体育产业,如何把握亚运之潮稳健远航

浪潮已来,要如何航行,大有作为的体育产业,才能稳健行远?

2023-11-01 10:00 来源:潮新闻 记者/朱高祥 0 4495

体育产业.jpg


“当时真的太激动了!那一刻感到非常骄傲。”


亚运期间,杭州钱塘新区亚运滑板公园,滑板项目的比赛在此进行。王飞站在赛场边,见证了中国运动健儿将一块块奖牌收入囊中。


作为杭州亚运会滑板项目竞赛部主管,王飞与滑板结缘已有30年。30年里,滑板运动在国内生根发芽、枝繁叶茂,走向专业,也走进大众。


以滑板运动为代表,中国体育踏浪前行、高速发展的成果,浓缩于赛场内外——体育场馆预定量高增,运动类培训报名保持高走,体育运动用具销售火爆……


此外,在体育赛事方面,杭州已经提出了初步目标,到2035年,杭州要建立与世界一流城市相匹配的“赛”“会”体系,争取再举办一次高级别的综合性赛事和3-5个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。


浪潮已来,要如何航行,大有作为的体育产业,才能稳健行远?


体育产业的“齿轮”,高速转动


1993年,10岁的王飞在生日当天收到了人生的第一块滑板,用现在流行的话说:命运的齿轮开始转动。


“那个时候,国内还很少有玩滑板的人,能买到的滑板也都不是专业滑板,会经常坏掉,但我还是很珍惜,甚至到搂着睡觉的程度。”王飞告诉潮新闻记者。


2006年,王飞在杭州武林广场创建了“50”滑板俱乐部,最开始每天只有几十个人来玩,随着喜欢滑板的人越来越多,如今有超过800人参与滑板日活动,各式滑板装备也逐渐普及。据王飞介绍,目前全国范围内的专业滑板店基本都会配备有资格证的教练、专业的护具以及合理的课程安排。


“杭州亚运会结束后的第二周,国内的各种比赛都风风火火地开展起来了,遍地开花的活动也让我不得不全国到处跑,忙到几乎停不下来。”王飞说,事实上,不仅是滑板,从篮球到板球,从游泳到马拉松,只要跟体育相关的赛事活动都非常多。


社会对体育运动的愈发热爱,义乌商户老板蒋小仙有着最真切的感受。


“我从事体育用品销售有近30年了,上世纪90年代的时候,人们消费水平低,购买运动器材的人数也少。但近几年,在大型赛事、民间活动的带动下,体育消费人群变得多了起来,相关用品的销售也被带起来了。”蒋小仙称,比较明显的是,一些类似滑板的小众运动的喜爱者开始多了起来,店里商品也相应地增加了一些品类。


王飞、蒋小仙们的个体感受在宏观层面得到了数据支撑。据艾瑞咨询,2016—2019年,我国体育产业总规模(总产出)从1.9万亿元增长至2.9万亿元,年增加值从6475亿元增长至1.1万亿元。


国家体育总局牵头发布的《中国体育产业发展报告(2021—2022)》数据显示,我国体育产业呈现复苏向好的发展态势,2021年全国产业总规模已突破3万亿元,31175亿元的总产出和12245亿元的增加值,较上年分别增长13.9%和14.1%。


以杭州亚运会为例,本届亚运会总共征集了118个类别的176家企业,赞助金额共计44.178亿元,占到市场开发总收入的83.1%,与往届亚运会相比,参与企业数、赞助金额都达到了历史之最。


“今年,大家对于健康的关注达到了一个新高度,不同群体在‘身体的重要性’这一话题上达成了共识,从路跑到‘村超’再到各类赛事,市场一下子就火爆了起来。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示。


赛事的“引力”


旋转、翻腾、跳跃……每到周末,杭州武林广场地下商城总会响起滑板爱好者的欢笑声。


这是王飞最喜欢的时刻,在亚运赛场上观赛时,王飞也有这样的感觉,“亚运会让我这辈子最喜欢的滑板运动走进了更多人的视野,让更多的人了解到了滑板的魅力。”


彼时,截至10月4日,杭州亚运会公众售票官网访问量超过10亿次,注册用户近300万,体育比赛项目门票销售额已突破6亿元,热门场次上座率超过90%。杭州亚运会还极大提升了杭州的旅游热度,据统计,中秋、国庆假期,杭州已经跻身国内旅游热门目的地前三名,截至9月21日,亚运会期间的整体旅游订单同比增长279%。


王雪莉认为,2023年体育产业的另一大特点就是融入到当地经济发展的大格局中。体育消费在整个经济层面上的出现频率增加了,城市的不同部门之间在体育产业规划方面也开始融合起来。现在不光是体育部门在谈体育,而是在整个城市的层面上来谈体育。


