有个耳机火了,因为它被世界杯封杀了——世界杯埋伏式营销盘点

本届世界杯有家公司火了,不是因为它的营销有多大手笔,而是它被世界杯官方封杀了……来看看本文的5个非正牌官方赞助品牌是如何借力反客为主。

2014-07-02 17:05 来源:腾讯科技 0 52270

本届世界杯有家公司火了,不是因为它的营销有多大手笔,而是它被世界杯官方封杀了……这是巧合吗?不是正牌官方赞助商不要紧,来看看本文的5个品牌是如何借力反客为主。


Beats耳机:越封越火爆,竞争对手遇冷



绿茵场上,观众为之疯狂的除了足球明星之外,还有他们所使用的装备。巴西世界杯开赛前,内马尔、范佩西等诸多当红球星在Beats的视频广告中亮相。尽管本届世界杯的赞助商索尼向每位球员都送耳机,但是仍然挡不住Beats的攻势。Beats耳机借助Ambush Marketing(埋伏式营销)的方法,扩大自身的影响力。


三星: 感谢奥斯卡,感谢艾伦


 

本届奥斯卡最大的亮点是艾伦发布在Twitter上的一张自拍照。虽然并未提及所使用的手机,但是照片里的三星手机十分明显,在直播时也可以清楚的在电视屏幕上看到三星的Logo。随着在Twitter300万次的转发,三星也通过这场娱乐盛宴,成功宣传自己的产品。


Google:小Logo蕴涵大智慧



Google从来没有赞助过奥运会,但每逢重大赛事,都会通过变换Logo以制造与赛事的关联。在2006年的都灵冬奥会,Google的Logo与冬奥会的赛事保持惊人的一致:冬奥会主项目是滑雪时,Google上就一定会出现滑雪的卡通人物。通过小小的Logo,Google不仅省去了数千万美元的赞助费,也使得数亿网民想误认为Google与冬奥会存在合作关系。


SK电讯:赞助啦啦队,不仅赚吆喝



2002年,排名第一的韩国移动通讯运营商SK电讯未能如愿成为世界杯赞助商。面临着2002年世界杯FIFA诸多规定,SK 电讯通过与韩国红魔啦啦队开展赞助合作,整合线上线下多种传播方式,借势韩国的民族情绪,实现了行业地位的巩固和品牌形象的提升。


Nike:借力发力



传统媒体是世界杯的主战场,但在德国世界杯中,新媒体网络独放异彩。很多商家都想到与媒体合作展开营销,但是Nike另辟蹊径,选择与Google展开合作,在世界杯期间打造免费网络社区,为球迷提供体验和互动的平台,成功的宣传了自己的品牌。


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