3天6亿!变形金刚是如何从世界杯虎口夺食的?

在中国电影市场,过去两届的世界杯期间票房都同时遇冷,而6月27日全球首映的好莱坞大片《变形金刚4》选择迎战,并且3天豪取6亿票房,他是怎么做到的?

2014-07-01 10:00 来源:成都商报 0 16998

6月27日零点全球首映的好莱坞大片《变形金刚4》与世界杯关键战战役美国与德国、葡萄牙与加纳的比赛“撞”上了!根据前两届世界杯期间的电影票房统计,《变形金刚4》此时出击绝非明智之举,然而,结果却出人意表,变形金刚4在上映3天内豪取6.1亿票房,成为赢家。


2006年德国世界杯


只有一部《疯狂的石头》突围而出,以300万元的投资取得了超过2000万元的票房,成为当年电影圈的一匹“黑马”。


2010年南非世界杯


由于开球时间与影院“晚高峰”重合,整个6月都没有出现一部票房过亿的影片。尤其是开战后的首周,6月14日至21日共有《罗宾汉》等在内的七部新片上映,周票房总量不足7500万,成为2010年单周最低票房


2014年巴西世界杯


开球时间都是北京时间零点以后,正好和电影院黄金时间错开,票房收入未受影响。据不完全统计,从巴西世界杯开赛以来,国内电影市场已经贡献了5.49亿元的票房,是2010年南非世界杯同期的三倍。


历史交锋:前两届世界杯,完克国内电影票房


2006年德国世界杯以及2010年南非世界杯期间国内电影市场的整体颓势,曾让不少业内人士将世界杯看成电影票房的克星。2006年德国世界杯期间,北京华星影院的邢小姐在接受采访时表示,自世界杯开幕以来,华星影城晚上的观众减少了约10%。在德国世界杯期间,只有一部《疯狂的石头》突围而出。


不过最明显的“压制”出现在2010年南非世界杯期间,在2010年国内全年票房破百亿的大盘下,当时的暑期档也成为一个巨大的战场,整个6月竟有25部影片上映。然而,由于与南非世界杯“撞车”,且开球时间恰好和影院的“晚高峰”重合,因此整个6月都没有出现一部票房过亿的影片。尤其是南非世界杯开战后的首周,6月14日至21日共有《罗宾汉》等在内的七部新片上映,周票房总量不足7500万,成为2010年单周最低票房。


战术分析:《变形金刚4》制片方抓住休战期


前两届世界杯期间的票房颓势,让不少电影公司选择了“避开世界杯”。本月,国内上映的电影数明显有所减少。而《变形金刚4》无疑是这个月最重量级的一部大片。


《变形金刚4》选择在世界杯期间上映的底气,的确比其他影片硬一些,前三部《变形金刚》曾分别创下2.9亿、4.55亿、10.89亿的票房。不过即使如此,《变形金刚4》制片方也不是完全没有担心与世界杯撞期这一情况,其相关负责人在接受采访时表达很是谨慎,他没有对票房做出预期,只是表示:“好莱坞与世界杯赛有过几次交手了,有了一些经验,我们不能只是避让,约战一次兴许也有奇效。


虽然没有说太多,但从首映时间上,便可以看出《变形金刚4》是经过精心备战的。根据巴西世界杯赛程,48场小组赛会在巴西时间6月26日结束, 28日开始八分之一决赛,中间只有27日一天的“休息时间”,而美国主要城市纽约与巴西首都里约热内卢几乎没有时差,当天正是美国足球迷的“休战期”,正好可以换换“胃口”。


抗衡法宝:打好时间差,抓住女观众


然而,这个首映时间对于既是球迷又是影迷的中国观众来说要纠结一些。因为美国与德国、葡萄牙与加纳两场关键比赛正是在北京时间今晨零点举行,究竟是在家看C罗,还是到影院看《变形金刚》,真就只能“伤脑筋”了。


不过,这个时间上的小冲突只是本届世界杯期间的个例。“我觉得世界杯对我们看电影没得太多影响,因为这届世界杯时间都比较晚,完全可以看完电影再回家看世界杯,不过如果电影时间和世界杯冲突,我还是更愿意看世界杯。”在339楼上的新时代电影院里,球迷赵先生告诉成都商报记者。


成都太平洋院线相关负责人在接受成都商报记者采访时也表示,“因为本届世界杯时间都是中国时间零点以后,正好和电影黄金时间错开,因此票房收入并未受到影响。”不仅是成都太平洋院线的票房有所上升,国内的情况几乎类似,UME华星影城经理刘晖在接受《法制晚报》记者采访时表示,巴西世界杯不会影响国内影市的黄金时段,倒是对北美票房的影响更明显一些。据北京方面的统计,从巴西世界杯开赛以来,国内电影市场已经贡献了5.49亿元的票房,是2010年南非世界杯同期的三倍。


当然,相比前两届,本届世界杯期间上映的影片要精致许多,而且更有针对性。比如之前的两部大片《摩纳哥王妃》和《沉睡魔咒》都是更受女性青睐的,而女球迷的人数毕竟要少许多。


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