微观世界杯营销 屌丝土豪各有招

世界杯是球迷与伪球迷的狂欢,同样,世界杯也是屌丝品牌与土豪品牌的擂台。外行看热闹,内行看门道。

2014-07-02 16:05 来源:众优网 0 43644

世界杯是球迷与伪球迷的狂欢,同样,世界杯也是屌丝品牌与土豪品牌的擂台。外行看热闹,内行看门道。放眼当下巴西世界杯营销,脉动“卖萌”关注被忽略却需安慰的输家球迷,以及宝马与奔驰“基情”联手为德国助威喝彩,成为屌丝阵营与土豪阵营的大对决。

正如32支球队奋力角逐大力神杯一样,世界杯营销各有各精彩,只不过高手过招,高低立现。土豪很高大上获得尊敬,但屌丝也可以剑走偏锋更能赢得全场喝彩。

“别哭体”正是”中国脉萌队“安慰各支落败的输家球队的方式:比起被坑多年的我们,你们就别哭了。图文搞怪幽默,发布速度之快更是秒杀不少赛事报道。以这种自黑和卖萌的方式,脉动与大家一起玩起了全民娱乐营销“别哭体”。世界杯有门槛,娱乐无界限,这正是“别哭体”巧妙之处。


得民(diao)心(si)者得天下。可口可乐连续9届领衔世界杯赞助商,百事可乐、耐克也砸重金请足球群星做广告,还有一大堆品牌在陪跑……事实证明,这些只是品牌一厢情愿的“烧钱”。大家都去追星,那么谁真正关注消费者“球迷们的感受”?


2014年巴西世界杯是真正的互联网世界杯元年,因为世界杯的传播路径经过互联网的放大而变得无处不在。而2014年巴西世界杯也开启了“屌丝”逆袭“土豪”的通道。而脉动的这一举措给你商家在互联网社会化营销的更多可借鉴的方法和胜利启示。


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