杭州体育产业高质量发展的路径

乘借国家“推动体育产业成为国民经济支柱型产业”的政策东风,头顶“杭州第19届亚运会”的光环和美誉,杭州迎来了体育产业发展的最好时期。

2024-03-03 14:00 来源:杭州日报 文/周旭霞 0 3668

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2024年新春伊始,杭州出台了《关于进一步推动经济高质量发展若干政策》,其中首次提出推动体育产业高质量发展,要求聚焦赛事活动,拓展体育消费,发展体育赛事新消费增长点。


其实,乘借国家“推动体育产业成为国民经济支柱型产业”的政策东风,头顶“杭州第19届亚运会”的光环和美誉,杭州迎来了体育产业发展的最好时期。


瞄定重大体育竞赛表演,发挥赛事引领效应


体育竞赛表演辐射范围广,是体育产业的核心,对产业发展具有引领带动作用。杭州要坚持以打造国际“赛“会”之城为目标,加强与国际体育组织、体育总局的交流合作,积极争取更多国际体育组织和“国字号”机构落户杭州,继续申办和承办影响深远、高品质的国际国内重大体育赛事,着力优化赛事结构、提高观赛体验、扩大赛事效应。巩固杭州体育品牌赛事,大力提升杭州马拉松、国际(杭州)毅行大会等品牌赛事的国际影响力。创新体育赛事的开发和推广模式,鼓励企业和社会组织承办各类体育比赛,探索引进或培育赛事运营公司共同筹办大赛。吸引职业体育俱乐部进驻,通过举办各类体育赛事,营造良好的赛事氛围。充分发挥长三角城市群联动效应,联合举办跨区域大型国际赛事,探索体育产业合作机制。实施品牌化战略,鼓励各区县(市)进行赛事品牌创新,打造一批特色鲜明的地方性、区域性体育赛事。建立多样化多层次的赛事体系,持续扩大赛事经济社会效益。


做优国家体育产业基地,发挥产业平台能级


国家体育产业基地是体育产业发展的排头兵和国家队。通过建设国家级体育产业示范基地、示范单位和示范项目,能集聚体育产业资源要素,营造良好的产业发展环境,有助于将体育产业培育成为中长期经济增长点和发展新动力。杭州现拥有富阳、淳安两个国家体育产业示范基地,2023年淳安、富阳国家体育产业基地对地方GDP贡献值超过1%,充分体现体育产业基地巨大的发展潜力和对当地经济的带动功能。此外,体育产业基地通过搭建平台,集聚资源要素,推动形成专业特色鲜明的产业集群,辐射区域至全国。例如,浙江富阳上官乡集聚了360多家球拍生产企业,成为名副其实的中国“球拍之乡”。


做强体育用品制造产业,培育制造龙头企业


体育用品制造业是体育产业发展的基础,具有极强的产业关联性,也是体育产业结构中最重要的组成部分。以体育服装制造业为例,其上下游产业不仅关联第一产业的棉花等农业生产,还关联第二产业的纺织、橡胶、钢铁、建筑等工业生产,以及第三产业的仓储、物流、销售、设计、赛事赞助等现代服务。杭州体育产业的发展始于体育用品制造业,已纳入省体育企业名录库6000多家,并诞生了许多享誉国内外的民族品牌。杭州体育用品制造企业正跳出传统制造业的局限,向产业链两端延伸,打造设计、研发、生产、销售、服务的全产业链。杭州亟需扶持一批规模大、技术基础好、管理水平高、产品竞争力强的优势企业,瞄定国内外同行先进企业,找差距、选突破口,实施赶超;依托企业在国内知名品牌中的集聚优势,坚持以体育用品带动配套企业共同发展,做大做强体育用品制造业;从税收、财政、金融、用地等方面进行重点扶持,实行因厂制宜,重点培育一批隐形冠军;着力引进行业带动作用强的龙头企业,提升整体产业发展水平。


深化体育特色小镇建设,探索产业发展路径


特色小镇具有产业“特而强”、功能“聚而合”、形态“精而美”、机制“活而新”的独特气质。体育特色小镇首先体现在产业特色上,即坚持把体育产业放在小镇建设第一位,以体育产业项目作为小镇的核心支撑,以体育产业发展作为小镇发展的内在动力。在体育特色小镇的实践中,市场主体发挥主导作用,政府扮演好“店小二”角色,以市场化方式进行运作,被证明是一条切实有效的建设路径。充分利用杭州丰富的山水自然资源、人文历史景观和体育场馆资源,打造和培育一批运动休闲特色小镇。深化淳安石林港湾运动小镇、萧山戴村郊野运动小镇、桐庐瑶琳山地拓展运动小镇等建设,重点发展水上、山地、空中等休闲运动和极限运动,开发体育特色小镇旅游精品线路,探索产业新的增长点。


