禹唐WEEKLY | Visit Dubai成为皇马全球合作伙伴;Infinite Athlete成为切尔西球衣胸前广告合作伙伴

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2023-10-07 12:00 来源:禹唐体育 0 8971

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禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、Visit Dubai成为皇马全球合作伙伴


皇家马德里和Visit Dubai签署了一项全球合作协议,旨在为两家机构创造新的增长机会,并使这座阿联酋城市成为俱乐部的第一个官方目的地。此次合作是Dubai-D33经济议程的一部分,双方有着共同的目标,如致力于卓越和创新,将为迪拜和皇家马德里的球迷提供广泛的独特和特殊的体验。


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皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺(Emilio Butragueño)表示:“我们非常自豪与Visit Dubai建立新的合作伙伴关系,成为俱乐部的第一个官方目的地。迪拜在所有娱乐活动中都力求卓越,这是俱乐部的共同目标。我们很高兴将这个令人兴奋的旅游目的地带给我们在世界各地数百万皇家马德里球迷。”


迪拜旅游和商业营销公司(DCTCM)首席执行官伊萨姆·卡齐姆(Issam Kazim)表示:“我们很高兴与皇家马德里开始我们作为全球合作伙伴的旅程。迪拜与世界上最伟大的俱乐部之间的这种改变游戏规则的合作建立在共同的愿景和价值观之上,每一项成就都是追求新高度的动力。我们的目标是巩固迪拜在全球前三大城市中的地位,这一战略联盟将利用领先目的地和世界上最著名的团队的优势,在全球范围内重申迪拜是最适合旅游、生活和工作的城市。”


2、Infinite Athlete成为切尔西球衣胸前广告合作伙伴


美国体育数据公司Infinite Athlete成为切尔西2023/24赛季的首席合作伙伴,该品牌将出现在切尔西男、女队比赛服的正面以及训练服的袖口处。Infinite Athlete目前为俱乐部及其全球球迷提供创新技术增强服务,包括通过俱乐部官方应用程序推出Match View X。Infinite Athlete将Tempus Ex Machina的尖端体育视频和数据技术与合作伙伴公司Biocore的突破性安全和性能分析技术相结合,目前正利用其专有技术与NFL、科罗拉多大学体育队等建立动态合作伙伴关系。其使命是成为全球所有体育项目的行业标准操作系统,为球迷、比赛和运动员提供更好的体验、更多的机会和最高质量的技术。


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切尔西首席执行官克里斯·尤拉塞克(Chris Jurasek)表示:“从一开始,Infinite Athlete在利用技术释放竞争优势和提升球迷体验方面的潜力就显而易见。Infinite Athlete是我们志同道合的合作伙伴。”“Infinite Athlete有可能彻底改变足球世界和全球体育运动,尤其是当球迷希望获得更多比赛和球员数据并控制自己的观赛体验时,同时还能为球员和教练提供有助于球员表现、健康和安全的见解和分析。”


Tempus Ex Machina和Infinite Athlete联合创始人兼首席执行官查理·埃伯索尔(Charlie Ebersol)表示:“自今年年初以来,我们与切尔西俱乐部建立了良好的合作关系,在短短几个月内推出了MVX,并就如何利用我们的专有技术为切尔西球迷、球员、教练组等提供服务制定了战略。”“我们的新全球实体——Infinite Athlete,能够在全球顶级足球舞台上和切尔西俱乐部传奇球衣的正面向全世界亮相,这是一种巨大的荣誉,我们很荣幸有机会与世界上最好的球员一起继续这一旅程。”


3、Engelbert Strauss继续赞助欧联杯和欧会杯


欧洲领先的工装和公用事业品牌Engelbert Strauss与欧联杯和欧会杯续签了2024-2027赛季的合作伙伴关系。这样的合作开始于2021年,另外,该品牌还是2024年德国欧洲杯的官方工装合作伙伴。在接下来的三个赛季中,这家德国公司将受益于广告牌曝光、球场热情接待、两项赛事每个赛季所有比赛的独家现场体验,以及赛事数字和社交媒体平台上的品牌内容知名度。


