禹唐2024年营销项目推介|中国网球青苗计划-网球小将集训营:深度触达高品质网球家庭的核心平台

中国网球青苗计划打造了全国通用的12岁以下少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块,联动网球俱乐部人才资源,逐渐形成青少年网球培训、运动消费、赛事体验和人才输送的通路。

2023-12-18 15:57 来源:禹唐体育 0 5007

1702887000909156.jpg


网球运动正在融入国人的大众生活。随着参与网球运动的人逐渐增多,中国网球市场在全维度都存在着极大的增长空间,也让网球消费成为一种稳定的社会风潮。国际网球联合会(ITF)发布的《2021世界网球调查报告》数据显示,中国的网球人口达到了1992万,仅次于美国,排名世界第二。


我国青少年日益成为参与网球运动的主力军,相关的培训项目和赛事正不断收到积极的市场反馈。为促进青少年健康发展和全民健康深度融合,培养扩大网球人群基数,中国网球协会于2022年推出了“青苗计划”。这也是国内针对儿童和青少年网球培养的国家级权威项目。


中国网球青苗计划打造了全国通用的12岁以下少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块,联动网球俱乐部人才资源,逐渐形成青少年网球培训、运动消费、赛事体验和人才输送的通路。在“双减政策”和体教融合落地实施的大背景下,中国网球青苗计划背后的青少年体育消费市场已经拥有巨大的价值潜力。


1702887100354517.jpg


项目推荐理由:

 

1、中国网球青苗计划打造的网球小将集训营是中国少儿网球青训和赛事体验标杆IP;

 

2、官方背书、体系成熟的国家级网球项目;


3、落地百座城市,覆盖周末和寒暑假,营销周期长,覆盖范围广;


4、拥有技术等级评测标准,推动中国少儿网球高质量发展;


5、聚焦高净值属性家庭,消费能力和意愿强;


6、突出的场景体验优势,多维度传播平台;


7、兼具经济效益和社会效益,有助于放大品牌软性价值。


禹唐指数:高

 

(禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数,主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。)


一、核心价值


中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合,打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而网球小将集训营则是IP落地,深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台,以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。


1702887155833864.jpg


关键词 – 市场标杆:官方背书、体系成熟的国字号少儿网球精品IP。中国网球青苗计划由中国网球协会权威打造,是国家级网球项目,能够为合作伙伴带来高级别的官方背书。


依托资源优势并结合市场需求,中国网球小将打造了权威的赛事体系和高水平教练团队,实现了网球培训+等级赛事互联互通,同时打通了美国青少年网球冠军中心(JTCC)作为年度优胜网球小将的国际交流出口,从而以健全的体系和优质的体验塑造中国青少年网球市场的“第一标准“,作为连接全国少儿网球合作俱乐部、合作场馆、青训教练、消费人群与合作品牌的纽带,成为陪伴网球少年成长与进阶的优质选择。


1702887362662820.jpg


关键词 – 人群:聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭。根据中国网球协会官方数据,网球爱好者普遍拥有较高的教育和收入水平,属于城市高净值精英阶层,具备极强的消费能力和消费意愿,在下一代的教育理念上有着更前卫的意识。“网球小将”的家长普遍对生活品质有较高追求,本科及以上学历占整体的79.2%,超过70%家庭年收入在50万以上。网球小将集训营也会开设有趣的亲子项目,让家长更直观地感受“网球小将”们的成长进步。


2024赛季,全国超过1万名网球少年将报名参与其中,超过10万名少儿网球学员家庭通过合作俱乐部保持密切关注,超过百万家网球家庭通过媒体推广与社群传播铺垫后续参与机会——在体育消费全面升温的大背景下,当体教融合与双减政策驱动少儿网球运动成为行业新风口,中国网球小将集训营将依托中国网球协会与合作单位的资源支持,在未来长期拓展全国市场的过程中成为品牌触达高品质少儿网球家庭的优质资源抓手。


1702887182562523.jpg


关键词 – 体验:全方位的场内与场外运动体验,带动品牌与目标人群构建强关联。在目标人群中构建直观品牌印象的基础上,带动参与人群深度了解品牌,体验服务,构建消费关联,是网球小将集训营向合作伙伴展示的更为突出的场景体验优势。


结合少儿网球学员与陪伴家长人群在赛前及赛后的运动营养补充、生活消费、社交互动等需求,中国网球小将为合作品牌定制了一系列线上和线下人群互动与传播活动,在网球运动体验的优质场景下深度植入品牌元素,以优质的内容产出支撑赛事多维度的媒体传播与参与家庭的自发分享,助力品牌借助中国网球小将的平台真正成为高品质少儿网球家庭生活中的一部分,铺垫后续的人群拓展与销售转换。


