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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、巴萨与CUPRA续约

巴萨与CUPRA公司续签了全球合作协议，这家汽车制造商将继续成为巴塞罗那足球俱乐部的官方汽车和移动出行合作伙伴，并在未来五个赛季成为巴塞罗那足球俱乐部的官方用车。该协议将赞助范围扩大到俱乐部的其他职业体育项目。除了保持与巴萨成年男子足球队和女子足球队的合作关系外，CUPRA还将成为巴萨篮球队、五人制足球队、手球队和轮滑曲棍球队的官方赞助商，直至2029年6月。为了支持CUPRA的全球战略并加强其对人才的承诺，该公司将成为巴萨国际学院的主要合作伙伴之一。

巴塞罗那足球俱乐部主席乔安·拉波尔塔（Joan Laporta）表示：“我们很高兴将与CUPRA的协议延长至2029年，并将其扩展至巴塞罗那足球俱乐部的所有职业体育项目。近年来，巴萨和CUPRA组成了一支非凡的团队，现在这支团队正在得到加强，以必胜的精神面对未来。体育界和汽车界面临着共同的挑战，那就是不断追求成功。基于这一信念，我们将在未来的岁月里，与CUPRA这一年轻、领先、全球性和坚定的品牌携手合作。”

CUPRA首席执行官韦恩·格里菲斯（Wayne Griffiths）表示：“在CUPRA，我们与世界上最大的俱乐部巴塞罗那有着相同的价值观。这两个品牌都满怀激情地迎接挑战，我们都有获胜的雄心和从巴塞罗那激励世界的全球使命。我们对未来和新时代的共同承诺创造了一种独特的联系，我们很高兴能延长这种联系。全球合作伙伴关系的延续意味着我们可以继续在球场上和公路上挑战现状，并加强我们将CUPRA打造成真正的全球性西班牙品牌的雄心壮志。”

2、麦当劳成为F1拉丁美洲赞助商

麦当劳成为F1在拉丁美洲的区域赞助商。随着大奖赛在墨西哥城和巴西圣保罗举行，以及来自该地区的标志性车手的加入，F1在拉丁美洲一直保持着重要的影响力。近年来，F1在年轻观众和家庭中的相关性进一步增强，他们在周末聚集在一起享受比赛带来的所有激情，从而促进了该地区对这项运动日益增长的热情。

F1赞助和商业合作总监琼尼·霍沃斯（Jonny Haworth）表示：“F1在拉丁美洲有着悠久的传统，因此我们非常高兴能与麦当劳这样的标志性品牌合作，进一步加强我们与该地区车迷的联系。通过数字行动和餐厅内的活动，我们很高兴能与他们合作，以创新和有影响力的方式将F1的世界带给现在和未来的车迷。”

麦当劳在20个国家的特许经营商Arcos Dorados营销经理圣地亚哥·布兰科（Santiago Blanco）表示：“我们很荣幸能与F1合作，我们之间有很多共同的价值观，如精确、团队合作和卓越，这些都是我们日常工作的基本要素。毫无疑问，这次合作将为我们提供一个独特的机会，共同为我们所有的顾客和粉丝创造难忘的时刻。”

3、大通成为英国四大足总官方银行合作伙伴

英足总、苏格兰足总、威尔士足总和北爱尔兰足总与大通银行签署多年合作协议，使其成为四大组织旗下所有男子、女子、青年和残疾人足球国家队的官方银行合作伙伴，为期四年。这些合作伙伴关系将通过提供全额资助的教练资格证书和免费学习工具，为英国各社区的低收入人群提供支持。大通银行的标志将出现在国家队的训练装备上。

英足总首席执行官马克·布林厄姆（Mark Bullingham）表示：“我们与大通的新合作关系是一个令人兴奋的机会，它将帮助我们在英格兰各级足球比赛中培养下一代教练人才。重要的是，这项合作计划将直接支持来自全国弱势社区、希望在未来从事足球教练工作的人。我们将共同为有抱负的教练开辟一条新的道路，为他们提供全额资助的课程和免费培训资源，使他们能够获得一系列行业领先的资格证书。”

大通银行英国首席营销官黛博拉·基（Deborah Keay）表示：“足球具有推动积极社会变革的独特能力，它将英国每个角落的数百万人聚集在一起。我们很高兴能与英国四大足总合作，利用足球的力量为英格兰、北爱尔兰、苏格兰和威尔士的个人和社区提供支持。我们认识到，对于许多人来说，获得教练资格可能存在障碍。通过支持个人获得成功所需的正确资源和工具，我们可以帮助人们发展球场内外的关键生活技能，这将对他们的生活产生积极影响。”

