奥运营销案例 | 以运动员故事为灵感,Powerade要在巴黎奥运会点燃激情

Powerade启动了自己的巴黎奥运营销计划,除了为运动员提供支持,它还希望为赛事带来独特的体验。

2024-05-07 16:15 来源:禹唐体育 0 5933

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可口可乐是奥林匹克运动历史最悠久的合作伙伴。自1928年阿姆斯特丹奥运会和残奥会以来,可口可乐公司一直为每届奥运会和残奥会提供支持。众所周知,可口可乐不仅仅是一个饮料品牌,还是一个规模庞大的品牌集团,旗下还拥有雪碧、芬达、美汁源、Costa咖啡、Dasani、Powerade、BodyArmor、Aquarius等一系列知名品牌。它们都可以凭借母公司的奥运营销权益,在即将到来的巴黎奥运会上一显身手。


Powerade是可口可乐公司主打的运动饮料品牌。跟随母公司的脚步,Powerade不仅拥有奥运会和国际足联世界杯这两大顶级IP的营销权益,还是美国国家队和NCAA的官方运动饮料合作伙伴。近日,Powerade也启动了自己的巴黎奥运营销计划,除了为运动员提供支持,它还希望为赛事带来独特的体验。


支持运动员的身心健康


Powerade在巴黎奥运会期间开展一场改变游戏规则的全球营销活动。在可口可乐公司与奥运会近100年的合作基础上,该活动以美国体操明星西蒙娜·拜尔斯(Simone Biles)和其他参加巴黎奥运会的运动员为主角的全新创意活动拉开帷幕。基于Powerade支持运动员身心健康的雄心壮志,这一全球整合营销活动将在30个市场推出,包括社交媒体和电视,以及奥运期间的现场体验活动、限时产品创新、赛场展示等。


这项营销活动是Powerade“暂停就是力量”(Pause is Power)平台的最新发展,该平台于2022年首次亮相,继续倡导在必要时主动、慎重地暂停,以便比以前更强大地重新出发的益处。作为该平台的一部分,Powerade继续倡导身心健康,并致力于开发新的活动,更好地为运动员提供支持和帮助。运动员的故事将出现在全球社交、数字、户外广告和广播渠道推出的小短片中,强调在暂停时刻可以找到的力量和能量。


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Powerade推出了一部英雄创意广告片“The Vault”,其灵感来源于拜尔斯,并对人类在生活中经历的挑战和胜利给予了肯定。广告片带领观众与拜尔斯一起踏上情感之旅,感受她作为职业运动员所面临的挑战和期望。  


该片让观众领略了拜尔斯对卓越的不懈追求。广告通过引人入胜的视觉效果和感人至深的故事讲述,捕捉到了克服挑战、突破极限、勇攀高峰的精髓。通过展示拜尔斯的心路历程,Powerade不仅颂扬了她的成就,还强调了全球运动员所共有的坚韧不拔的精神。该活动为有抱负的运动员吹响了集结号,鼓励他们迎接挑战,激发内在力量,克服成功道路上的障碍。


“我们这个新活动的灵感来源于非常真实的、非常人性化的经验,即学习如何驾驭生活中的挫折和成功,”可口可乐公司补水、运动、咖啡和茶全球品类总裁马特罗娜·菲利普(Matrona Filippou)表示。“Powerade一直致力于帮助运动员,我们很高兴能再次与拜尔斯合作,她一直清楚地知道暂停(take a pause)不是软弱的表现,而是勇气和力量的表现。我们很高兴能把这种心态带到奥运会上,并继续支持运动员追求身心健康的平衡。”


渲染运动员带来的情绪价值


Powerade还组建了Powerade之队,作为可口可乐之队的一部分。这是一支由数十名国际运动员组成的队伍,他们代表着力量、韧性和奉献精神。每一位Powerade运动员都带来了独特的视角和故事,分享他们暂停自己以变得更强的故事。