鼓励体育要素融合发展,全面开发新兴业态


体育产业作为经济活动的一种类型,独立运作很难做大,但体育产业综合性强、辐射范围广、带动作用显著,只要通过融合发展,把体育这滴水融入经济活动的“海洋”中去,就能形成波涛,就能孕育出更具活力的综合性产业。如浙江金华创新“体育+农业”融合,植入体育元素,培育了体育农业休闲、体育民宿、体育乡村体验等特色集聚区,成为推动传统农业转型升级、可持续发展的有力抓手。杭州富阳区依托良好的运动休闲基底,开发“祥瑞龙舟”新劳动教育体验,推出“亚联飞行营地”、永安山滑翔伞基地和星空露营等产品,提高了“体育+旅游”“体育+研学”群众知晓率和参与率,吸引市民和游客前往,促进体育旅游产业良性发展。杭州亟待开发更多体育健身娱乐、体育表演业、体育商品销售等本体产业,带动体育广告、体育经纪、体育电视转播、体育旅游及文化的发展,将体育与制造、旅游、竞赛等进行互相延伸和渗透,实现多个产业的共赢。


把握体育消费主流趋势,拓展产业消费空间


体育消费是助推体育产业高质量发展的动力引擎。随着生活水平的不断提高,人们消费习惯从生存型转向享受型、满足型,人们对体育消费的需求不断扩大。据调查,杭州市民“自我投资、自我锻炼、自我受益”的“自我体育”意识增强,近年参加走、跑类与健身类的人数最多,占调查人数的75%左右,个性化、多元化、社交化、品质化、在线化等成为杭州市民体育消费的主要趋势。杭州市民体育消费具有很大的潜力,通过培育、引导、造势和发放体育消费促进券等方式,将潜在的消费愿望引向某种特定的体育产品消费,形成对各种体育产品的需求,鼓励更多的市民参与体育活动,必将促进体育产业化、商业化的快速发展,促进体育市场的开发与繁荣。广泛开展群众性体育活动,大力发展体育夜健身,增强体育消费黏性,丰富节假日体育赛事供给,激发大众体育消费需求。拓展云端体育产品等消费新空间,促进健身休闲、竞赛表演产业发展,推动体育消费便利化,进一步满足大众体育消费需求。打造一批体育产品知名企业和自主品牌,为健身锻炼提供更多品质化、专业化、个性化的体育产品。探索体育消费引导新模式,积极争取国家相关体育消费的激励政策,争取入选国家体育消费试点城市,为体育产业高质量发展奠定基础。


抓住数字赋能改革时机,丰富体育应用场景


充分利用杭州“数字第一城”的优势,将数字技术与体育产业相融合,形成数字体育、体育科技产业。将体育竞赛、健身、互动娱乐结合起来,满足社会和大众对新兴体育运动形式和消费的需求,广泛推广数字技术在体育产业中的应用,积极探索智慧体育服务平台建设。作为承载体育赛事、大众健身的关键设施,体育场馆推进数字化转型旨在以数字技术赋能管理便利化、运营高效化和服务多元化。通过利用后台互联网监测与管理系统,实现场馆的协同运营;拓展场馆的业务范围,增强观众的沉浸式体验。鼓励企业开展“互联网+健身课程服务”等平台建设,促进体育消费场景化。健全公共体育“一站式”服务平台,全面优化全民健身地图,推进公共体育场馆服务数字化,实现体育赛事申办、注册、报名、成绩查询、运动员等级审批等“一件事”网上办理。


数字技术赋能还可以打破传统供需调配模式,转向定制化、个性化的新型供需匹配方式。富阳上官开启“产业+数字”新征程,加快数字技术在球拍企业“设计—研发—制造—销售—品牌”的全流程渗透,深化智慧园区数字生态建设,持续打造具有韧性的产业链、服务链。2021年富阳举办了上官球拍云展直播决赛活动,现场直播卖货,3个小时内形成网络热点话题300个,抓住“直播经济”的风口和红利期,为球拍产业发展开辟了新途径。


吸引健儿来杭创新创业,加快构建人才队伍


目前,国家大力提倡和支持体育运动员退役后在体育产业中自主创业,国家在其人员培训、赛事信息提供等方面都给予政策上的扶持。浙江省体育健儿辈出,退役运动员在国内乃至国际上都有影响。应大力鼓励和吸引退役运动员来杭州创新创业,引进和培养体育人才,组建核心团队。紧抓人才培养、引进、使用三个环节。加强体育产业人才培养的国际合作交流,加快杭州本土运动员、体育综合人才的培养,向国际体育组织输送一批符合国际标准要求的体育人才,提升国际体育的话语