体育产业“破圈”

体育的“破圈”,体现在越来越深入老百姓的生活,也越来越走向经济社会的中心。

2024-05-04 10:00 来源:新华社 记者/李丽 0 6613

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5月即将在成都举行的2024中国国际体育用品博览会,参展企业超1600家,展览规模达18万平方米,海内外专业观众报名踊跃,多项数据创新高。

  

主办方中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示,作为体育产业的一个“风向标”,中国体博会相关方参展意愿强烈、供需两热的状况,展现出体育产业的蓬勃活力,也反映了企业对体育市场的预期和信心。

  

一年多以来,大赛连台、路跑“摇号”……体育产业全面“动”起来,并涌现出“村超”、“村BA”、“尔滨”冰雪热、“新三板”等诸多新亮点。罗杰表示,体育相关话题频频“破圈”成为社会热点,凸显了体育的溢出效应和辐射作用,其多元价值功能正日益受到重视。业内专家认为,体育的“破圈”,体现在越来越深入老百姓的生活,也越来越走向经济社会的中心。


为幸福感“买单” 体育成生活必需品

  

本届体博会参展企业数量等数据刷新历届纪录,其中健身展区增长最为明显,参展企业共849家,达历届最高,面积超9万平方米。

  

罗杰表示,虽然健身业一度受到健身房“跑路”等负面新闻打击,但本届体博会的情况反映出,健身市场的实际需求仍在迅速增长。特别是疫情之后,“健康第一”的观念深入人心,人们对健康的重视和追求正转化为行动和消费;进入新发展阶段,随着生活水平的提高,人们更愿意为生活的高质量和幸福感“买单”。

  

这同样反映在户外运动产业的火爆上。

  

去年底,国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》,提出到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。中国户外运动发展迎来春天:冰雪、路跑、越野、露营等呈现爆发式增长;“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军。

  

关注到这些新趋势,2024中国体博会也在相应展区特别设立了“户外休闲新势力,小众潮流运动生活方式崛起”“拓业态,促消费,培育新体育新生活方式”等主题版块。

  

不少专家认为,从“功能性消费”到“悦己性消费”,体育与老百姓健康和幸福生活息息相关,正逐渐成为人们生活的必需品。在不久前的全国体育产业工作会议上,国家体育总局副局长周进强表示:“加快建设体育强国对体育产业提出了新要求,助力构建新发展格局体现了体育产业的新担当,满足人民群众对美好生活的向往赋予了体育产业新的使命。”

  

“体育就是一块砖” 多元价值功能彰显

  

以“村超”“村BA”为引领的乡村体育爆红出圈,以“尔滨”为代表的冰雪热席卷全国……文体旅商融合发展,体育的多元价值功能在过去一年得到充分体现,也日益受到各地政府的重视。

  

上海市副市长解冬说:“体育加速与科技融合,线上赛事、智能装备、数字流媒体等为体育产业发展创造了新的空间,催生了体育科技融合发展的新业态。体育休闲呈现多样性,体育和吃、住、购、游、娱等业态加速融合,逐步释放出强劲的经济溢出效应。”

  

本届中国体博会特设的政府体育事业专区共有16家政府部门和单项运动协会参展。为助推“体育+”融合发展,搭建跨区域合作桥梁,组委会进行了细致规划,希望共同打造集展示、交流、资源共享和招商引资于一体的行业服务窗口。届时这一展区还将有2024北京体育产业招商推介会、湖北体育招商引资推介会等六场地方体育产业推介会。

  

“地方政府对体育多元价值功能的重视,无疑将进一步提振相关从业者信心,也势必给予体育产业更大的发展空间。”罗杰认为,“体育就是一块砖”,具有强大的融合功能和溢出效应,可以嵌入到社会各层面。

  

横向的产业融合之外,对不同人群的嵌入也值得重视。罗杰举例说,上海等地将相关体育项目作为养老社区配套内容的做法,值得借鉴学习。他表示,不少“有钱有闲”的退休人群是重要消费群体,以风生水起的广场舞活动为例,无论请教练、购买服装或去各地交流比赛,消费意愿和市场是客观存在的,可以成为一项优质产业,而从政府端而言,体育活动也是应对老龄化挑战、提升老年人生活质量的有益抓手。

  

体博会也特别针对女性、老人和青少年等消费潜力群体,打造了面向“她经济”“一老一小”的场景化健身服务展示。

  

成国民经济支柱型产业 职业体育潜力待挖掘

  

尽管体育产业发展势头强劲,但今年的体育产业工作会议也指出,对标2025年体育产业总规模达到5万亿元和2035年成为国民经济支柱性产业的发展目标,体育产业发展还存在诸多短板,结构有待优化,并提出要积极培育新质生产力,从体育赛事、体育制造业两端发力,促进健身休闲消费。

  

“新质生产力”也将成为此次体博会的一大关键词。罗杰介绍,一批以高科技、高效能、高质量为引领的体育企业将携更多数字化、智能化的黑科技和新产品亮相。

  

他同时表示,体育产业要成为国民经济支柱性产业,赛事尤其是职业赛事的潜力有待进一步挖掘。竞赛表演业拉动链条长,赛事本身将同时带动旅游、餐饮、交通和住宿等各方面消费。“从西方体育产业强国的产业结构来看,以职业体育为代表的竞赛表演业比重应超过体育制造业。”

  

去年底的中央经济工作会议上,体育赛事被列为需要积极培育的新消费增长点之一。目前,“跟着赛事去旅游”全国青少年体育赛事、“户外运动 活力山水”行动计划等均取得良好效果。

  

3月举行的无锡马拉松备受跑友好评。据统计,该赛事沿途共吸引观众38.5万名,产生的各方经济效益合计近3亿元,较去年提升45.5%。

  

而职业体育赛事周期长,球迷群体大,比赛年年有、周周有,更能发挥其头部效应。一年多来,中超、CBA等球市火爆,上座率频创新高。罗杰说,前两周周末,他还收到北京交通广播“中超+半马,本周末出行需注意”的新闻推送,“这展示了竞赛表演业的活力,国内职业赛事还有很大潜力可挖”。


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