新和产品升级将更好地服务中国消费者。本次在中国市场发售的3款升级产品更符合中国消费者对蛋白质含量及健康原料配方的要求，主打“75%以上的蛋白质含量、无蔗糖及人工甜味剂、更干净的配料表”，满足中国健身消费者与时俱进的营养补充需要。

部长表示，除了保持蛋白粉安心、安全、美味的特点，这次还增加了不含人工甜味剂这一新特点。新产品不仅满足了消费者对口感好的蛋白粉的需求，也满足了消费者对原料有严格要求的消费者的需要。

持续加码体育营销

自进入中国市场以来，SAVAS品牌就一直深耕体育和健身领域，并且不断夯实根基。2020年末，明治SAVAS作为斯巴达勇士赛广州站成人赛官方供应商，携两款人气产品全面助力参赛选手实现自我突破，也为这场赛季收官战增添了别样的趣味。2023年5月份，SAVAS继续携手斯巴达勇士赛，助力参赛勇士挑战上海站的比赛。

明治非常重视斯巴达勇士赛这项赛事，这是一项能发挥健身训练成果的比赛。对于蛋白粉用户的核心人群——健身人群来说，这是一个提高品牌认知和商品认知的非常好的机会。更重要的是，与斯巴达勇士赛合作也有助于提高明治SAVAS的品牌形象。

后疫情时代，国内的自主赛事IP以及大众参与类赛事IP市场面临进一步爆发，SAVAS赞助斯巴达勇士赛正顺应了这一潮流。事实上，SAVAS近年来一直在强化自己的体育营销战略，希望借助大众参与性赛事平台，深入触达自己的目标受众。除了斯巴达勇士赛，SAVAS还赞助过厦门马拉松、上海马拉松、上海半程马拉松等赛事。

今年，明治SAVAS继续拓展自己的体育营销战略。据部长介绍，为了让不熟悉SAVAS品牌的人放心使用，他们与国家奥林匹克体育中心签订了合同。为了成为国家奥林匹克体育中心的备赛保障用品，他们需要进行指定的反兴奋剂检测，这无疑成为SAVAS品质的一个权威背书。此外，为了提高品牌的信任度和好感度，他们还选用中国体操选手张博恒作为品牌代言人。

用产品创新抓住市场机遇

明治SAVAS希望持续发挥在运动营养领域的专业能力，为更多健身运动爱好者提供高品质、科学健康、满足个性化功能需求的运动营养产品。为了给运动目标各不相同的人群提供针对性的营养支持，明治SAVAS通过一系列运动营养蛋白产品，助力全民运动。

在中国市场，明治SAVAS之所以不断强化自己的体育营销战略，是因为这与其产品策略相辅相成。部长告诉禹唐：“我们希望以升级之后更干净的蛋白粉产品为中心，在运动蛋白粉市场占据一席之地。 同时在未来，我们也将努力开发新产品。”

2025年是中国体育产业发展的一个关键时间节点，中国体育消费市场将进一步爆发，对于SAVAS劲倍士而言，这是一个巨大机遇。SAVAS劲倍士将不断探索运动营养的创新发展之路，为广大运动爱好者提供更科学、更健康的营养支持，为中国体育事业的蓬勃发展助力添彩。

在这样的市场背景下，SAVAS劲倍士将通过独特的产品和强有力的宣传抓住机遇。部长表示：“我们要努力在粉末蛋白粉市场占有一席之地。为此，我们将加强线上的宣传。除了蛋白粉以外，我们还拥有明治技术的蛋白饮料。我们希望努力在粉末类和饮料类这两个方面获得更多的市场份额。”

关于明治

1916年明治制果的前身东京果子（株）成立，在日本100年来一直为客户提供“安全·安心”、“美味·健康”、“健康·营养”的产品。在这些产品之中，除了糖果点心，也在乳制品、加工食品、营养食品、健康食品等各方面为充实顾客的生活做贡献。在这一百年间，通过不断的研究开发所掌握的方法，明治集团作为“食品和健康”的专家，获得了日本顾客的极大信赖与支持。

明治在中国也已走过30多年征程。未来，明治也将为中国、日本的顾客提供“安全·安心”、“美味·健康”、“健康·营养”的产品而不懈努力。