中国太保缔造有温度的杭州亚运,化体育精神为发展动力

中国太保以“太保蓝之队”为切入点,激活并整合保险、服务、健康、公益、绿色等资源,突出品牌影响力,进一步提升品牌美誉度。

2023-10-06 12:00 来源:禹唐体育 0 2263

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杭州亚运会激战正酣,高潮不断,赛事展现的高水平使其吸引了全世界的关注。作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事,其商业价值和社会影响力不容小觑。尤为值得注意的是,杭州亚运会举办期间叠加中秋、国庆超长双节假期,既让杭州成为话题中心城市,也强化了亚运会的社会属性和人文色彩,同时也为赛事赞助商提供了更灵活的营销空间。


作为规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会,杭州亚运会象征着极为可观的辐射效应,也意味着更高的保险保障要求。作为杭州亚运会官方合作伙伴和指定保险服务商,中国太保担当了保险服务商和风险管理服务商的双重角色,这也是国内首次由保险公司全面负责大型国际综合赛事风险管理职责。


另外,中国太保也在杭州亚运会上打通赛事、运动队和运动员资源,在与中国女排战略合作的基础上,签约游泳运动员张雨霏、覃海洋和田径运动员谢震业,组成“太保蓝之队”。杭州亚运会开幕至今,“太保蓝之队”在赛场捷报频传:张雨霏豪取六金;担任中国代表团旗手的覃海洋也有五枚金牌入账;谢震业不仅百米称王,还与队友合作登上4×100米接力的最高领奖台。中国太保以“太保蓝之队”为切入点,激活并整合保险、服务、健康、公益、绿色等资源,突出品牌影响力,进一步提升品牌美誉度。


讲述“太保蓝之队”故事,借亚运传递品牌温度


早在杭州亚运会倒计时100天之际,中国太保就宣布成立“太保蓝之队”,并通过节奏鲜明的传播,积极营造亚运氛围。进入到亚运比赛日,张雨霏和覃海洋在游泳赛场不断取得佳绩,谢震业同样拿出了振奋人心的表现,这也让中国太保的场外营销高潮迭起。


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杭州亚运会恰好覆盖中秋佳节,这为中国太保讲述“太保蓝之队”背后的家庭故事制造了契机。在中国太保的杭州亚运会接待中心,帆船奥运冠军徐莉佳与谢震业妻子陆敏佳进行了一次直播活动,陆敏佳分享了与谢震业的爱情经历,并为谢震业父母送去了中秋祝福。此外,中国太保还特地走访张雨霏及覃海洋的妈妈,跟随冠军妈妈们的脚步,重温了张雨霏、覃海洋从小训练、学习、成长的轨迹,听她们讲述金牌背后的故事。


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中国太保还为谢震业、张雨霏和覃海洋的家人送上了特别的节日礼物,其中就包括太保家园的深度体验卡。2018年以来,中国太保已经在全国落地13个太保家园,以“更绿色、更智能、更健康、更人文”为目标,致力打造“中国养老社区2.0”。考虑到运动员的职业特性,以及普遍与家人聚少离多的现状,中国太保专门研发针对延长运动员运动生涯的专业产品,并将服务延伸到运动员家人,不但展示出了品牌专业性,还散发了品牌温度,体现了企业的责任与担当。


作为中国女排的官方合作伙伴,中国太保一直用温暖守护女排姑娘,在亚运会开始前,中国太保就发布《人生赛场 太保守护》温度篇,这一品牌理念也在亚运会上通过“太保蓝之队”得到了强化。这一理念也生动诠释了女排精神、体育精神已经内化为中国太保的品牌基因,让每一位太保人都能够用品牌温度守护太保客户。


在竞技体育的世界里,成绩固然重要,但是中国太保更看重的是责任的力量、文化的价值以及不断寻求突破的勇气。这也是“太保蓝之队”能够赋予品牌的独特意义。


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中国太保冠名亚运高铁,联合张雨霏举办亚运专列高铁首发活动,助力亚运文化奔驰于全国70多个主要城市;至今仍是200米亚洲纪录保持者的谢震业转向主攻100米,并且站上亚洲之巅,这是真正强者的自我表达。在30岁“高龄”敢于挑战舒适区,并以此激励年轻后辈,这更是运动家精神的自我宣誓;同样地,覃海洋身上也有这样的特质,无数次失败的淬炼,造就了如今所向披靡的“世界蛙王”,而在真正的开花结果之前,中国太保已经看到他身上蕴藏的巨大潜力。


