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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、可口可乐成为美洲杯全球合作伙伴

可口可乐成为2024年美国美洲杯的最新全球合作伙伴。70多年来，可口可乐一直是足球运动的坚定支持者。去年，作为世界上最大的软饮料公司之一，可口可乐公司签署了一份协议，成为南美足联俱乐部比赛的官方赞助商。现在，可口可乐公司再次加入2024年美洲杯，以表示其对比赛的支持。作为全球足球运动的长期支持者，可口可乐和Powerade在推广足球运动、与热情的球迷和世界上最优秀的足球运动员建立更深入的联系方面翻开了新的篇章。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Dominguez）表示：“我们南美足联非常高兴能与可口可乐和Powerade这样具有影响力的品牌合作，它们的影响力跨越时代和国界。我们共同致力于推广足球及其积极的价值观。知名企业和组织携手实现这样崇高的目标，总是让人感到无比满足和喜悦。”

可口可乐北美营销总裁沙克尔·莫因（Shakir Moin）表示：“延续我们与全球足球的悠久传统，我们很高兴能与南美足联和2024年美洲杯携手，让我们的球迷更接近世界上最好的球队和球员。展望2026年，这是一个难得的机会，我们将直接与南美足联合作，通过不同的接触点和体验来激发美国人民对足球运动的热情。”

2、日本航空成为利物浦官方航空合作伙伴

利物浦和日本航空建立全球性的多年合作伙伴关系，这家屡获殊荣的航空公司将成为俱乐部的官方航空合作伙伴。双方的合作关系将扩展到男子和女子球队，双方将共同努力支持和配合其雄心勃勃的全球发展计划，利用各自的优势拓展全球业务。作为此次合作的一部分，日本航空将与利物浦足球俱乐部基金会密切合作，在全球市场开展重要的社区活动，并期待着共同踏上社区赋权之旅，创造鼓舞人心的时刻。

利物浦首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“这次合作使我们的全球目标更加一致，将世界上历史最悠久的足球俱乐部之一的激情和传统与日本首屈一指的航空公司的卓越服务和影响力结合在一起。双方的合作将通过独特的活动和体验为球迷创造与俱乐部互动的机会。”“与日本航空的合作是我们俱乐部战略的又一重大进展，我们的战略是扩大我们的国际影响力，更深入地与我们多样化的全球忠实球迷互动。”

日本航空客户体验部副高级副总裁Junko Sakihara表示：“这次合作对我们意义重大，因为它将使我们加深与客户的联系，并与世界各地的利物浦球迷建立新的关系。”“能与利物浦俱乐部和利物浦足球俱乐部基金会一起踏上这段激动人心的旅程，我们感到无比幸运。”

3、阿根廷足协与阿迪达斯续约

阿根廷足协与阿迪达斯将继续保持国际体育界历史最悠久的合作伙伴关系。新协议将把双方的合作关系延长至2038年。阿根廷足协和阿迪达斯自2001年开始合作，曾在多个历史时刻为阿根廷男足、女足和青年队提供球衣，包括2019美洲杯、2022世界杯、2022年Finalissima杯以及阿根廷女足国家队首次参加2023女足世界杯。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们很高兴与阿迪达斯建立新的合作伙伴关系，直至2038年。我们的合作关系跨越数十年，这一新的长期承诺使我们作为一个组织能够推动国家队取得成功，并投资于我们的社区。我们为最近共同取得的成功感到自豪，但我们将继续专注于提高我们的比赛水平和在赛场上的表现......在这方面，阿迪达斯是我们的最佳合作伙伴。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“作为国际足联男子世界杯卫冕冠军，阿根廷足协是历史上最成功的足协之一。我们已经共同庆祝了许多成功，我们非常自豪地宣布，我们将继续保持合作伙伴关系，至少到2038年。这是一个完美的联盟！”

