现代汽车在世界杯期间的社交“推动”!

英国现代汽车正在“加紧”世界杯期间的社交媒体战略,其希望通过巴西激情,增加更多球迷对其品牌的忠诚度。

2014-07-03 08:25 来源:禹唐体育 0 39129

英国现代汽车正在“加紧”世界杯期间的社交媒体战略,其希望通过巴西激情,增加更多球迷对其品牌的忠诚度。

 

自2002年以来,现代汽车一直是FIFA世界杯的官方赞助商,最近其又签署了一项协议,将两者的伙伴关系延伸到2022年。现代汽车英国市场总监安德鲁·库里斯称,虽然以前使用过同一方法提高品牌认识度,然而现在则希望开始建立一个更加“可持续的粉丝群”。

 

今年将针对那些35岁以上并有完整家庭的残疾球迷。库里斯称,此次营销目的是为这些“困在”英国,不能身临巴西为国加油的人们而专门设定的,希望他们能重新认识现代,将其重新认定为一个“更进步和创新品牌”。

 

过去只依靠自己的现代汽车已与YouTube展开合作,使节目“更有意义”。Youtube游览了13座主办城市,访问体育爱好者、名人和当地群众,与此同时,现代汽车也将促进其社交媒体渠道,并借此直接营销。

 

库里斯说:“我们希望给球迷带来一种身临其境的感觉,使他们更接近巴西。”

 

库里斯称,这是现代战略上的转变,虽然之前它曾使用社交媒体参与比赛,并提供一些有奖问答环节,但现在它更愿使用“更智能的方式”,并给他们一个理由喜爱现代,而非其它的品牌。

 

此次“内容推送”是现代品牌运营的更广泛的全球宣传活动。除了场馆中投入广告外,由现代汽车的品牌代言西班牙门将卡西利亚斯和巴西的中场球员卡卡参与的电视广告也被安排在英格兰小组赛期间播放。

 

除此之外,经销商也将参与比赛,为消费者提供服务,例如车检,提供奖品,包括一台50英寸的电视或一辆现代i30机车。库里斯称,社交战略的目的是提高客户忠诚度,并非通过奖励促进销售,虽然i30的世界杯特别版会在世界杯期间通过媒体和在线广告得以推广。

 

现代汽车只是众多希望通过世界杯狂热提升营销的汽车企业之一。英格兰官方赞助商沃克斯豪尔同样推出了自己的营销活动,鼓励支持者们继续支持其国家队,而大众汽车也建立了一个“OnefootballBrazil”的应用程序,方便营销团队与消费者分享信息。

 

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