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欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示:“欧足联很高兴与Engelbert Strauss开启新的篇章。这次续约象征着双方对努力工作、团队合作、雄心壮志和卓越表现的共同承诺,所以我们非常高兴能有Strauss加入我们,开启两项赛事的新时代。”


Engelbert Strauss首席执行官兼创意总监亨宁·施特劳斯(Henning Strauss)表示:“我们与欧足联有着辉煌的合作关系,我们非常高兴地宣布我们将延长这种合作关系。这一举动加强了Strauss在欧洲足坛的地位。欧联杯和欧会杯对真正的足球迷来说是极具吸引力的。他们是Strauss的完美展示,通过他们无与伦比的比赛日环境帮助我们在国际上展示我们的品牌。”


4、摩根大通继续担任上海网球大师赛钻石赞助商


摩根大通宣布将继续成为2023上海劳力士大师赛的钻石赞助商,支持这项亚洲唯一的ATP1000赛事。本次比赛于10月2日到15日再度在上海旗忠网球中心举行。摩根大通从2018年开始携手上海劳力士大师赛,为这项全球最精彩的体育赛事之一提供支持。今年上半年,摩根资产管理获批取得上投摩根基金管理有限公司100%的股权,随后开始以摩根资产管理的品牌在中国运营。


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上海劳力士大师赛赛事总监吕华勇(Michael Luevano)表示:“与全球领先的金融机构摩根大通的持续合作令我们倍感荣幸和振奋。赛事与摩根大通在追求卓越方面不谋而合,因此我们十分珍视摩根大通对上海劳力士大师赛的长期愿景。”


摩根大通亚太区首席执行官郭利博(Filippo Gori)表示:“暌违三年,上海劳力士大师赛再度归来,摩根大通非常高兴继续作为钻石赞助商支持这项屡获殊荣的网球赛事。我们非常自豪能够支持网球运动的巅峰对决,并在世界范围推动这项运动所代表的对卓越表现的不懈追求。我们期待与大家在未来的两周里共同欣赏一些世界最高水平网球运动员的精彩表现。”


5、SNAIFUN成为AC米兰高级合作伙伴


AC米兰加强了与Snaitech集团的合作关系,该集团开发的应用程序SNAIFUN成为俱乐部的高级合作伙伴。十多年来,这两个实体继续沿着体育世界及其价值观的道路前进,包括团结、参与、公平竞争、包容和社会认可。这种巩固将促进只有运动才能提供的情感,真正的激情和健康的乐趣。凭借这一合作关系,SNAIFUN将允许所有用户参与球迷参与活动,并赢得独家体验。


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AC米兰首席执行官乔治·弗拉尼(Giorgio Furlani)表示:“AC米兰和Snaitech集团之间的合作关系是一个坚实而特殊的纽带,已经持续了十多年,使其成为俱乐部持续时间最长,最成功的合作伙伴之一。我们骄傲地继续这段旅程,意识到体育产业,特别是足球是如何不断发展的,并重新渴望通过把我们的球迷放在核心位置来丰富这一合作关系。”


Snaitech首席执行官法比奥·斯齐亚沃林(Fabio Schiavolin)表示:“我们热衷于庆祝这一将我们公司与AC米兰紧密联系在一起的纽带,我们与红黑军团有着共同的重要原则,那就是体育所传达和代表的,积极支持体育实践的传播。体育一直是我们商业模式的基础。”“与AC米兰的合作伙伴关系是本集团的骄傲,十多年前诞生,随着时间的推移,通过针对所有体育迷的众多娱乐活动,它得到了丰富和巩固。”


6、国际米兰与矿泉水品牌Acqua S.Bernardo续约


国际米兰与矿泉水品牌Acqua S.Bernardo延长合作关系,该意大利品牌将继续作为俱乐部的官方水合作伙伴,直到2025/26赛季结束。此次续约证明了这一始于2020年的合作伙伴关系的成功,它将两个标志性的“意大利制造”品牌结合在一起,这两个品牌因其质量、品位和传统而享誉全球。


