奥运营销案例 | 竞逐人工智能赛道,三星冲刺巴黎奥运营销战

三星一直致力于为全世界的运动员和数以百万计的粉丝提升和丰富奥运会和残奥会的体验。

2024-05-20 17:17 来源:禹唐体育 0 2020

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随着巴黎奥运会的日益临近,相关的奥运营销企业已经开始有所行动。近日,国际奥委会TOP赞助商三星在巴黎香榭丽舍大街开设了一个闪亮的全新体验中心,为巴黎奥运会预热。参观者可在此体验三星的尖端移动技术,了解三星与奥运的合作伙伴关系,并参与各种与奥运有关的互动活动。


自1998年长野冬奥会以来,三星一直是全球奥林匹克合作伙伴,此前还曾作为本土合作伙伴支持过1988年汉城奥运会。在这一长期合作伙伴关系中,三星业界领先的无线通信技术帮助连接和激励了世界各地的奥运选手和粉丝,同时三星还与国际奥委会密切合作,共同打造奥运会的数字化未来。


近距离体验三星的尖端技术


三星一直致力于为全世界的运动员和数以百万计的粉丝提升和丰富奥运会和残奥会的体验。现在,他们正通过最新的Galaxy创新技术,将巴黎奥运会推向新的高度。在新开设的体验中心,参观者可以在Galaxy设备上体验人工智能创新,实现他们从未想过的可能。在这里,参观者还可以穿越时空,探索每届奥运会的技术发展历程。


此外,参观者可以穿越主题体验空间,测试Galaxy设备上的最新人工智能功能,如Live Translate(实时翻译),该功能可用于在巴黎周围导航并寻找隐藏的宝藏,而无需担心任何语言障碍。在以巴黎为主题的互动照片区,游客可以使用照片辅助功能(Photo Assist)拍摄和编辑照片,以消除物体和反光。


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为了庆祝将在巴黎奥运会上亮相的一些最新运动项目,游客可以在一天内穿上奥运选手的鞋子,通过FlexCam体验移动滑板游戏或史诗般的霹雳舞。在展示区,参观者可以使用以巴黎奥运会为主题的Galaxy智能手机保护壳来感受奥林匹克精神,甚至还可以下载三星Galaxy X巴黎奥运会The Phryges Themes来定制自己的手机。最后,参观者还可以用废弃的渔网制作定制手机带,尽情释放创意,用Galaxy风格庆祝奥运会。


“现在距离开幕式只有不到100天的时间了,我们可以真切地感受到激动人心的气氛——不仅在法国,而且在全世界,”国际奥委会电视与营销服务部总经理安妮-索菲·武马尔(Anne-Sophie Voumard)表示。“三星在这里开放的令人难以置信的空间是这一历程中令人兴奋的又一步,它为粉丝们提供了一个前所未有的绝佳机会来参与奥运会和三星的尖端技术。三星通过其创新的无线技术为奥林匹克运动提供支持,使世界各地的粉丝能够与奥林匹克运动保持联系,分享奥运会带来的激动人心的时刻。”


人工智能成“主角”


对三星来说,奥运会的到来恰逢其时,三星将借此机会展示其在2024年伊始推出的人工智能新功能。也正是从那时起,这家韩国电子巨头就从苹果公司手中夺回了全球智能手机销量冠军的宝座。分析人士认为,这要归功于Galaxy AI的推出以及该公司最新发布的高端机型S24所获得的积极反响。


今年年初,三星赞助了一系列最重要的活动,在这个时候推出新产品可能并非巧合,因为从市场营销的角度来看,这为三星品牌提供了一个真正的跑道。同样地,Galaxy AI和S24也在新开设的体验中心得以展出,那些被吸引来体验的人将能够试用该公司的最新产品,并尝试人工智能技术。


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这也完美契合国际奥委会针对巴黎奥运会的倡议和使命。国际奥委会已经制定了自己的人工智能战略,同时也在为巴黎奥运会做相应的准备,包括英特尔、三星这样的TOP赞助商也参与其中。对此,国际奥委会主席托马斯·巴赫表示,“我们又迈出了一步,以确保奥运会的独特性和体育运动的相关性。为此,我们必须成为变革的领导者。”


三星欧洲区首席营销官本杰明·布劳恩(Benjamin Braun)坚称,公司赞助奥运会并不完全是为了促进销售。“你可以把它当作一项纯粹的商业投资。”“但在三星,我们不会这么做。这非常符合我们的基因,即成为开放以及任何人都可以使用的平台。”


支持新兴运动


三星希望奥运会上的一些新星能够证明布劳恩的观点。在入选三星Galaxy之队大使计划的25名运动员中,有相当一部分来自首次在巴黎出现在奥运会或在东京奥运会后重返奥运赛场的项目。


对于霹雳舞运动员卡拉姆·辛格(Karam Singh)来说,这是一个值得欢迎的变化,他将代表英国队参加巴黎奥运会。他表示,在霹雳舞成为奥运会的一部分之前,赞助机会非常有限。现在,这项运动的运动员被要求与品牌合作,而不仅仅是为品牌服务。


“我不能说以前不存在,但远不如现在,”辛格在谈到赞助商的兴趣时表示。“我认为,有些品牌会尝试与赛事合作一两年,然后就会被淘汰。没有人真正赞助过(霹雳舞)运动员,或者像三星这样的品牌一样,邀请运动员成为全球形象大使。我们从未有过这样的机会。”


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布劳恩认为,该公司赞助的运动员也将能够利用奥运会期间赠送给他们的设备上的一些人工智能功能,其中包括一个照片编辑工具,可以从图片背景中删除不需要的物体,然后可以在社交媒体上分享。


虽然三星的运动员大使计划中有一些知名度较高的运动员,如韩国足球明星孙兴慜,但布劳恩预计,公司在街舞、滑板和冲浪方面的投资将对这些新兴运动的发展产生影响。“如果我们作为一个品牌能够支持并帮助他们,在技术和资金上支持他们,这将会有很大的帮助,”布劳恩表示。“如果你从事的是比较成熟的体育项目,那么已经有了相应的结构和资金。但对于一些较新的运动项目,如果你允许我们开放,就需要一定程度的结构、资金和支持。三星可以提供技术和资金帮助。”


在三星看来,如果这些运动员能帮助三星吸引人们对其最新硬件和技术的关注,那就是双赢的结果。随着各地的电子产品制造商都希望让消费者相信,他们的人工智能设备是行业领先的,对于三星这个奥运会的长期支持者之一来说,巴黎奥运会就是一个绝佳的舞台,因为人工智能的元素已经渗透到赛事的诸多部分。


重点巴黎奥运营销资源推荐


巴黎奥运款待服务,这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品,企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。


焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。


欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。


韩旭:中国体育的新一代优质代言资源(点击进入项目详情)


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图片来自韩旭个人微博


过去一年,韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛,并入选赛事最佳阵容后,2023年的韩旭继续加足马力,先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上,韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇,韩旭作为新生代运动明星的佼佼者,正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内,在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭,将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。


张宁:高性价比的优质篮球代言资源(点击进入项目详情)


图片由张宁提供


由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格,因此,中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球,三人篮球的比赛更加紧凑,张力更强,更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁,其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。


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