4、德甲与亿滋国际续约

德国足球联盟（DFL）与世界知名零食公司亿滋国际延长合作协议，使其继续作为德甲和德乙的官方合作伙伴。在整个德国，亿滋国际的品牌，如Milka、奥利奥和TUC将继续利用DFL和俱乐部的权利，包括在其促销和宣传措施中使用比赛、俱乐部和奖杯的标志。自2021年以来，亿滋国际一直是德甲和德乙的合作伙伴，并通过一系列创意活动最大限度地加强了合作。

德甲国际首席营销官皮尔·诺贝尔（Peer Naubert）表示：“经过三年的合作，我们很高兴能与这个实力雄厚、全球知名的合作伙伴继续合作。我们期待着继续保持合作关系，共同努力让更多的德甲和德乙球迷了解德国和其他国家的联赛。”

亿滋国际德国、奥地利、瑞士（DACH）高级营销总监查尔斯-亨利·卡萨拉（Charles-Henri Casala）表示：“与Milka一样，德甲和德乙让数百万德国人体验到了真实的情感。我们很高兴能与DFL继续成功合作。我们将共同帮助消费者和球迷体验难忘的时刻。期待在紧密的合作中谱写新的篇章！”

5、环法与斯柯达续约

作为环法自行车赛二十年来的官方主要合作伙伴和车辆供应商，斯柯达汽车公司近日将双方的合作关系延长至2028年。与Amaury Sport Organisation (A.S.O.)续签的协议还包括女子环法以及其他18项国际自行车赛事，其中包括5项独立的女子赛事。这两项赛事都强调了对可持续发展的承诺，并采取措施进一步实现所有赛事所用车队的电气化。此外，斯柯达还将对环西自行车赛以及女子环西的赞助延长到2028年。

A.S.O.首席执行官雅恩·勒蒙纳（Yann Le Moënner）表示：“我为斯柯达在多个方面对我们的承诺感到自豪：除了参与在全球范围内推广男子和女子自行车运动外，斯柯达还在我们赛事的生态转型中发挥了重要作用，这要归功于该品牌在所有赛事中推广的替代动力汽车。斯柯达以‘我们爱自行车’为主题的数字活动或赛事官方移动应用程序也有助于提高车迷的参与度，并向年轻人推广自行车运动。此次合作完美体现了我们共同致力于在法国和国外发展各种形式的自行车运动的承诺。”

斯柯达汽车首席执行官克劳斯·泽尔默（Klaus Zellmer）表示：“支持世界顶级赛事组织者A.S.O.的自行车运动是我们斯柯达汽车的荣幸。毕竟，我们在近130年前就是一家自行车公司，而今天，自行车运动是我们客户中许多日常探险者的激情所在。在过去的20年里，我们一直是环法自行车赛的主要合作伙伴和汽车供应商，因此现在理所当然地扩大我们的合作关系，并支持不断增长的赛事组合--无论男女、职业选手还是业余选手。我们希望帮助 A.S.O.和自行车界激励人们追求个人表现、团队合作和公平的最高个人标准。”

6、多特蒙德与电动自行车品牌Tenways续约

多特蒙德与电动自行车品牌Tenways宣布双方连续第二年成功续签战略合作伙伴关系。这一里程碑标志着两个行业对合作、创新和共同成功的持续承诺。Tenways和多特蒙德之间持久的合作伙伴关系在实现集体里程碑和保持共同的卓越愿景方面发挥了关键作用。2023年，Tenways见证了多特蒙德球迷的每一次欢呼，见证了球员们为更高荣誉而挥洒的汗水，体验了球场上的每一次微笑和泪水，也见证了双方在这一年中的风风雨雨。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们很高兴宣布与Tenways的合作关系延长。他们对卓越和创新的承诺与我们对未来的愿景完全一致。我们期待着继续成功的合作，共同实现更大的里程碑。”

Tenways总经理阿米尔·法泽利（Amir Fazeli）表示：“我们很高兴能够庆祝与多特蒙德成功续签合作伙伴关系的第二年。合作已经取得了积极的成果，我们渴望在此基础上再接再厉，在来年达到更高的水平。此次续约证明了我们关系的强大，以及我们为客户和利益相关者创造价值的共同承诺。”

7、森永成为世界田联全球支持商

世界田联与日本食品制造公司森永达成一项为期两年的合作协议，使其成为世界田联及其世界田径系列赛事的全球支持商。该协议的有效期为2024年至2025年，将涵盖东京世界田径锦标赛。作为世界田联的全球支持商，森永将竭尽全力为日本乃至世界田径运动的发展做出贡献。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“森永是世界田联的最佳合作伙伴，因为森永的能量产品能让运动员在艰苦的训练中获益匪浅，而我们的粉丝也能在观看和享受世界第一奥林匹克运动时品尝到森永的糖果产品。”

