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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

丰田成为NFL官方汽车合作伙伴

NFL与丰田达成一项多年赞助协议，使其成为NFL的官方汽车合作伙伴。根据这项协议，丰田将利用NFL全年赛程作为一个强大的营销平台，向美国各地的美式足球迷传达其品牌信息。让粉丝参与到比赛环境中从未像现在这样重要。通过在NFL官方活动中激活，丰田将致力于以真实的方式与消费者建立联系，增强他们的球迷体验并推动丰田品牌忠诚度。

NFL赞助管理高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“我们非常高兴地欢迎丰田成为NFL的官方汽车合作伙伴，丰田一直支持联盟的媒体合作伙伴和俱乐部。”“丰田分享NFL的战略愿景和目标，优先考虑真实性和对消费者的承诺，我们的球迷。我们期待着在接下来的赛季中一起为粉丝们带来激动人心的计划。”

丰田集团副总裁兼总经理大卫·克莱斯特（David Christ）表示：“NFL是美国排名第一的体育资产，拥有2.05亿热情的球迷。这种合作关系为我们提供了通过广泛的NFL项目和平台与球迷建立联系的机会，使我们能够分享我们的品牌信息，并向多样化和高度参与的观众推广我们的车辆。”

切尔西与舒耐续约两年

切尔西与领先的除臭剂和止汗剂品牌舒耐（Rexona）续约两年。双方的合作开始于2017年，他们将继续开展活动，例如“打破极限”计划，鼓励有信心的年轻人更多参与运动。俱乐部后卫本·奇尔维尔也加入萨姆·科尔、梅拉妮·鲁波尔茨和劳伦·詹姆斯的阵营，担任2023/24赛季的品牌形象大使。此外，双方将发展并推出新的全球计划，利用舒耐的革命性技术和目标，让每个人都活跃起来，以及一流的金钱买不到的体验，同时让粉丝成为合作伙伴关系的中心。

切尔西首席执行官克里斯·茹拉塞克（Chris Jurasek）表示：“自2017年以来，我们一直很自豪能与舒耐合作，我们很高兴能将我们与这一著名品牌的关系再延长两年。在我们的合作伙伴关系取得巨大成功的一年之后，我们现在期待着我们继续合作，创造创新的激活，这将娱乐和吸引我们数百万的粉丝。”

舒耐全球品牌负责人凯瑟琳·斯沃洛（Kathryn Swallow）表示：“我们很高兴能延长与切尔西的长期合作关系，并继续激励有信心的球迷们更多参与运动。我们期待着与我们激动人心的大使阵容和俱乐部在下个赛季一起工作。我们还没做完呢！”

TCL成为德国男足国家队官方合作伙伴

德国足协与中国消费电子品牌TCL签署一份为期四年的合作协议，使其成为德国男子国家足球队的官方合作伙伴。TCL将与德国足协合作，推广其电视系列、音响和空调系统。作为体育的狂热爱好者，TCL正在全球范围内拓展体育合作。对于该品牌而言，体育将人们聚集在一起，而不仅仅是一场比赛：每一次挑战、每一次胜利的背后都蕴含着精彩的故事。出于这种热情，TCL决定加大在欧洲的参与力度，在所有体育项目的一系列活动中，为多个领先团队和赛事提供支持。最近宣布的合作伙伴关系为TCL更坚定地致力于为消费者和零售合作伙伴提供更多优质体育娱乐体验和产品奠定了基础。

德国足协有限两合公司营销与销售董事总经理兼发言人霍尔格·布拉斯克（Holger Blask）博士表示：“我们生活在移动时代，我们几乎做任何事情都在旅途中。然而，当我们与朋友和家人坐在电视机前观看我们的国家队比赛时，我们希望在大屏幕电视上看到它。TCL邀请您进入身临其境的观看体验世界，就像您与国家队一起在体育场一样。TCL全新超大寸电视系列，采用行业领先的144Hz超高速面板刷新率，捕捉国家队比赛的每一个快速瞬间，享受最佳沉浸式时刻。所有的进球时刻都可以用更大的电视屏幕更好地再现。”“我们欢迎TCL成为我们男足国家队的新合作伙伴。有了TCL，我们的合作伙伴组合中又多了一个全球参与者，他们的技术专长和创新将为我们提供支持，使我们与全球球迷更紧密地联系在一起。我们很高兴能够为提高TCL在德国及其他地区的品牌知名度做出贡献。”

TCL工业欧洲业务集团总经理Carlos Li表示：“与德国足协的合作伙伴关系为双方可持续发展、智能化和成功的未来奠定了基础和基石。有了TCL的支持和创新的优质QD mini LED 4K电视、最大115英寸的XL电视、身临其境的音响和为客户提供满意体验而集中研发的智能空调，我们将随时随地支持德国男足国家队走向成功之路。”