借助“太保蓝之队”的影响力,中国太保温暖讲述了“责任、智慧、温度”的太保服务故事,彰显了勇于拼搏的精神,成功诠释“人生赛场,太保守护”的品牌理念,使中国太保更加深入人心,也推动了中国体育产业的全面发展。


将体育精神融入品牌基因


中国太保是一家有着浓重体育基因的保险企业。中国太保参与体育保险的历史可以追溯到1992年。当时,中国太保为参加巴塞罗那奥运会的中国体育代表团提供了保额为2655万元的人身意外伤害保险。在此后的三十年时间里,中国太保的体育营销足迹遍布多届奥运会,以及上海网球大师杯、上海游泳世锦赛、F1中国公开赛、上海马拉松等顶级赛事。


早在2018年,中国太保就成为中国女排的官方合作伙伴。合作之初,中国太保便以弘扬女排精神为己任,将团结协作、顽强拼搏的中国女排精神融入品牌内核,通过自有的优势渠道,传递给广大员工和亿万客户,建立起亲密的连接。中国太保还成为中国排球发展基金合作企业,并以此为契机,充分发挥保险专业优势,依托专业服务能力,着力打造符合排球队员全生命周期特点的综合保险服务。


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体育精神在追求更高、更快、更强之外,也象征着梦想、希望和热爱。作为杭州亚运会合作伙伴、中国女排官方合作伙伴,中国太保于2021年10月举办了一场以公益为主题的中国女排见面会,见证了“筑梦教练团”体育支教志愿队成立,以传递女排精神、体育精神的火种。


2023年5月,中国太保在青海省共和县第二寄宿制小学,开展“责任照亮未来 排球筑梦亚运”主题活动,并启动“太平洋保险小排球教培项目”,激发孩子们对体育排球运动的热爱,推动排球运动的普及与发展。据悉,杭州亚运期间,共和县第二寄宿制小学的孩子们,将奔赴杭州,观看亚运赛事,圆梦亚运。此外,中国太保还规划建设了生态公益林,创新三江源生态保护模式,让更多的人成为太保技术进步的受益者。


不止中国女排,“太保蓝之队”全体队员对体育的热爱,所呈现出的体育精神,也正是中国太保始终秉承和追寻的发展动力。领奖台上的运动员光芒万丈,但是在成长过程中,他们都要面对学习与训练的双重压力、伤病的考验以及异常残酷的外部竞争,如果没有强大精神力的支撑,所有的成绩都只是妄言。


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从东京到杭州,再到明年的巴黎,“新一代蝶后”张雨霏总是保持着对胜利的“饥饿感”。她的主项200蝶是一个极其艰苦的项目,张雨霏本人也对其畏惧三分,但是她从未退缩,并且保持着极强的统治力。“运动员哪有不辛苦的”,一句朴实的话,背后是张雨霏对自己的高要求,也是她的成功密码。


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2023是覃海洋蜕变的一年。从福冈世锦赛包揽三项蛙泳金牌,再到成为成都大运会和杭州亚运会的金牌收割机,覃海洋完美诠释了“厚积薄发”。当然,在奥运舞台上,覃海洋还有更大的梦想等待实现。覃海洋从9岁开始便独自前往上海训练求学,在成长、学习的道路上,越来越懂得坚持,并日益独立、沉稳,这些都成为他化解困难和压力的强大武器。


“太保蓝之队”屡屡在杭州亚运会登上最高领奖台,这并不是简单地意味着中国太保眼光独到、选对了队员,更是品牌将精准稳健的发展战略完美复制到体育营销投资上。当然,这只是打开成功之门的第一步,准确理解并把握体育精神的内涵,并且将其转化为品牌价值和软实力的重要组成部分,这将一直驱使中国太保追求卓越,从容面对各方面的竞争。