森永公司董事兼高级执行官Hideki Matsunaga表示：“我们非常感谢世界田联为我们提供了这次绝佳的机会。世界田径锦标赛为来自世界各国的运动员、官员和支持者提供了一个欢聚一堂、庆祝体育盛事的机会。我们希望他们能够了解并欣赏我们多年来积累的运动营养知识，并利用这些知识创造出诞生于日本的营养补充剂和零食。”

8、英国国家队与连锁超市Aldi续约

英国国家队延长与德国连锁超市品牌Aldi的合作伙伴关系，覆盖从巴黎奥运会到2032年布里斯班奥运会之间的夏奥会和冬奥会。Aldi自2015年起成为英国国家队的官方超市，是英国国家队服务时间最长的合作伙伴之一，此次续约将使双方的合作关系延长至17年，再次印证了Aldi对英国国家队及其运动员数百万英镑的投资。自合作开始以来，Aldi和英国国家队通过“Get Set to Eat Fresh”计划已经接触了超过260万名青少年。这是一项免费的学校教育计划，旨在向孩子们传授经济实惠的健康饮食知识。Aldi的英国品牌大使包括体操名将马克斯·惠特洛克、游泳运动员邓肯·斯科特等人。

英国国家队商务总监蒂姆·埃勒顿（Tim Ellerton）表示：“Aldi是一个强大、专注的品牌，与英国国家队的目标完美契合。这种合作关系有助于支持我们的奥运健儿，使他们能够用自己对体育和健康的热情激励后代。”“我们决心通过这种合作关系产生真正的影响，并期待着在未来的许多年里，我们能够在奥运会的筹备过程中共同取得更多的成就。”

Aldi英国公司营销总监柯尔斯滕·哈利（Kyrsten Halley）表示：“我们很高兴能为这些才华横溢的英国运动员提供支持，与他们一起踏上未来三届奥运会的征程。”“英国国家队与我们有着相同的核心价值观，即确保每个人都能获得健康、优质的食品，在他们的帮助下，我们相信我们可以激励更多的年轻人养成健康的饮食习惯，选择更健康的生活方式。”

9、红牛F1车队与Castore续约

红牛F1车队与高性能运动装品牌Castore延长长期合作伙伴关系。新的长期协议以2023赛季开始时的合作关系为基础，延续了车队与Castore的合作关系，使该联盟成为赛车运动史上单个运动服装品牌承诺期限最长、价值最大的一次合作。这份价值超过2亿美元的长期合作协议延续了双方的合作关系，而这种合作关系的基础是双方都希望在各个领域突破性能极限。通过创新的技术进步，Castore提供的高性能运动服装为运动员提供了发挥最大潜能所需的优势。

红牛车队首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“在过去的12个月里，我们对他们的信任与日俱增，并促成了这份创纪录的新协议。我们也很高兴Castore对车队的信任延伸到了我们在F1学院的活动中。这也是一项开创性的举措，有Castore加盟帮助我们的车手参加该系列赛事是一个巨大的收获。”

Castore联合创始人汤姆·比洪（Tom Beahon）表示：“我们很高兴能够扩大与红牛车队的合作。这份协议的期限表明了他们对Castore的信任，Castore将提供有助于优化整个车队表现的产品，这也表明了我们对红牛车队目标的承诺，即继续向更多的胜利和冠军发起冲击。”

10、士力架成为NWSL华盛顿精神官方合作伙伴

玛氏公司旗下的士力架成为NWSL华盛顿精神新赛季的官方合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分，士力架标志将出现在比赛服衣袖上，并将成为定于10月20日举行的球迷答谢之夜的官方展示合作伙伴。除了成为球衣赞助商外，该品牌还将获得商标使用权、赛场标牌、社交整合等。球队老板Michele Kang的愿景是为从事体育运动的女性创造与男性同龄人平等的场内外机会和条件，而合作伙伴关系是这一愿景的重要组成部分。华盛顿精神和士力架的合作将为球员和球迷提供机会，同时展示投资女子体育的力量和商业意义。

华盛顿精神首席执行官金·斯通（Kim Stone）表示：“我们很荣幸能与士力架和玛氏这样的标志性品牌合作，这也是他们首次与NWSL合作。投资女子体育是明智的商业行为。精神和士力架携手建立一个创新而有影响力的联盟，通过利用各种机会提高知名度和推动业务发展，将品牌带给女足球迷。”

玛氏箭牌北美公司首席营销官加布里埃拉·韦斯利（Gabrielle Wesley）表示：“玛氏箭牌通过我们的标志性品牌组合，为人们带来每天的幸福时刻。我们很荣幸能通过我们令人满意的士力架支持女子体育运动，并为华盛顿精神2024年NWSL赛季加油助威。”