F1与倍耐力续约

F1与倍耐力续约至2027年，并拥有一年的延长选项，它将继续作为F1的全球轮胎合作伙伴以及国际汽联F1世界锦标赛的独家轮胎供应商。新协议还包括为F2和F3提供轮胎，这符合倍耐力支持下一代赛车运动人才的承诺。新协议结束时，倍耐力将成为F1长达18个赛季的唯一轮胎供应商。在这段时间里，倍耐力一直积极与车手、车队、国际汽联和F1合作，提供出色的赛车轮胎，分析数据并收集反馈，逐年不断改进产品。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“自从2011年回归这项运动以来，倍耐力一直是一个宝贵的合作伙伴，通过新一代的技术和技术规则支持F1，并提供轮胎，为我们的粉丝带来精彩的比赛。随着我们在2026年接近新规则，公司对质量、创新的承诺以及他们对这项运动的深入了解将在未来几年至关重要，而倍耐力在可持续性方面的工作将得到FSC认证的证明，这将确保我们继续共同努力，实现我们共同的2030年净零目标。”

倍耐力执行副总裁兼首席执行官马尔科·特隆凯蒂·普罗维拉（Marco Tronchetti Provera）表示：“我们很高兴能够在F1和其他相关的锦标赛中延续我们的存在。1950年F1诞生时，倍耐力就在那里，随着这次最新的续约，这家公司现在将成为现代F1时代近20年的主角。由于自由媒体集团的推动和国际汽联的支持，这项运动在观众和全球扩张方面都处于非凡的增长时期，年轻一代的追随者也在增加。创新和技术是倍耐力的DNA，F1是一个终极的露天实验室，不仅可以尝试和测试新的技术解决方案，还可以加速轮胎制造的新研究、开发和生产过程。”

奔驰连续第四年成为英雄联盟全球总决赛官方汽车合作伙伴

德国汽车制造商梅赛德斯-奔驰连续第四年成为英雄联盟全球总决赛的官方汽车合作伙伴。2023年的英雄联盟全球总决赛（S13）于10月10日到11月19日在韩国进行。奔驰一直是电子竞技的长期支持者，与T1等组织和拳头游戏等电子竞技品牌合作。梅赛德斯一直作为官方汽车合作伙伴支持MSI和世界赛等国际英雄联盟赛事，为玩家提供交通工具，并在赛事期间展示其车辆。

奔驰和拳头游戏已经宣布，针对2023年英雄联盟全球总决赛，他们已经发起了一项名为“狩猎荣耀”的全球活动。此外，梅赛德斯-奔驰韩国分公司将与T1合作，在全球总决赛期间为当地粉丝提供粉丝激活和活动。今年早些时候，双方就大规模合作达成了共识。

梅赛德斯-奔驰集团营销与销售管理委员会成员布里塔·塞格尔（Britta Seeger）表示：“电子竞技社区充满活力和创新的心态与我们品牌致力于突破界限和开拓尖端技术的精神无缝结合。”“我们期待与我们的合作伙伴拳头游戏一起成为这种文化的一部分，为全球粉丝创造难忘的体验。”

可口可乐成为美洲杯帆船赛全球软饮料合作伙伴

可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司在其巴塞罗那工厂签署了一项协议，通过该协议，可口可乐成为第37届美洲杯帆船赛的全球软饮料合作伙伴。该项赛事将于2024年在巴塞罗那举行。可口可乐一直参与世界上不同领域最重要的体育赛事。除赞助体育赛事外，可口可乐公司还与这项赛事合作，在其可持续发展战略框架内开展活动。因此，在赛事期间，可口可乐公司将推广使用可回收玻璃作为更可持续和可重复使用的容器。此外，可口可乐还将通过其“Mares Circulares”计划推动海滩清洁行动，该计划于2018年启动，目前已在西班牙回收了1800多吨垃圾。

第37届美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示：“我们特别自豪的是，有这样一个标志性的国际品牌在这样一个标志性的城市参加第37届美洲杯帆船赛，而且是由可口可乐这样一个组织在巴塞罗那当地大力推动的。”“经济上和可持续发展方面为赛事留下积极的遗产对他们来说显然非常重要，因此很高兴他们能与我们一起为第37届美洲杯帆船赛和巴塞罗那实现这样一个积极的目标。”

可口可乐欧洲太平洋合作伙伴伊比利亚公司总经理弗朗塞斯克·科萨诺（Francesc Cosano）强调了与世界上最重要的航海比赛合作的重要性，并指出，“这项协议使我们能够加强与巴塞罗那的合作，支持当地经济并对加泰罗尼亚社会产生积极影响。”

NBA与轩尼诗续约

NBA延长多年与世界知名干邑品牌轩尼诗的全球营销合作伙伴关系，合作范围涵盖NBA、WNBA、NBA G联赛、美国篮球协会和非洲篮球联赛（BAL）。根据该协议，轩尼诗和NBA将继续通过沉浸式的优质体验和NBA赛事（包括NBA全明星和NBA夏季联赛）与全球NBA球迷互动，而轩尼诗将进一步扩大其在全球NBA季前赛和常规赛的合作伙伴地位。

NBA全球营销合作与媒体执行副总裁凯莉·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示：“我们与轩尼诗的合作，通过沉浸式的、独一无二的全球体验，让全世界的NBA球迷更接近篮球比赛。”“我们期待着用我们的官方精神继续庆祝，为全世界的球迷带来难忘的时刻。”