除了拜尔斯之外,Powerade之队成员还包括智利残疾人游泳运动员阿尔贝托·阿巴尔萨(Alberto Abarza)、新西兰足球运动员CJ·波特(CJ Bott)、法国场地自行车运动员马蒂尔德·格罗斯(Mathilde Gros)、荷兰自行车运动员哈里·拉夫雷森(Harrie Lavreysen)、南非足球运动员琳达·莫特哈洛(Linda Motlhalo)、新西兰赛艇运动员艾玛·特维格(Emma Twigg)、澳大利亚足球运动员莉迪亚·威廉姆斯(Lydia Williams)、澳大利亚冲浪运动员泰勒·赖特(Tyler Wright)。


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事实上,Powerade长久以来一直为运动员提供支持,协助他们在奥运舞台上展现最好的自己,来自巴哈马的十项全能运动员肯·穆林斯(Ken Mullings)就是其中之一。这位2023年中北美及加勒比地区运动会十项全能金牌得主最大的目标就是参加巴黎奥运会,有了Powerade的赞助,他相信自己的目标可以变成现实。


除了为运动员提供发挥最高水平的能量外,Powerade还重视运动员的身心健康。“暂停就是力量”平台旨在消除了不择手段取胜的观念,穆林斯完全支持这一理念。他还强调,由于Powerade的资助,他现在可以自由地专注于完善训练,更加努力地参加比赛。


在品牌的体育大赛营销策略秘籍中,讲述运动员自己的故事永远是占据核心位置的方式。基于强大的体育营销积累,辅以巴黎奥运会的爆发式宣传效应,Powerade更能让自己在嘈杂的市场环境中脱颖而出。禹唐想要指出的是,在利用运动员价值层面,内容必然大于形式,品牌对此需要做出明确的激活规划,而非仅仅停留在静态营销的步骤。


用体验团结体育社区


除了数字和电视部分,该活动的现场激活也承诺让观众沉浸在运动精神和灵感之中。通过互动体验和引人入胜的装置,Powerade旨在促进体育爱好者之间的社区和团结,进一步强化其在运动员的每个阶段为他们提供支持的承诺。


Powerade将推出专为巴黎奥运会和残奥会设计的产品Powerade Gold。无论是在巴黎奥运会和残奥会上,还是赛会之后,Powerade Gold都能为运动员提供清爽、充满活力的口感,为他们创造属于自己的黄金时刻提供能量和水分。


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Powerade还将为运动员量身打造奥运村体验,使他们能够在精神上和身体上为比赛和奥运会后的生活做好准备。该体验是与国际奥委会合作开发的,将提供一个休息、身体恢复、创新虚拟可视化实践的环境,以及围绕心理健康进行对话的安全空间。


随着巴黎奥运会的临近,Powerade的全球营销活动有力地提醒人们体育运动的变革力量。通过宣传拜尔斯等运动员的故事,Powerade展示了其对运动员福祉的奉献,并点燃了全球受众的激情和决心。


在这个障碍重重的世界上,Powerade所传递的信息非常清晰:只要有毅力、奉献精神和适当的支持,一切皆有可能。在全球运动员准备汇聚巴黎奥运会的盛大舞台之际,Powerade的营销活动成为希望和灵感的灯塔,将人们团结在一起,共同追求运动梦想。


重点巴黎奥运营销资源推荐


巴黎奥运款待服务,这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品,企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。


焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。


欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。


韩旭:中国体育的新一代优质代言资源(点击进入项目详情)


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图片来自韩旭个人微博


过去一年,韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛,并入选赛事最佳阵容后,2023年的韩旭继续加足马力,先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上,韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇,韩旭作为新生代运动明星的佼佼者,正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内,在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭,将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。


张宁:高性价比的优质篮球代言资源(点击进入项目详情)


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图片由张宁提供


由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格,因此,中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球,三人篮球的比赛更加紧凑,张力更强,更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁,其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。


如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源,可进一步咨询禹唐体育。


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