禹唐推荐 | 2024年3月份重点体育营销项目指南

禹唐体育营销指南最直观地呈现每个月份最具营销价值的重点体育赛事项目资源。

2024-02-29 17:02 来源:禹唐体育 0 3742

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斯巴达勇士赛


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简介:2016年进入中国大陆以来,斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容,迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播,斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。


覆盖潮流户外和健身两大圈层的精英运动属性和覆盖运动、旅游两大行业的跨界特征,让斯巴达勇士赛能够吸引更多品类企业的关注。2024年,斯巴达勇士赛将继续探索与户外运动IP、旅游景区、城市景观等元素的合作联动,成为城市运动休闲和社交的必备元素的同时,进一步拓展人群,实现破圈。


定位:斯巴达勇士赛是跨越潮流户外和健身两大圈层,城市中产高净值人群的运动消费第一选择,是户外大众参与类标杆赛事。


覆盖度:斯巴达勇士赛2016年进入中国,截至2021年已有超过37万人次参与比赛,参与人次每年增长20%。预计到2024年,斯巴达勇士赛全国累积参与人次将达到65万。2024年斯巴达勇士赛将从3月持续至12月,覆盖北京、上海、深圳、杭州、佛山等重点城市。


传播价值:斯巴达勇士赛的社交和媒体价值也在快速攀升。据统计,斯巴达勇士赛2022年官方社交平台的粉丝量已超120万,预计到2024年,双微粉丝总量将达到180万。另外,斯巴达勇士赛2022年对外媒体触达人次预计超过6000万,媒体价值达到3.5亿元。


招商品类:饮用水、酒类、饮料、零食、汽车、金融、生活用品、电子产品等


核心卖点:体系健全,超长周期的升级版户外参与型赛事;

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层,打造“破圈式”竞争优势;

体验式营销的优质赛事资源;

城市潮流精英人群成为主力,女性消费群体快速扩张;

数字营销–有机融合赞助商权益与消费者需求;

贯穿全年的营销周期,与全国各重点城市的深度结合;

丰富的产品体系–在运动场景中助力赞助权益的深度激活。


参考案例怡宝——亮相斯巴达勇士赛杭州站,怡宝强化体育营销策略

明治SAVAS——斯巴达勇士赛强势收官,明治SAVAS匝巴斯助力参赛勇士挑战不凡


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营销案例展示:美国运通开放现场申办工银信用卡·美国运通耀红卡


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营销案例展示:怡宝 - 2020年斯巴达勇士赛官方供应商


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营销案例展示:明治SAVAS - 2020年斯巴达勇士赛官方供应商


斯巴达勇士儿童赛


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简介:随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视,亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛,已经成为了规模庞大的儿童户外运动消费人群的第一选择。


秉持“彼此激励,共同成长”的合作愿景,斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动,从而达成深入到文化层面的,可持续性更强的良性合作关系,让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。


2024赛季,斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立运营的赛事IP对外招商,并在以往良性的商业模式基础上,全面整合资源,继续在数字渠道发力,为参赛用户和合作伙伴带来更丰富多元的价值和体验。


定位:斯巴达勇士儿童赛精准定位城市新型家庭体育教育和运动体验需求,是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。


理念:斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一项运动,它通过趣味的障碍挑战、丰富的荣誉体系和训练课程,引导儿童放下电子产品,享受户外,用积极乐观的态度面对生活的一切困难,迎接挑战,赢得荣誉。


覆盖度:截至目前,已有超过20万名小勇士参与斯巴达勇士儿童赛。斯巴达勇士儿童赛参赛小勇士年龄主要分布在7-9岁,绝大部分家长年龄介于30-45岁之间,以中产家庭为主,年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。2024年斯巴达勇士儿童赛将从3月持续至12月,覆盖北京、上海、深圳、杭州、佛山等重点城市。


招商品类:饮用水、饮料、乳制品、零食、汽车、金融、生活用品、电子产品等


核心卖点:以“Earned, Not Given”为精神内核,是培养儿童体育精神的“必修课”;

拥有成熟的赛事体系和极高的用户粘性;

城市新兴家庭体育教育市场的领跑者;

体验式营销的优质场景;

超长的营销周期,覆盖全国重点城市,更高的投入性价比;

丰富的产品体系–在运动场景中助力赞助权益的深度激活。


小网球工程-CTA网球小将集训营


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简介:小网球工程(原中国网球青苗计划)是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合,打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而网球小将集训营则是IP落地,深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台,以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。


网球小将集训营主打专业训练、特色课程、竞技体验、亲子活动等板块,让青少年网球爱好者及其家庭充分融入到整个计划中来。集训营全年覆盖全国重点消费市场,能够为合作品牌提供与消费者直接接触、互动的机会,并在一种轻松、愉快的氛围中建立深度联系。


定位小网球工程打造的网球小将集训营是中国少儿网球青训和赛事体验标杆IP。


理念:网球小将集训营主打“快乐成长”的品牌主张,通过为广大少年儿童打造体验网球、热爱网球的普及和推广平台,赋能少年儿童身心成长,这也就成为了网球小将集训营的品牌愿景。


覆盖度:2024赛季,中国网球小将计划落地全国四大分区多座城市和百余个赛站,全面覆盖周末和寒暑假,为全国市场的少儿网球家庭带来沉浸式的培训和等级赛事体验,并搭建起串联官方权威媒体、网球垂类媒体、数字媒体、社交媒体与运动社群自发分享的传播矩阵,以“中国网球少年成长的陪伴者”身份,为合作品牌搭建起覆盖全国,贯穿全年,连接国际的营销平台。


核心卖点:市场标杆-官方背书、体系成熟的国字号少儿网球精品IP;

人群-聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭;

体验-全方位的场内与场外运动体验,带动品牌与目标人群构建强关联;

市场覆盖-百站赛事,贯穿全年,覆盖全国,立体传播;

社会效益-成为中国少儿网球事业发展的驱动者。


关于禹唐体育

 

禹唐体育成立于2007年,是全球知名的体育营销服务商。

 

核心业务:体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

 

达成合作:保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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