比如此次杭州亚运会、亚残运会,杭州携手宁波、温州、湖州、绍兴、金华5个协办城市共唱“亚运之歌”,助力各城市间的协同发展。


杭州通过各类品牌体育赛事推动文体旅融合,让品牌赛事发挥连锁效应;宁波借助举办亚运会帆船及沙滩排球比赛契机,着力谋划海洋体育产业蓝图……亚运虽已结束,但亚运“遗产”将持久惠及各地——大型体育赛事对于城市的政治、经济、文化、生态等多方面均有显著的积极作用。


“无论是从赛事的长期效应、短期效应来看,还是从其显性效应、隐性效应来看,大型体育赛事在筹备过程中的各项准备工作都与城市文明建设和发展的不同维度息息相关。”王雪莉认为,其中包括但不限于促进经济发展、满足人的精神需求、调动多元社会主体积极参与公共治理、促进内外部文明交流、提高公众满意评价等。


如其他城市一样,杭州都正在借亚运全面提升城市发展能级、综合竞争力和文化软实力,通过亚运会这个世界级体育赛事品牌自身的吸引力和号召力,让全球看到了杭州建设世界赛事名城的美好前景。


浙江工商大学经济学院副院长、教授毛丰付告诉潮新闻记者,重大赛事活动与城市经济发展之间往往有着密切的联系。随着赛事活动产生的外部冲击,赛事经济链会引发市场聚合机制,进而吸引资金流、信息流、物流、人才流的集聚,通过产业联动可引发相关行业的快速扩张,成为推进产业优化升级的战略工具。一方面,可以通过建设大型项目推进产业升级;另一方面,事件经济的“富矿效应”能通过产业关联在产业间传递。


重大体育赛事也将给举办城市的经济带来前所未有的影响。从短期看,可借由赛事热度快速吸引外部经济资源,从活动中获得的利益是活动本身的外部利益,表现为经济增长的外溢效应。如举办地政府的财政拨款以及企业扩大吸引外部投资等行为为城市产业转型升级带来的新动力,不仅局限于赛事内部相关产业,还会直接为承办城市的整体经济发展带来显著的外部效益。长期来看,举办重大体育赛事对政府发行城市投资债券、利用国有土地发放抵押贷款具有显著的积极影响,有利于地方政府突破财政约束。


产业土壤肥沃,但需保持稳健推力


李强是“50”滑板俱乐部的教练,从学习滑板到成为教练,滑板也已成为他生活的一部分。


“大家在一起玩滑板就很开心,这是大家坚持下来的理由,我们俱乐部的学员都很年轻,也有家长带着小朋友一起来练。”李强告诉记者,自己身边热爱体育运动的人越来越多,对于大多数人来说,滑板既是兴趣爱好,也是一种健身方式。


“全民健身真的融入进了每个人的生活之中!”这是国庆长假期间王雪莉最大的感受。在北京很多地方,王雪莉都看到了骑着共享单车、山地车、公路自行车三三两两或成群结队的年轻人,“骑行”俨然当代年轻人健身解压新潮流。


“之前的自行车,更多承担的是通勤的功能性作用,现在它成了健康生活的某种代表。很多人把骑行当成健身习惯、休闲习惯,通过骑行来亲密接触大自然。”王雪莉称,现在许多城市都在建设绿道,也给大众健康生活提供了更多的空间。


2014年国务院下发《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》,全民健身上升为国家战略,全民健身工作、体育事业发展迎来新纪元。2019年国务院印发的《体育强国建设纲要》,再次将“全民健身”相关内容列为重要章节。2020年,国务院印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,着力解决场地设施建设等群众健身急难愁盼问题。


全民健身与竞技体育同步发展,是新时代我国体育事业的“交响曲”。从杭州亚运会到贵州的“村超”“村BA”,再到海南的“村排”、广东的龙舟赛,群众运动的澎湃动力正在成为体育强国进步的注脚。


“但是,其中仍然有一些薄弱点需要突破与加强。”王雪莉表示,体育是体验经济,体育产业是立体、全方位的,全面发展才能做强体育经济。


与欧美国家相比,中国目前还缺乏像英超、美国NBA、美国NFL这样有影响力的超级联赛。虽然每一项运动都可以成为一项产业,比如足球产业、篮球产业等,但目前我国在这方面还有需要进步的空间。


2019年发布的《体育强国建设纲要》中提到,推进职业体育发展,要完善职业体育联赛体制机制,充分发挥俱乐部的市场主体作用,培育形成具有世界影响力的职业联赛。


从北京到广州,再到杭州,过去30多年,亚运见证了中国体育的卓越进步。“中国有着体育事业发展的肥沃土壤,面对未来我们不必心急,只需努力。”王雪莉表示。


三秋桂子香,最忆是杭州。西湖的风、钱塘的潮与奥体的呐喊都会久久回荡在每一个关注亚运、热爱运动的人的心中。热爱不停,亚运为体育产业带来的稳健推力,就能一直涌动下去。


本文转载自潮新闻,图片除署名外均来自网络,原标题:体育产业,如何把握亚运之潮稳健远航

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号