禹唐推荐 | 2023年9月份重点体育营销项目指南

禹唐体育营销指南最直观地呈现每个月份最具营销价值的重点体育赛事项目资源。

2023-08-31 19:57 来源:禹唐体育 0 8007

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斯巴达勇士赛


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简介:2016年进入中国大陆以来,斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容,迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播,斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的户外运动和生活休闲的第一选择。


覆盖路跑、健身两大圈层的精英运动属性和覆盖运动、旅游两大行业的跨界特征,让斯巴达勇士赛能够吸引更多品类企业的关注。2023年,斯巴达勇士赛将继续探索与户外运动IP、旅游景区、城市景观等元素的合作联动,成为城市运动休闲和社交的必备元素的同时,进一步拓展人群,实现破圈。


定位:斯巴达勇士赛是跨越健身和路跑两大圈层,城市中产高净值人群的运动消费第一选择,是户外大众参与类标杆赛事。


覆盖度:斯巴达勇士赛2016年进入中国,截至2021年已有超过37万人次参与比赛,参与人次每年增长20%。预计到2024年,斯巴达勇士赛全国累积参与人次将达到65万。2023年斯巴达勇士赛将从3月持续至12月,覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、珠海等重点城市。


传播价值:斯巴达勇士赛的社交和媒体价值也在快速攀升。据统计,斯巴达勇士赛2022年官方社交平台的粉丝量已超120万,预计到2024年,双微粉丝总量将达到180万。另外,斯巴达勇士赛2022年对外媒体触达人次预计超过6000万,媒体价值达到3.5亿元。


招商品类:饮用水、酒类、饮料、零食、汽车、金融、生活用品、电子产品等


核心卖点:体系健全,超长周期的升级版户外参与型赛事;

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层,打造“破圈式”竞争优势;

体验式营销的优质赛事资源;

城市潮流精英人群成为主力,女性消费群体快速扩张;

贯穿全年的营销周期,与全国各重点城市的深度结合。


参考案例:怡宝——亮相斯巴达勇士赛杭州站,怡宝强化体育营销策略

明治SAVAS——斯巴达勇士赛强势收官,明治SAVAS匝巴斯助力参赛勇士挑战不凡


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营销案例展示:美国运通开放现场申办工银信用卡·美国运通耀红卡


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营销案例展示:怡宝 - 2020年斯巴达勇士赛官方供应商


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营销案例展示:明治SAVAS - 2020年斯巴达勇士赛官方供应商


斯巴达勇士儿童赛


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简介:随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视,亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛,已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。


秉持“彼此激励,共同成长”的合作愿景,斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动,从而达成深入到文化层面的,可持续性更强的良性合作关系,让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。


2023赛季,斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立运营的赛事IP对外招商,并在以往良性的商业模式基础上,全面整合资源,继续在数字渠道发力,为参赛用户和合作伙伴带来更丰富多元的价值和体验。


定位:斯巴达勇士儿童赛精准定位城市新型家庭体育教育和运动体验需求,是国内亲子类赛事的领跑者。


理念:斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一项运动,它通过趣味的障碍挑战、丰富的荣誉体系和训练课程,引导儿童放下电子产品,享受户外,用积极乐观的态度面对生活的一切困难,迎接挑战,赢得荣誉。


覆盖度:截至目前,已有超过20万名小勇士参与斯巴达勇士儿童赛。斯巴达勇士儿童赛参赛小勇士年龄主要分布在7-9岁,绝大部分家长年龄介于30-45岁之间,以中产家庭为主,年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。2023年斯巴达勇士儿童赛将从3月持续至12月,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、珠海等重点城市。


招商品类:饮用水、饮料、乳制品、零食、汽车、金融、生活用品、电子产品等


核心卖点:以“Earned, Not Given”为精神内核,是培养儿童体育精神的“必修课”;

拥有成熟的赛事体系和极高的用户粘性;

城市新兴家庭体育教育市场的领跑者;

