看够了阿迪耐克,来看看国产企业的世界杯

最近网上很多与世界杯营销类文章都和阿迪耐克有关,今天让我们摒弃崇洋媚外的观点,看看那些做世界杯的国产品牌们吧。

2014-07-06 15:30 来源:中国经济网 0 81418

哈尔滨啤酒

  

世界杯,集合了啤酒营销的“天时地利人和”,无疑是啤酒营销的主场。作为巴西世界杯的官方赞助方,哈啤选择了目标人群精确划分+KOL影响的策略。

  

哈尔滨啤酒将目标人群划分为以兄弟情谊为核心的“哥们看球团”、以专业为核心的“球迷看球团”、以家庭为核心的“奶爸看球团”等粉丝团,并为不同的球迷团配备不同领域的KOL。哈啤选择孙红雷带领“兄弟团”、陆琪带领“姐妹团”,而黄健翔的加盟,无疑会对资深球迷团体产生很大的影响。



本届世界杯号称“史上时差最大世界杯”,看球假一直是社会热点。日前,名人王岳伦向老婆李湘请“世界杯看球假”的微博互动活动在网上吸引了不少关注,而这也是哈啤精心策划的结果。

  

加多宝

  

正宗。此次世界杯,加多宝凉茶的营销契合点就是“正宗”——正宗凉茶、正宗足球与正宗球迷。


今年5月,加多宝携巨型红罐亮相“正宗足球王国”巴西,邀请巴西球星贝贝托到现场助阵,开启了“看巴西正宗足球,喝正宗凉茶”的营销之旅。同时,加多宝在微博上发布了一系列主题为“加多宝世界杯之旅·向正宗致敬”的海报,再一次突出营销主题。

  


加多宝还与CCTV5合作,邀请球迷看《GO巴西GOAL》做正宗球迷。除了借助电视栏目进行传播推广,加多宝也在微博上开设了#正宗球迷加V100招#活动,以趣味海报的形式向网友普及足球小知识,帮助网友晋升正宗球迷。

  

洽洽

  

快乐的味道,快乐的营销。这个洽洽还是我们以为的那个传统炒货品牌吗?答案显然是否定的。事实上,洽洽在本次世界杯营销上的表现堪比巴西35岁门将塞萨尔,一开始不被看好但最后却惊艳全场。

  


4月,洽洽成功牵手东道主巴西队,成为其中国区特色食品类特许被授权商,引起了营销圈的兴趣及关注。随后,洽洽借势巴西队,铺设了3个亮点活动,演绎了一场巴西风“帽子戏法”。

  


狂欢巴西洽有金喜,将瓜子变身瓜子币,邀请球迷玩游戏、积攒瓜子币,免费“赌球”赢4999现金;靠巴西赢大洽洽,巴西队每赢一场比赛,洽洽便送出一袋2米高“史上最大袋瓜子”(内含88袋洽洽瓜子、巴西正品球衣及足球),引球迷围观;洽洽扒西队,世界杯期间每日一张漫画海报,专扒世界杯花边新闻,以神吐槽、无节操卖萌博得网友喜爱。

  


虽然洽洽的世界杯营销只做了三件事,但这三件事足以让更多的人重新认识洽洽。小编也期待着国产品牌做出更多大胆的、突破的、创新的营销活动。


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