轩尼诗总裁兼首席执行官洛朗·博伊洛（Laurent Boillot）表示：“我们很高兴能与NBA扩大全球营销合作伙伴关系。这种合作不仅是关于共同的价值观，而且是与定义我们的粉丝和社区的文化结构的战略一致。我们将共同努力，继续突破界限，在世界各地创造非凡而有意义的时刻，以各种形式庆祝卓越。”

彪马成为非洲足联各项赛事的官方技术合作伙伴

非洲足联与彪马签署合作协议，指定其为非洲足联各项赛事的官方技术合作伙伴，包括即将在科特迪瓦举办的非洲国家杯。这一激动人心的合作将于2023年11月1日启动，彪马将担任多个关键角色。首先，彪马将为非洲足联赛事提供官方比赛用球，确保比赛使用最优质的装备。此外，彪马还将为裁判提供全套装备，确保他们的装备职业化。该合作伙伴关系还将包括球场内外的各种营销机会，展示该品牌对非洲足球的承诺。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）博士对这次合作表示高兴，他说：“我们很高兴彪马作为世界领先的运动服装制造公司之一，与非洲足联合作，在非洲提升和发展足球。”非洲足球的吸引力远远超出了非洲大陆，在英国、法国和美国等主要市场都有大量的观众。非洲足联与彪马的合作将进一步提升非洲足球的形象，并为全球球迷提供更好的足球体验。

彪马新兴欧洲、中东和非洲分销总经理约翰·库洛（Johan Kuhlo）也分享了他对此次合作的兴奋之情，他认识到整个非洲大陆对足球的热情根深蒂固。库洛提到了彪马多年来与非洲球队合作的独特和创造性的方法，并表达了该公司致力于为非洲足球开发令人兴奋的足球产品。

NHL与出行服务提供商Enterprise续约

NHL和NHL球员协会（NHLPA）与出行服务提供商Enterprise延长多年北美合作伙伴关系。该公司自2009/10赛季以来一直是NHL和NHLPA的赞助商。作为合作伙伴关系扩展的一部分，Enterprise将继续在联盟的所有接触点上进行全国营销，包括NHL的数字和社交渠道，比赛和活动期间的摄像机可见的场馆库存，以及TNT和ESPN的广播整合。

NHL业务发展副总裁杰森·贾萨耶里（Jason Jazayeri）表示：“从2009年我们的合作开始，Enterprise就一直是一个蓝筹股合作伙伴，展示了为北美各地的NHL球迷和社区服务的坚定承诺。我们很高兴与Enterprise拓展合作伙伴关系，同时继续在创新营销计划上进行合作，这将加深他们与我们热情的粉丝群的联系。”

Enterprise控股公司全球品牌战略和营销激活副总裁凯尔·桑伯恩（Kyle Sanborn）表示：“我们与NHL和NHLPA的长期合作伙伴关系为我们创造了一个难以置信的平台，让我们能够在北美地区接触到新的移动受众。”“我们已经与NHL球迷建立了牢固的关系，我们渴望继续发展这种联系，并利用这个机会展示我们在出行领域提供的广泛服务。”

阿斯顿·马丁F1车队与高知特续约

阿斯顿·马丁F1车队续签了与高知特（Cognizant）的突破性合作伙伴关系。这家总部位于美国的跨国商业技术公司成为车队的全球技术服务合作伙伴。阿斯顿·马丁F1车队和高知特于2021年1月首次合作，双方的共同目标是利用高知特的技术专长，在赛道上提供最好的IT基础设施、软件和数字粉丝参与解决方案。不过高知特从下赛季开始将不再担任车队的冠名赞助商。

阿斯顿·马丁F1车队执行主席劳伦斯·斯特罗尔（Lawrence Stroll）表示：“随着我们进入合作关系的新阶段，我们将加深我们的关系：我们以相同的方式看待事物，我们有相同的目标，我们以真正独特和创新的方式合作。与这样一个雄心勃勃、志趣相投的合作伙伴合作是一件愉快的事情，因此，今天他们宣布选择与我们扩大合作关系，充分说明了我们共同享有的和谐。”“我们从与高知特的合作中看到，他们可以真正利用他们在数据、分析和机器学习方面的专业知识，为我们作为设计团队打造更快赛车的努力带来显著改变，并成为一个更精简、更高效的组织。”

高知特首席执行官拉维·库马尔（Ravi Kumar）表示：“我们与阿斯顿·马丁F1车队的关系是一个窗口，我们可以提供专业知识和能力，作为一个主要的技术品牌。没有任何一家企业能像F1车队那样在性能和技术方面处于领先地位，因此，有机会参与其中，分析阿斯顿·马丁车队的业务需求，并设计一系列解决方案，不仅能提高性能，还能最大限度地提高效率，这表明高知特可以为任何企业做些什么。”“与阿斯顿·马丁车队的合作让我们看到了F1这样一个巨大且不断增长的全球平台所提供的机会。就知名度而言，F1的经验是巨大的：这是一项真正的国际运动，每年都有大量的参与。”