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国际米兰上赛季闯进欧冠决赛,本赛季在意甲联赛的开局阶段也表现出色,这无疑奠定了俱乐部商业价值增长的基础。在此之前,俱乐部已经与U-Power、BPER银行、Santa Margherita、Enel、La Molisana和耐克等品牌建立了合作关系。


Acqua S.Bernardo总干事安东尼奥·比埃拉(Antonio Biella)表示:“我很高兴能继续和国际米兰在一起,他们一直代表意大利参加国际顶级足球比赛。国米是米兰的象征之一,米兰是意大利的象征,而S.Bernardo一直享有意大利风格的特权,我们的轻矿物水的瓶子也是由著名的意大利设计师Giorgetto Giugiaro设计的。”


7、乳制品品牌Lindahls成为切尔西女足合作伙伴


切尔西女足与雀巢旗下快速成长的高蛋白乳制品品牌Lindahls建立令人兴奋的合作伙伴关系。双方的合作旨在通过支持球迷和球员健身旅程的各个阶段来展示其系列产品。作为合作伙伴关系的一部分,同时也是为了体现帮助切尔西球迷在全国范围内表达支持的承诺,Lindahls将在2023/24赛季为切尔西女足国内客场比赛的球迷旅行提供补贴。


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切尔西女足商业总监萨拉·阿尔卡德西(Zarah Al-Kudcy)表示:“我很高兴欢迎Lindahls加入切尔西大家庭。他们承诺为客场旅行提供补贴,这将为我们的球迷带来巨大的改变,在女子足球领域,这样一个著名品牌迈出了令人兴奋的一步。”“我们也期待着与Lindahls合作,利用我们令人难以置信的运动员,不仅激励我们的球迷,也激励整个女子足球领域的球迷,让他们追求健康积极的生活方式。”


Lindahls营销经理保罗·怀斯曼(Paul Wiseman)表示:“我们很高兴能与切尔西女足合作。这次合作使我们能够支持和庆祝近年来取得巨大发展和成功的女子足球。在Lindahls,我们相信鼓励每个人实现自己的目标,我们期待着为球队的胜利之旅加油助威。”


8、NBA与迪卡侬续约


NBA与体育用品制造商和零售商迪卡侬延长双方的多年合作关系。这将为非洲、亚洲、欧洲、拉丁美洲和中东地区的球迷提供更广泛的NBA官方授权产品。该系列将作为迪卡侬篮球产品的一部分进行销售。该系列包括篮球鞋和以NBA和NBA球队颜色为主色调的生活方式类纺织品。此外,NBA篮球架和配件也在全球1700多家迪卡侬商店和网上独家销售。


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NBA欧洲和中东地区全球合作高级总监史蒂夫·格里菲斯(Steve Griffiths)表示:“在成功推出NBA DECATHLON 2021系列产品之后,我们很高兴能扩大与迪卡侬的合作。我们迫不及待地想为那些对篮球充满热情的球员和球迷们带来更多的NBA产品。”


迪卡侬首席产品和体育官法比恩·布罗塞(Fabien Brosse)表示:“这一合作关系的延续和扩大表明了NBA对迪卡侬产品和专业技术的信心。迪卡侬和NBA不分年龄、比赛经验或背景,都对体育运动抱有同样的热情。这种合作关系象征着我们通过体育运动来感动人们的承诺。”


9、利雅得狂欢季成为罗马球衣胸前广告赞助商


罗马俱乐部与利雅得狂欢季(Riyadh Season)建立新的合作伙伴关系,这将使世界领先的娱乐活动之一成为俱乐部的新球衣胸前广告赞助商。第四届利雅得狂欢季将于本月底开始,每年的冬季都会吸引来自世界各地的游客来到沙特阿拉伯的首都,体验数千场音乐会、展览、餐饮体验和其他独特的娱乐活动,其中包括一些最大的品牌和个人。首届利雅得狂欢季于2019年10月开始,取得了巨大成功,游客人数超过1000万。随后的活动打破了多项吉尼斯世界纪录,建立了该公司在吸引观众方面的良好声誉。