4、Michelob Ultra成为MLS官方合作伙伴

MLS和中北美及加勒比足联与世界领先的啤酒制造商百威英博建立重要的多年国际合作伙伴关系。百威英博旗下的Michelob Ultra成为中北美及加勒比足联冠军杯、中北美及加勒比足联女子冠军杯和MLS的官方啤酒赞助商。它还成为Campeones杯的冠名赞助商，这是MLS总冠军和墨甲联赛冠军之间的年度冠军杯。与MLS的合作包括在每个赛季为Michelob Ultra开展一系列广泛的活动，包括在MLS杯和MLS全明星赛等联盟活动中进行现场展示、广播整合以及定制社交和数字内容。对于中北美及加勒比足联而言，合作的亮点是将在其顶级俱乐部赛事中北美及加勒比足联冠军杯和中北美及加勒比足联女子冠军杯上提供独特的访问计划。

“我们非常荣幸地欢迎Michelob Ultra成为MLS和中北美及加勒比足联的全球合作伙伴，”MLS副主席兼Soccer United Marketing总裁加里·史蒂文森（Gary Stevenson）表示。“我们正处于一个足球机遇无限的时期，未来几年将带来无与伦比的增长。我们期待着与Michelob Ultra合作，开发各种项目和活动，让球迷更加贴近足球运动。”

百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示：“我们与中北美及加勒比足联和MLS的合作是我们如何将Michelob Ultra等超级品牌与中北美及加勒比足联和MLS等大型平台联系起来，帮助球迷创造更多欢呼和庆祝时刻的又一例证。”

5、思科成为洛杉矶奥运会官方网络设备合作伙伴

洛杉矶奥组委和美国国家队与全球安全网络技术的领导者思科建立合作伙伴关系，使其成为他们的官方网络设备合作伙伴。在未来四年里，思科将带来令人难以置信的增长和变革，这将影响奥运会和残奥会的方方面面，思科将利用其与奥林匹克和残疾人奥林匹克运动的悠久历史，不仅通过其行业领先的网络基础设施提供安全连接，还将对洛杉矶市和该地区的人民产生积极影响。自2012年以来，思科已成为多届奥运会和残奥会的官方合作伙伴，为伦敦、里约热内卢、东京和巴黎奥运会的运动员、粉丝和利益相关者提供连接和保护。思科的网络解决方案将部署在整个洛杉矶大都会区的众多场馆中，以确保为所有参与洛杉矶奥运会的人员提供安全可靠的连接。

“在我们计划在整个洛杉矶举办奥运会和残奥会的过程中，连接性将是不可或缺的，”洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“思科在业界的领导地位和丰富经验将使我们能够为运动员、粉丝、合作伙伴和整个社区提供最佳和最无缝的体验。”

思科首席人力、政策和目标官弗朗辛·凯索达斯（Francine Katsoudas）表示：“我们很高兴能为洛杉矶奥运会和残奥会带来由人工智能驱动的思科网络技术。奥运会已成为代表世界的强大象征，体现了人人都应享有平等竞争机会的原则。我们迫不及待地想利用我们的专业知识安全地连接这些全球瞩目的盛事，为洛杉矶留下持久的积极影响，并扩大思科等组织的理想，为所有人创造一个包容性的未来。”

6、里昂与MG汽车续约

法甲里昂俱乐部与MG汽车法国公司续签三年合作协议。在经历了一个以革新和决心为标志的非凡赛季之后，双方将再次合力征服新的高度。与里昂一样，MG汽车克服了重大挑战，以实力和决心重返欧洲市场。与里昂的再次合作证明了他们的共同信念：没有挑战就没有纪录。这次合作象征着他们共同的愿望：超越期望，树立新的卓越标准。

里昂总经理洛朗·普鲁德霍姆（Laurent Prud’homme）表示：“继续与MG汽车合作，增强了我们与合作伙伴建立信任纽带的雄心壮志。里昂特别高兴能在新的三个赛季中作出这一长期承诺，这将使我们的俱乐部能够支持为我们各自品牌的利益而开发的协同效应，并共同尝试良性的机动性。”

