户外产业观察之一:满足人民日益增长的美好生活需要 中国户外运动产业发展步入黄金期

随着全民健身与全民健康深度融合,作为满足人民群众对美好生活需求的户外运动产业进入黄金发展期,市场规模扩大和内容质量提升并存成为重要特征。

2023-11-03 14:00 来源:中国体育报 记者/王辉 0 3836

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2022—2023年,我国户外运动呈现爆发式增长,由此带动产业快速发展。“2023年上半年,与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%,与2019年同期相比,订单量增长了221%;截至2023年一季度末,我国户外运动相关企业已达20.4万家,与2021年底相比,增长超过20%;2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元,预计2025年将增至2400亿元……”近日,在2023中国户外运动产业大会上发布的《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》介绍的这一组数据充分显示出:我国户外运动产业正在快速增长,我国已经成为全球户外运动产业增长较快的国家之一。


随着全民健身与全民健康深度融合,作为满足人民群众对美好生活需求的户外运动产业进入黄金发展期,市场规模扩大和内容质量提升并存成为重要特征。滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动,近年来逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择。去年,国家体育总局、国家发展改革委等8个部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示,截至2021年底,我国户外运动参与人数已超4亿,到2025年,相关产业总规模将超3万亿元。


户外运动具有很强的黏性,与旅游交集融合,有助于解决旅游业结构单一、季节性强、回头率低等难题,也可为体育的发展拓展运动空间。这些年,云南省大理市“用项目经营体育、用体育推动经济、用赛事营销城市”的理念深入人心,突出户外新生活主题,强化户外运动产业支撑带动作用,促进“体育+文化+旅游+健康”的深度融合。今年国庆中秋假期,大理利用苍山洱海体育旅游线路进一步丰富了大理市的旅游业发展模式,该线路依托苍山玉带路、登山步道、洱海生态廊道等,重点打造苍山洱海大旅游一体化建设,在其带动下,“双节”假期大理旅游业共接待游客323万人次,旅游总收入达40.8亿元。


“近年来,户外赛事爆发式发展,整体赛事数量、参与人数持续增长,细分品类、垂直赛道不断扩展,带动了户外产业的整体增长,也让‘跟着赛事去旅行’变成了文旅新时尚,体现了户外运动赛事与体验、教育与培训、节庆与旅游融合的新趋势,充分发挥了‘美好生活’产业的带动价值。”上海体育大学教授黄海燕介绍,2019年上海市重大户外运动赛事与旅游产业进一步融合互动,扩充了体育旅游市场,拉动了旅游产业发展。据统计,这些赛事对上海“吃住行游购娱”旅游六要素合计贡献达到22.73亿元,其中“吃”2.22亿元、“住”3.50亿元、“行”6.70亿元、“游”1.20亿元、“购”7.26亿元、“娱”1.85亿元,引擎拉动作用明显。


国家体育总局经济司相关负责人表示,户外运动产业链长、辐射面广。国外经验表明,户外运动产业能够带动装备制造、旅游康养、教育培训、金融保险等产业发展。2021年美国户外运动产业总产出约8620亿美元,增加值约4540亿美元,占当年该国国内生产总值的1.9%。“我国户外运动虽然起步较晚,但人民群众需求大,近年来快速发展,潜力巨大、前景广阔。”该负责人表示。

户外运动是以自然环境为载体,以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动,是更高水平的全民健身公共服务体系的重要组成部分。如今,在大众市场需求驱动、政策引导和产品创新的多重推动下,我国户外运动产业迎来黄金发展期,正成为多方产业联合发展的黏合剂、聚集流量促消费的新工具、推动体育产业高质量发展的新动能。


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