体验式营销的优质场景;

超长的营销周期,覆盖全国重点城市,更高的投入性价比。


中国网球巡回赛


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简介:作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表,逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛,正在成为市场中最优质的高端竞技类赛事资源。赛事自主打造了面向职业和经营网球人群的CTN积分体系,拥有央视+新媒体的立体传播矩阵,触达网球参赛和观赛背后的规模庞大且具备较高消费能力的高净值网球精英人群。


在中国千万级别网球爱好者的消费和观赛需求日益膨胀,中国体育赞助市场对国家级高端竞技类职业联赛极度渴求的背景下,中国网球巡回赛成为了衔接中国网球产业上、中、下游,打造国内自主赛事IP标杆的核心竞技类资源。作为极度稀缺的国家级竞技类赛事资源,中国网球巡回赛对赛事在产业内的定位、赛事体系的打造、核心人群的触达、媒体矩阵的建设,以及长期的发展规划,都是国内诸多尚在成长期的自主赛事IP可以借鉴的优秀经验。


定位:中国网球巡回赛是最具商业价值的高端竞技类巡回赛事IP,是国内三大顶级联赛之一。


市场:中国拥有一个巨大的网球市场,2020年中国的网球人口超过3000万,网球学校有285所,网球场数量达到5万个。


覆盖度:中国网球巡回赛是唯一覆盖全国的高端体育竞技类赛事。2023年4月至12月,新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛,是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。


传播价值:在电视转播或网络视频转播中,赞助品牌在网球比赛中露出的单位时长可达到14分钟/小时,要远长于其他体育赛事。中国网球巡回赛实现了媒体矩阵的全面覆盖,包括央视、网络媒体、地方媒体以及社交媒体。


招商品类:汽车、金融、酒、食品、饮料、家电等


权益:中国网球巡回赛的赞助商共同分享中巡赛知识产权等相关全套权益回报,同时享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利,即享受类别保护。


核心卖点:覆盖多座城市的高端体育巡回赛事,国内三大顶级职业联赛之一;

高品质的运动属性和超长营销周期,助力赞助商“名利双收”;

自主的赛事IP及积分体系,打造全民健身与职业体育的通路;

对接全民健身热潮,陆续覆盖3000万中国网球运动人群;

央视+主流新媒体高时长直播曝光,极高的营销性价比。


中国大众网球联赛


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简介:作为国内水平最高、参赛规模最大,同时影响范围最广的国家级大众网球赛事,中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放,秉持五大服务理念,全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。基于中国网球协会和CTR排名系统的支持,中国大众网球联赛相比于国内大多数大众赛事,将会拥有长期、全面的发展计划。


随着全民健身和运动消费市场的升温,群众体育背后巨大的发展潜力已经开始显现,而在这条静待挖掘的产业新赛道上,中国大众网球联赛已经占据了“C位”,是体育营销市场不可错过的国家级大众体育赛事资源。


定位:中国大众网球联赛是全民健身大背景下,激活群众体育和大众网球市场价值的国家级自主赛事IP。


覆盖度:中国大众网球联赛全年预计覆盖全国各省市超过10万人次的网球爱好者,辐射3000万网球人群,精准定位重点城市中产运动精英,是全面接触全国范围大众网球人群的国家级资源抓手。2023年,预计超过30站比赛将在全国多座重点城市落地推广。


传播价值:中国大众网球联赛拥有完整的媒体传播矩阵,包括网络直播平台、顶尖网球垂直类媒体、社交媒体以及大众媒体和KOL,实现将赛事商业价值与品牌高端形象深度捆绑,建立强联系。


核心卖点:拥有协会官方背书的国家级赛事,大众网球赛事体系的最核心资源;

融合团队竞技氛围与赛场体验,以“一起上场”的理念打造优质的体验式营销场景;

科学的赛事分级体系,全面打通全国3000万网球人群;

超长的营销周期,与城市文化建设和经济发展深度融合。

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