“我们很高兴能与里昂续签合作协议，”MG汽车法国公司董事长兼首席执行官郭豪杰表示。“这次合作是一次庆祝坚持与创新的绝佳机会。我们将携手在法国和国际市场上继续书写全球体育和汽车历史上值得纪念的篇章。”

7、万豪旅享家成为LEC赛季总决赛官方酒店合作伙伴

英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛（LEC）与万豪旅享家（Marriott Bonvoy）达成合作，使其成为即将举行的LEC赛季总决赛的首个官方酒店合作伙伴。根据协议，在8月30日之前注册万豪旅享家会员计划的LEC粉丝将有机会获得独家的《英雄联盟》数字收藏大师作品箱和钥匙，“有可能解锁”一些特殊的游戏道具。粉丝们还将通过万豪旅享家的More Cravings获得独家餐饮优惠，或享受总决赛期间在慕尼黑西区万豪酒店举行的体验活动。

拳头游戏LEC专员阿特姆·拜科夫（Artem Bykov）表示：“我们一直在想方设法提升粉丝和玩家的体验，与万豪旅享家的合作将为今年晚些时候前往慕尼黑的粉丝和玩家带来舒适的体验。”

“我们与拳头游戏的LEC赛季总决赛合作是万豪旅享家的一个重要里程碑，标志着我们在电竞领域迈出了第一步。作为世界上最大的酒店集团，我们不断努力创新，通过我们的酒店和屡获殊荣的忠诚度计划，为我们的客人和会员提供非凡的、独一无二的体验，”万豪国际欧洲、中东和非洲地区首席销售与营销官尼尔·琼斯（Neal Jones）表示。“通过此次合作，我们很高兴能向粉丝们介绍我们全球领先的酒店组合，并为我们的会员提供机会，让他们通过我们的LEC万豪旅享家时刻留下难忘的回忆。”

8、阿迪达斯成为电竞世界杯官方合作伙伴

电竞世界杯基金会（EWCF）和全球领先的运动品牌阿迪达斯建立开创性的合作伙伴关系，在竞技体育和数字竞赛领域架起桥梁。作为电竞世界杯的官方商品赞助商，阿迪达斯将为电竞运动员提供专属装备，支持他们追求胜利。随着电竞世界杯的展开，阿迪达斯将为所有运动员提供优质装备。这一合作关系还将延伸到赛事工作人员。

“电竞世界杯很荣幸能与阿迪达斯合作，阿迪达斯是一个体现竞争和创新精神的品牌，”电竞世界杯基金会销售总监默罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“这种合作关系使阿迪达斯能够与热情、专注的粉丝群体建立联系，为与快速发展的电竞社区建立联系提供了一个独特的机会。我们期待着共同创造创新的体验，让粉丝们兴奋不已，提升电竞的境界。”

“在与Gamers8成功合作的基础上，阿迪达斯非常高兴能与电竞世界杯这一全球领先的电竞和游戏赛事携手合作，”阿迪达斯沙特阿拉伯董事总经理比拉尔·法雷斯（Bilal Fares）表示。“我们重返利雅得彰显了我们对这个充满活力的社区的承诺。此次合作彰显了阿迪达斯对利雅得日益增长的电竞市场的承诺，以及我们在体育和娱乐领域的不断探索。”

9、维尼修斯成为联合利华旗下Dirt is Good品牌大使

巴西球星维尼修斯成为联合利华旗下洗衣品牌Dirt Is Good（在国际市场上被称为宝莹、奥妙、Breeze、Skip或Surf Excel）的最新品牌大使。Dirt Is Good新时代的重点是鼓励人们“玩下去”。体育运动是终极表现和韧性的源泉，该品牌鼓励人们认识到参与体育运动、坚持到底和弄脏衣服的价值。在为期一年的合作中，维尼修斯将在这一全新方向和雄心壮志中发挥核心作用，巩固体育运动作为Dirt Is Good新主场的地位。

