话题标签:世界杯广告商的必争之地

对于世界杯期间的广告商来说,热门话题标签的价值已经相当于一支30秒的商业广告宣传片。

2014-07-04 09:45 来源:禹唐体育 0 94331

对于世界杯期间的广告商来说,话题标签的价值已经相当于一支30秒的商业广告宣传片。

 

由于在足球比赛中几乎没有休息时间,于是各个广告商便拥抱社交媒体,将其作为30秒商业广告短片(在超级碗、奥运会和世界职业棒球大赛)的替代性产品。

 

据尼尔森公布的一份调查报告显示,在去年的足球转播中,美国的广告商在市场营销产品方面的花费为3.78亿美元,较2010年南非世界杯增长43%。

 

“通过在社交媒体上发布内容,与粉丝和球迷产生互动,这对于广告商来说是十分重要的机会。广告商可以与这些访问者产生互动联系,还可能捕获围绕着赛事本身的Twitter TV活动的势头,并以此来放大品牌信息。”尼尔森负责体育相关事宜的高级副总裁Stephen Master在一份电邮中如是说。

 

一些行业的广告巨头在体育赛事转播时期也采取话题标签的推广宣传方式在比赛期间来与观众产生联系,其中就包括:起亚汽车(Kia)、大众汽车(Volkswagen)、亿滋国际(Mondelez)、万豪(Marriott)以及强生(Johnson & Johnson)。

 

食品制造商亿滋(旗下零食品牌包括奥利奥饼干和丽兹饼干)在世界杯期间在网站上推出#让爱传递(Pass the Love)#的活动;万豪使用#TravelVictories#;强生的李施德林则用#PowerToYourMouth#做推广宣传。

 

据尼尔森的一份调查报告显示,在世界杯比赛期间,有四分之一的推广计划会贴在Twitter和Facebook这些社交媒体上,有三分之一会通过移动设备查看比赛、球队以及球员相关数据。

 

在美国,有54%的世界杯球迷称他们计划支持那些他们喜欢的球队和球星的赞助商。那这对起亚和大众来说将是巨大的一笔生意,因为尼尔森Scarborough估计,足球观众在未来12个月的期间内在汽车方面的支出将达到880亿美元。

 

世界杯在美国的受欢迎程度越来越高,广告商对足球关注度的追踪也不断加大力度。据尼尔森报告显示,自2010年南非世界杯起,参加世界杯足球比赛相关活动的美国成年人数量增长87%。在那段时期,有32%的美国人观看、收听了世界杯比赛,或者参加了世界杯相关活动。


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