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罗马首席执行官兼总经理莉娜·索卢库(Lina Souloukou)表示:“利雅得狂欢季是世界上最大的冬季娱乐活动之一,以体育为核心。我们的合作是对罗马作为一个全球品牌的认可,对沙特阿拉伯足球的未来具有战略意义。这个市场对足球世界来说正变得越来越重要,我们相信我们的合作将产生许多有趣和独特的机会。首先,我们期待着在那里进行友谊赛,亲身体验这个国家对足球的热情。”


沙特阿拉伯娱乐总局主席图尔基·阿拉尔什赫(Turki Alalshikh)表示:“就像足球一样,利雅得狂欢季旨在通过其广泛的国际娱乐活动将人们聚集在一起,这次合作将通过世界上最受支持的俱乐部之一提供更大的知名度。”“罗马最近在欧洲的成功让我们成为这家著名俱乐部的一员感到非常激动,我们期待在未来的几年里一起取得更大的成就。”


10、NFL与美国官方目的地营销组织Brand USA达成合作


NFL与美国官方目的地营销组织Brand USA签署了合作协议。根据协议,Brand USA将成为NFL在英国和爱尔兰的首席合作伙伴、NFL伦敦赛的展示合作伙伴以及NFL在德国的官方合作伙伴。随着英国和爱尔兰以及德国的NFL球迷人数持续增长,双方将在联盟和Brand USA的这些核心战略市场中共同吸引体育、娱乐和旅游领域的观众。


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“我们很高兴与Brand USA合作,成为NFL英国和爱尔兰的主要合作伙伴,以及NFL伦敦赛的展示合作伙伴,”NFL英国总经理亨利霍奇森(Henry Hodgson)表示。“美国文化定义了美式足球,随着本赛季和未来几年在伦敦举行的多场比赛,我们期待着共同努力,为球迷和新观众带来激动人心的体验。”


Brand USA整合营销高级副总裁斯塔奇·梅尔曼(Staci Mellman)表示:“这是一个令人兴奋的合作伙伴关系,将两个标志性品牌结合在一起——代表美国最受欢迎的运动的NFL和向全球观众展示美国旅行体验的丰富和广度的Brand USA。”“体育旅游是一种快速发展的旅游趋势,游客们既想享受美式足球比赛,又想沉浸在我们独特的体育文化中,从啦啦队到tailgating。我们期待着通过NFL向国际旅行者讲述美国体育的故事。”


11、SoFi成为高尔夫联赛TGL展示赞助商


美国消费信贷公司SoFi科技公司成为高尔夫联赛TGL的展示赞助商,该联赛将于明年1月启动。该公司还获得了在棕榈滩州立大学校园内专门建造的TGL场馆的冠名权,该场地将被称为SoFi中心。所有六支TGL球队都将在南佛罗里达的SoFi中心进行比赛。总共将有15场常规赛,外加半决赛和决赛。


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TMRW体育和TGL首席执行官迈克·麦卡利(Mike McCarley)表示:“作为我们第一个也是最大的商业合作伙伴,我们很荣幸地欢迎SoFi成为TGL的赞助商和SoFi中心的冠名合作伙伴。SoFi的团队正在推动巨大的创新,通过利用技术为其成员提供完整的产品套件,在金融服务中建立独特的终身关系。同样,我们对TGL的愿景是通过利用技术的力量,为体育迷创造一种新的方式来体验高尔夫,使体育更加身临其境,与文化相关,并为所有人提供便利。”


“在SoFi,我们的使命是帮助人们实现经济独立,实现他们的抱负,”SoFi首席执行官安东尼·诺托(Anthony Noto)表示。“为了实现我们成为十大金融机构的目标,我们建立品牌知名度和消费者信任,成为家喻户晓的品牌,这一点至关重要。事实一再证明,投资体育在帮助我们实现这一目标方面具有明确的价值。从我们的第一次谈话开始,TGL的技术前沿方法与SoFi作为非常规金融服务解决方案的方法之间就存在着天然的一致性。我们很高兴能成为SoFi中心和TGL的合作伙伴。”

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