长期探索体育与保险的深度融合


凭借在体育领域的长期深入实践,整个保险行业在对体育赞助营销的认知上都处在一个相对较高的层级上,他们更愿意将体育赞助视作与体育IP、资产深度合作的平台,以可持续性投资制造整体的品牌关联印象。这在中国太保身上得以充分体现。自上世纪90年代以来,中国太保长期深入涉足体育保险领域的合作与发展,积累了丰富的大型赛事风险管理和保险服务经验。


体育体现了阳光、正能量,与保险品牌具有非常好的结合度。根据GlobalData的一份报告,全球保险公司在2021年总共花费了8.95亿美元用于体育赞助,其中涉及的交易数量是424个,在合约期内的活跃合同总价值达到51.7亿美元。美国毫无疑问牢牢占据保险行业体育赞助支出中的最大份额,但是中国的保险企业也在加快脚步,力求与国内体育产业发展同频共振。


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伴随着近年来体育产业快速发展、大型赛事举办、经常参与锻炼人数和体育从业人员不断增加,体育保险的需求上升,保险与体育的融合必然会越来越密切。每一次大赛对于参与的保险企业都是一次历练。作为杭州亚运会和中国女排的官方合作伙伴,中国太保积极推动体育资源有机融合,全力传播亚运文化,创建了“体育保险+健康+服务”的新模式。


例如,为保障参赛马匹在运输期间的健康与安全,中国太保创新推出亚运会参赛马匹运输保险,为每匹赛马提供在途保险保障。另外,从临安“太保家园”服务亚运的改造建设,到赛时“水陆空三栖救援联动”赛事保障医疗体系支撑,再到中国太保自主开发的“亚运会保险服务数智指挥平台”,中国太保全方位守护住了杭州亚运会的安全底线。


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中国太保通过一系列护航亚运行动,进一步彰显服务国家战略的实力、开拓保险新领域的能力、激发品牌健康动能的活力、面向亚洲乃至全球市场的影响力,打造大型国际综合体育赛事保险服务的“太保样板”。从亚运会到“太保蓝之队”,中国太保又在创新中打造了行业营销范本。


保险企业需要意识到,只有在消费者心中根植品牌基因,才能让品牌长期处在舞台中央。中国太保通过不断深入的体育保险市场化和体育营销探索,不仅实现了经济效益,也使客户对中国太保的技术水平、服务能力,乃至品牌形象都有了更高层次的认知。


另外,保险企业要想在激烈的市场竞争中突出重围,必须不断提升品牌软实力,在内容、服务、科技、文化上持续沉淀。中国太保通过长期体育营销实践,不仅找到了品牌的稳定落脚点,也极大程度地延伸了品牌的辐射面,建立了行业壁垒。


注:图片和视频均由中国太保提供


关于中国太保


中国太平洋保险(集团)股份有限公司是在1991年5月13日成立的中国太平洋保险公司基础上组建而成的保险集团公司,是国内领先的综合性保险集团,并是首家A+H+G(上海、香港、伦敦)三地上市的保险公司。中国太保拥有人寿保险、财产保险、养老保险、健康保险、农业保险和资产管理等在内的保险全牌照,为客户提供全方位风险保障解决方案、财富规划和资产管理服务。


中国太保坚持坚守价值,坚信长期,着力推动高质量发展,总体经营业绩积极向好,公司综合实力持续增强。公司连续12年入选《财富》世界500强;在Brand Finance全球最具价值保险品牌100强中排名第5位。2022年,公司营业收入4553.72亿元,同比增长3.3%;集团营运利润为401.15亿元,同比增长13.5%;集团管理资产27,242.30亿元,同比增长4.7%。公司运营能力和服务能级持续提升,为1.7亿多客户提供“责任、智慧、温度”的太保服务。


2023年,作为杭州亚运会的官方合作伙伴,中国太保将始终与客户站在一起,进一步弘扬奥运精神,凝聚奋进力量,坚定不移以“行业健康稳定发展的引领者”为公司发展愿景,在新时代的高质量发展中不断丰富保险服务内涵,全力谱写好中国太保高质量发展新篇章!


关于禹唐体育


禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体,聚焦产业、商业和营销;除中文内容平台外,还建有英文网站,通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音,现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前,通过中英文网站以及社交平台,禹唐内容的整体阅读量超过12亿;超过150家国内和国际媒体,如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容,禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。


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