维尼修斯表示：“我很荣幸能成为Dirt Is Good大使，并与这个组织合作，因为这个组织的价值观与我的想法不谋而合。我的职业足球之路充满了球场内外的挑战。这些挑战塑造了我的人格，我也不怕在这个过程中弄脏衣服。通过这次合作，我希望能激励下一代在逆境中茁壮成长，在追求目标的过程中展现无畏的韧性。”

Dirt Is Good营销副总裁塔蒂·林登伯格（Tati Lindenberg）表示：“我们的全新时代‘玩下去’倡导体育运动的价值，即释放人的潜能、促进个人成长和提高适应力，同时庆祝通过一场精彩的比赛所获得的污迹--这就是为什么我很高兴欢迎维尼修斯成为奥妙品牌的形象大使并加入Dirt Is Good大家庭--尤其是在我们成立20周年之际。”

10、尤文图斯与Fanatics达成合作

尤文图斯和数字体育平台及全球领先的授权体育商品制造商Fanatics在电子商务、零售、制造和授权方面建立广泛的合作关系，Fanatics将负责管理尤文图斯在全球范围内的所有商品供应。这项新的合作伙伴关系是体育商品销售领域迄今为止达成的最全面、最雄心勃勃的俱乐部交易之一，将持续到2034/35赛季结束，Fanatics将与尤文图斯携手合作，向意大利乃至世界各个角落的球迷推广其品牌和商品。 

“在过去的十多年里，商品销售领域经历了令人难以置信的演变，这要归功于像 Fanatics 这样的公司的加入，它在全球范围内彻底改变了这一行业，”尤文图斯营收与足球发展董事总经理弗朗西斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“我们很自豪能与Fanatics这样的全球领导者合作，共同开发我们业务的这样一个战略和基础部分。这种合作关系将使我们能够更接近世界各地的球迷，这要归功于Fanatics将与尤文图斯达成的全球分销和新投资协议，以发展我们的业务，为我们的支持者创造真正的世界级产品。”

Fanatics意大利公司首席执行官洛伦佐·福特（Lorenzo Forte）表示：“我们了解尤文图斯队的历史和对意大利乃至全球足球的重要意义，我们在意大利的Fanatics团队将不遗余力地确保都灵乃至全世界的尤文图斯球迷在访问我们时都能享受到世界一流的服务、世界一流的产品和世界一流的体验。我们对意大利足球的了解和理解是无与伦比的，我们迫不及待地要与这家历史悠久的俱乐部开始新的合作。”

11、高通成为梅赛德斯F1 Academy车队高级合作伙伴

梅赛德斯F1车队与高通技术公司扩大合作，使其成为梅赛德斯F1 Academy车队的高级合作伙伴。骁龙品牌将支持女子精英赛车运动的发展。高通本就是梅赛德斯F1车队的官方合作伙伴。骁龙处理器在全球超过30亿部终端中使用，为智能手机、下一代个人电脑、扩展现实眼镜、游戏终端、可穿戴设备和联网汽车等知名品牌的高端产品提供动力。对车队F1 Academy项目的支持将特别突出为下一代个人电脑提供动力的骁龙X Elite处理器。

梅赛德斯F1车队首席商务官理查德·桑德斯（Richard Sanders）表示：“能与高通技术公司拓展合作关系，并重点推广骁龙品牌，我们感到非常高兴。我们对技术和创新有着共同的热情，在我们现有的合作关系中，已经进行了多项激动人心的创新。我们都坚信技术的力量，通过有目的的创新丰富人们的生活。将我们的合作关系扩展到F1 Academy项目，为实现这一目标创造了一个强大的平台，我很高兴看到我们能够共同实现这一目标。”

高通公司高级副总裁兼首席营销官唐·麦奎尔（Don McGuire）表示：“我们很高兴能够扩大合作关系，成为车队F1 Academy的高级合作伙伴，支持像Doriane Pin这样的女性车手的加入和发展。作为我们扩展合作关系的一部分，我们将继续强调只有骁龙才能提供的突破性体验，包括采用骁龙X Elite平台的下一代个人电脑。”