发挥大型体育赛事引领作用——推动冰天雪地成为“金山银山”

“十四冬”对内蒙古当地经济社会发展起到了很好的带动作用。

2024-02-27 10:00 来源:中国体育报 记者/林剑 0 3789

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今年冬天,“冰雪产业”成为破圈“热词”。这个雪季,人们纷纷走出家门,去京张、去东北、去新疆、去内蒙古等地感受冰雪运动的无穷魅力。统计显示,仅春节8天假期,26个国家级滑雪旅游度假地接待游客就达282.61万人次,实现体育及相关消费25.61亿元,其中部分滑雪场收入涨幅超过346%。


恰逢第十四届全国冬季运动会在内蒙古举行,进一步提升了内蒙古乃至全国各地的冰雪运动热情。对此,国家体育总局经济司司长杨雪鸫2月24日接受本报记者采访时表示,要紧抓大型体育赛事活动举办契机,做好赛事活动供给、深度融合发展、服务支持保障三篇文章,做大做活赛事经济,推动冰雪产业高质量发展。


紧抓“十四冬”契机 大力发展冰雪经济


“十四冬”对内蒙古当地经济社会发展起到了很好的带动作用。据统计,春节期间,“十四冬”的四个赛区——呼伦贝尔、呼和浩特、乌兰察布和赤峰共接待游客1314.97万人次,实现文体旅收入101.17亿元。其中,呼伦贝尔共接待游客166.63万人次,带动文体旅收入11.44亿元,分别增长8倍和10倍;呼和浩特接待游客407.82万人次,带动文体旅收入43.63亿元,分别增长252%和697%;乌兰察布接待游客409.52万人次,实现文体旅收入23.3亿元;赤峰接待游客331万人次,实现文体旅收入22.8亿元。特别是呼伦贝尔赛区,从2月17日到2月21日,共接待游客81.1万人次,比去年同期增长24%。


杨雪鸫介绍,总局在抓住“十四冬”契机、推动冰雪经济发展方面采取了一系列举措。首先是以活动为引领,营造冰雪消费场景。2023年12月,总局会同商务部、文化和旅游部结合“十四冬”,在内蒙古举办了“跟着赛事去旅行”文体商旅融合促消费活动,发布了20项“跟着赛事去旅行”2023—2024全国冰雪赛事目录,推出若干惠民举措。春节前,总局又会同商务部组织开展了“全国冰雪消费季活动”。其次是以产品为重点,改善冰雪消费体验。春节前,总局会同文化和旅游部认定第三批7家国家级滑雪旅游度假地,推出5条冰雪主题春节假期体育旅游精品线路,这5条线路春节期间共接待游客97.38万人次,体育旅游收入6.91亿元。与此同时,各地因地制宜推出冰雪主题文体旅产品,比如辽宁打造冰雪嘉年华、雪地足球等110个冰雪主题消费产品,吉林举办冰上汽车拉力赛,大连开展“冰雪趣挑战”活动,这些产品为人民群众参与冰雪运动提供了优质服务,改善了消费体验。


做好三篇文章 满足群众多层次冰雪消费需求


杨雪鸫表示,“十四冬”对经济社会发展的影响是全面的、长远的。下阶段,为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果,满足人民群众多层次的冰雪消费需求,总局将重点做好三篇文章。


首先是做好赛事活动供给这篇文章。在高水平赛事方面,我国将举办国际雪联单板及自由式滑雪亚洲杯、全国雪上技巧冠军赛、全国单板滑雪平行项目冠军赛等冰雪赛事。总局也将全面支持哈尔滨筹办第九届亚冬会,发挥赛事对区域经济社会发展的带动作用。在大众冰雪活动方面,总局将持续打造“全国大众冰雪季”“全国大众欢乐冰雪周”“冰轮之星·滑起来”等全国性品牌活动,满足人民群众参与冰雪运动的需求。


其次是做好深度融合发展这篇文章。总局将持续推动文体商旅融合,在促消费活动方面,今年总局将结合亚冬会,会同有关部门继续组织举办“跟着赛事去旅行”文体商旅融合促消费活动。在打造示范工程方面,总局将会同文化和旅游部,认定更多冰雪主题的国家体育旅游示范基地,推出更多冰雪主题的国庆、春节假期体育旅游精品线路,做好国家级滑雪旅游度假地的宣传、指导工作,以示范引领带动冰雪经济持续发展。


第三是做好服务支持保障这篇文章。在政策方面,总局将会同工业和信息化部研制推动体育制造业转型升级的政策,促进人工智能、5G、复合材料等先进技术在冰雪运动领域的应用,促进冰雪装备器材产业发展。在标准方面,总局将会同国家标准委、黑龙江省人民政府签订《共同推进以冰雪体育标准促进冰雪体育产业发展战略合作框架协议》,加强冰雪标准制修订,以标准促安全,以标准强产业,为冰雪经济发展保驾护航。


大力发展赛事经济 为体育产业再添一把火


竞赛表演业是体育产业的核心业态之一,也是满足人民群众高品质生活需要的重要内容,对区域经济的辐射带动力强。2023年成功举办的成都大运会、杭州亚运会、广西学青会,都对拉动本地区消费发挥了显著作用。据统计,成都、杭州、南宁在赛事举办期间共吸引游客2.2亿人次,体育及相关消费超千亿元。


杨雪鸫表示,2024年总局将深入贯彻落实中央经济工作会议关于积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点的要求,大力发展赛事经济。首先将加大高品质赛事供给。其次总局将鼓励和支持各地申办、举办具有影响力的体育赛事,还将鼓励各地因地制宜举办“村超”“村BA”“村VA”等接地气的民间赛事活动,传递体育正能量。


同时,将举办赛事促消费活动。总局将会同相关部门组织开展贯穿全年的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动,将精彩的赛事带到群众身边,并将结合巴黎奥运会资格赛等重大赛事,继续开展“跟着赛事去旅行”活动。此外,还将鼓励各地结合重大赛事、精品赛事和民族特色赛事,组织开展促消费活动,深入推动文体商旅融合发展,不断释放消费潜力、扩大消费规模。


在此基础上,还要确保体育赛事安全举办。总局将严格落实《体育赛事活动管理办法》,加快出台办赛指南和参赛指引,加强赛事管理和服务标准制修订,改进赛事组织管理水平。推动各地加强对赛事活动的风险评估和安全监管,督促赛事组织者落实安全管理责任,制定安全应急预案,按照《体育行业安全生产重大事故隐患判定标准》,从严从细落实各项责任措施,确保安全办赛、提升赛事品质。


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