1702887382894016.jpg


关键词 – 市场覆盖:百城百站,贯穿全年,覆盖全国,立体传播。根据全国网球青少年在网球水平、所处地域和成长阶段的差异,中国网球小将集训营打造了从城市营到全国营的健全体系,并在培训与等级赛事的锤炼中诞生成绩优异的网球少年,参与年终全国总决赛,并进一步筛选优胜团队,代表中国网球小将赴美与美国青少年网球冠军中心进行国际交流。


2024赛季,中国网球小将计划落地全国四大分区近百座城市和百余个赛站,全面覆盖周末和寒暑假,为全国市场的少儿网球家庭带来沉浸式的培训和等级赛事体验,并搭建起串联官方权威媒体、网球垂类媒体、数字媒体、社交媒体与运动社群自发分享的传播矩阵,以“中国网球少年成长的陪伴者”身份,为合作品牌搭建起覆盖全国,贯穿全年,连接国际的营销平台。


1702887199563637.jpg


关键词 – 社会效益:成为中国少儿网球事业发展的驱动者。作为国字号背书、覆盖全国市场的少儿体教标杆IP,中国网球青苗计划与网球小将集训营带给合作伙伴的绝不仅仅是激活网球市场商业价值的经济效益前景,而是站在中国青少年体育教育事业发展的宏观视角下,搭建起回馈社会,支持青少年健康成长的窗口。


2022年,大山走出的网球“背篓少年”成为全网热点的背后,是网球从小众精英运动向大众化普及、成为越来越多青少年心之所向的运动发展前景,这一趋势也赋予了中国网球青苗计划不可被替代的社会责任——以国字号IP为平台,助力中国更多的青少年参与网球运动,践行心中所爱。这一愿景同样赋予了合作伙伴回馈社会关注,放大品牌公益与社会效益的契机。在与中国网球青苗计划共同成长的基础上,成为中国少儿网球事业发展的见证者与驱动者,应当是品牌长期追逐的合作使命。


二、合作理念:互动体验、快乐成长


网球小将集训营是中国少儿网球运动普及、推广的发展品牌,也是中国网球青苗计划这一少儿网球发展平台的核心。其使命是以品牌影响力带动中国少儿网球市场的全面整合、规范和提升,激发市场价值,进而建成中国少儿网球产业发展平台。


我国的网球消费市场具有很大的增长潜力,而青少年群体是最重要的市场基础,与之相关的培训、比赛和周边商品都蕴藏着巨大商机。网球小将集训营主打“快乐成长”的品牌主张,通过为广大少年儿童打造体验网球、热爱网球的普及和推广平台,赋能少年儿童身心成长,这也就成为了网球小将集训营的品牌愿景。


1702887254806532.png


网球小将集训营主打专业训练、特色课程、竞技体验、亲子活动等板块,让青少年网球爱好者及其家庭充分融入到整个计划中来。集训营全年覆盖全国重点消费市场,能够为合作品牌提供与消费者直接接触、互动的机会,并在一种轻松、愉快的氛围中建立深度联系。通过特别活动和专属运动时刻的打造,网球小将集训营可以激发品牌与家庭消费群体之间的情感共鸣。从教学到评级,再到比赛,网球小将始终以“激发兴趣,点燃热爱,科学护航,成长身心”为品牌价值导向。


三、合作方向


网球小将集训营按照赞助级别分为首席赞助商、荣誉赞助商和供应商,在运营规范之内,品牌可使用集训营标准名称、标识、LOGO等元素用于宣传推广。网球小将集训营将为品牌提供全周期、全方位的持续曝光机会,包括主背景板、室内外场地、服装配饰、品牌展位、宣传物料、证书等场景。


另外,网球小将集训营还为品牌提供大量的互动机会。首先,赛事可以根据品牌定位和特点,定制与网球相关的亲子活动项目,帮助品牌快速获得网球小将家长的关注;其次,品牌能够以训练营(健康/安全)专家的身份,在训练营期间举办小课堂,帮助品牌传播积极健康的品牌理念,加深品牌与体育、健康、青少年等相关领域的关联度,进一步获得家长和社会的认可。


1702887312912306.jpg


最后,品牌可以通过现场展位开展各种营销活动,如产品观摩、产品适用、礼品发放等。通过近距离接触,潜在消费者能够全面了解产品性能、品牌价值观等,从而提升客户转化的可能性。另外,在集训营预热和收尾阶段,活动也能够辅助品牌造势,形成宣传效果的完整闭环。


注:图片均由中国网球青苗计划-网球小将集训营提供


关于禹唐体育

 

禹唐体育成立于2007年,是全球知名的体育营销服务商。

 

核心业务:体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

 

达成合作:保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号