世界杯继续,阿迪和耐克的战争持续升温

巴西世界杯德国队和美国队双双晋级,在球场上都是赢家。在球场外,来自德国的阿迪达斯(Adidas)和来自美国的耐克(Nike)之间的酣战同样不分高下。从目前情况看,耐克略胜一筹。

2014-07-01 15:05 来源:中华工商时报 0 47802

巴西世界杯G组小组赛中双双晋级16强的德国队和美国队,在球场上都是赢家。在球场外,来自德国的阿迪达斯(Adidas)和来自美国的耐克(Nike)之间的酣战同样不分高下。从目前情况看,耐克略胜一筹。


外媒报道称,德国队与美国队在世界杯预赛中狭路相逢,恰恰反映了今夏足球市场上最大的一场商战——阿迪达斯与耐克之间为市场份额和收拢人心而展开激烈竞争,其“决赛”胜负的标准就是能从世界杯中赚到多少钱。


耐克与阿迪“比赛”


在本次巴西世界杯开赛之际,总部位于美国俄勒冈州的耐克提供赞助的球队共有10支,除东道主巴西之外,还有英格兰、荷兰和美国等。其代言人包括C罗、内马尔和韦恩·鲁尼等国际巨星。


而来自德国巴伐利亚州的阿迪达斯,共赞助了9支球队,其中包括德国、阿根廷和西班牙。代言人包括来自阿根廷的梅西和来自乌拉圭的苏亚雷斯等。


作为官方赞助商和国际足联(FIFA)的商业伙伴,阿迪达斯这次同样赞助比赛用球以及所有裁判、球童和志愿者的装备。


经历32强小组赛过后,耐克和阿迪达斯赞助的球队各有5支队伍晋升16强;代言人方面,则只剩下了内马尔和梅西。



有趣的是,内马尔和梅西分别所属的巴西队和阿根廷,很有可能在球场上激烈交锋。球场下的耐克和阿迪达斯,同样在零售商店中进行竞赛。


世界杯效应将持续


尽管今年世界杯的投入的费用“水涨船高”不断增加,耐克已经从世界杯中取得了丰厚的回报。


耐克最近公布的财报显示,截至5月底的上一财季,耐克的营收同比增长11%,达到了74亿美元,其中与足球相关的产品销售额在2014年中大幅增长21%,至23亿美元。


该公司的品牌总裁特雷弗·爱德华兹表示:“身穿耐克产品的世界杯球员比其他所有品牌赞助的球员总和都要多。”当然,这部份归功于该公司增加了赞助的知名球队和球星的数量。


有付出才会有回报,巴西的内马尔和葡萄牙的C罗身价不菲,耐克花在运动员代言和广告的费用,花掉了上季12%的销售金额。


不过耐克并不担心,即使在世界杯结束之后,其投入世界杯的回报率仍然会大涨。耐克称,在7月份到11月份之间,整体商品的“未来订单”预计增长11%,这意味着即使是在巴西世界杯闭幕以后,这场大赛所带来的增长动能也还将持续更长时间。


阿迪达斯相关销售可达20亿欧元


与此同时,阿迪达斯则预计称,该公司2014年来自于足球相关产品的销售额将可达到20亿欧元(约合28亿美元),远高于2010年南非世界杯时的15亿欧元(约合21亿美元)。


阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳预测称,今年阿迪达斯品牌球衣的销售量有望达到800万件,相比之下2010年的销售量为650万件。此外,阿迪达斯的官方比赛用球Brazuca的销售量则预计将达1400万个,相比之下2010年南非世界杯官方比赛用球Jabulani的销售量为1300万个。


耐克或将超越阿迪


除此之外,在互联网和社交媒体的竞赛中,耐克也略胜一筹。耐克也以其在社交媒体足球平台上所取得的强劲增长为傲,这家公司的三个宣传视频的观看次数已经达到了3.8亿次。在社交媒体的转发超过130万次。


阿迪达斯的广告“梅西的梦想”(Messi's Dream)只有3100万点击率。视频转发不到30万次。在社交媒体专业人士眼中,“转发率”是一个视频成功与否的标志。


当然,阿迪达斯名下的“桑巴荣耀”(brazuca)的世界杯专用球的Twitter账号,其粉丝人数达到了240万人。


品牌咨询公司Synergy的分析师蒂姆·克罗认为,耐克与阿迪达斯之间的这场“战争”一直都在朝着有利于前者的方向发展。他说道:“从现在的情况看来,耐克肯定将在不远的将来超越阿迪达斯,成为领先的足球品牌。这只是个时间早晚的问题,而并非是否将会发生的问题。”


本文为作者个人观点,不代表禹唐的观点与立场


相关链接:耐克如何干掉阿迪

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