创新体育消费模式与产品服务

深圳始终坚持“政府引导、企业承办、市场化运作、社会参与”的体育产业发展模式,积极转变政府职能,发挥市场机制的作用。

2024-03-16 14:00 来源:中国体育报 文/黄心豪、王志强 0 3638

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体育产业是衡量一座城市体育竞争力的重要指标,作为国家体育消费试点城市,深圳正大力发展体育产业,助推国际体育名城建设。《深圳市文体旅游发展“十四五”规划》明确提出,培育发展现代体育产业。

  

培育体育市场 推动体育新业态融合发展

  

深圳始终坚持“政府引导、企业承办、市场化运作、社会参与”的体育产业发展模式,积极转变政府职能,发挥市场机制的作用。通过转变政府职能,发挥市场机制作用,推动深圳体育产业创新发展,强化顶层政策制度设计,发挥产业资金的引导作用。2020年3月,深圳出台《关于加快体育产业创新发展的若干措施》,提出到2035年成为体育高质量发展的全国典范,到本世纪中叶,跻身世界体育产业高度发达城市行列,成为国际体育示范城市。

  

近年来,深圳加快体育市场主体扶植和培育,推动体育新业态融合和发展,不断推出新的体育消费场景和服务。深圳市体育产业呈现“制造业为主体、服务业为支撑”的发展格局,吸纳就业保持平稳,整体规模持续扩大。2022年,全市体育产业总产出1354.02亿元,同比增长6.5%。增加值532.60亿元,同比增长6.0%,增加值占GDP的比重为1.6%。

  

随着体育产品消费需求的升级,数字化、智能化线上体育产品发展较快,体育产业新业态不断涌现,深圳数字化体育企业发展不断壮大。与此同时,专业化场馆管理系统受到市场青睐,深圳市相关企业深耕智慧场馆信息技术服务领域,取得了显著的发展成果。

  

深圳市体育科技企业总量大,体育科技制造产出、创新专利集聚程度高,具有明显的竞争优势。2022年,全市共有约889家体育科技企业,全市体育科技企业总产出约225亿元,全市体育科技企业共有技术专利数量4636项;截至2022年底,体育领域国家级“专精特新”企业5家,占全国体育领域专精特新总数(49家)一成以上,位列全国城市第一。

  

以科技创新赋能,深圳体育制造业优势突出,以数字化、网络化、智能化为主要特征的体育产业新业态快速发展,在新技术、新材料的催生下,传统体育场馆设备制造企业持续转型升级,科技企业区域集聚初步形成,智能体育标杆项目优势突出。

  

创新体育消费模式与服务 满足多样化市场需求

  

深圳着力推动体育消费创新升级,拓展体育消费场景,挖掘体育消费潜力,提升体育消费体验,体育消费对经济的贡献度进一步提升。2020年8月,深圳获评国家体育消费试点城市。

  

深圳积极拓展消费场景,深度挖掘体育消费潜力,创新搭建“i深圳”体育场馆一键预约平台,为体育消费提供便捷服务;2020年以来,连续成功举办3届深圳体育消费节、2届深圳棋茶文化消费节,每年举办近百场活动引导商家提供让利服务,组织企业提供让利优惠额度超过5亿元,不断激发市民消费热情。

  

深圳体育消费模式、产品服务不断创新,满足日益多样化的市场需求。持续推广“健身+消费”的促消费模式,跳出以往单纯办赛事、办活动的思维,策划体育赛事活动时充分考虑带动体育消费效果,将促消费相关环节融入活动全过程。如“湄南河体育小镇”以深圳市体育文化发展为建设载体,发展成为体育特征鲜明、文化气息浓厚的综合性特色室内体育文化休闲商业园区,成为深圳市家喻户晓的体育运动地标,竞技体育运动的赛事场地,企业、事业单位成员素质拓展的首选之地,年轻人的休闲打卡胜地,市民健身休闲的放松之地,从休闲、文化、健身、赛事等不同维度刺激体育消费增长。

  

2020年至2022年,深圳市居民人均体育消费持续提升,整体水平居于全国前列。2022年,深圳市人均体育消费3765.24元,占人均消费支出比重的8.4%,较2021年、2020年分别增长273.03元、589.89元。按2022年末深圳市常住人口1766.18万人计算,2022年深圳市居民体育消费总规模665.01亿元,较2021年同比增长7.7%,较2020年同比增长19.3%。

  

数据显示,深圳体育产业每多产出1元,会带动其他相关产业产出增加8.68元(2018年)。深圳居民体育消费提质扩量的发展态势为深圳体育产业的发展起到促进作用。深圳秉持“敢闯敢试、开放包容、务实尚法、追求卓越”的精神,在产业政策、消费机制、消费模式、服务产品方面持续创新,取得了显著成效。


本文转载自中国体育报,图片除署名外均来自网络,原标题:创新体育消费模式与产品服务——深圳建设高质量国际体育名城的实践与探索之三

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