体育产业规模不断扩大 为经济发展增添动能

当前我国城市体育服务综合体发展势头强劲,各地百花齐放,投融资模式日趋多元,优质体育服务综合体正逐步向外输出先进管理经验。

2023-08-11 10:00 来源:中国体育报 记者/王辉 0 12303

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2012年至2021年,我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元,年均增速分别达14.01%、16.08%,产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%……党的十八大以来,我国体育产业规模不断扩大,已成为经济发展的新增长点。2021年体育产业增加值已达到金融产业的近八分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的近70%,充分展现出经济新增长点的发展潜力。


政策引领体育产业高质量发展


今年7月19日,《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》(以下简称《意见》)发布,对促进民营经济发展壮大作出了新的重大部署。《意见》对民营企业坚定信心、大胆发展,具有很大的鼓励和指引作用。体育产业界民营企业家纷纷表示,将履行好民营企业应尽的责任,为加快体育强国建设,全面推进中华民族伟大复兴贡献智慧与力量。


为进一步恢复和扩大体育消费,充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用,日前,国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。


该工作方案紧紧围绕人民群众对高品质体育消费的迫切需求,以高质量为主题,从供给侧发力,多层次、多角度地提出一揽子“接地气”“通民心”的落实举措。从政府角度出发,以试点城市为抓手,创新政策措施,完善体制机制,着力提升改善体育消费环境;以赛事活动为核心,加大高质量赛事活动供给,鼓励和引导“村BA”“村超”“村排”等广泛安全开展;以产业融合为动力,促进体旅文教全面融合发展,培育体育消费新业态新模式。从市场角度出发,引领各地加大市场主体培育力度,推动体育市场主体走“专精特新”发展道路,搭建展示平台助力打造知名品牌。


体育总局下一步将建立工作机制,加强监督检查,推动各项任务及时落地见效,切实发挥体育在扩大内需、挖掘国内市场潜力、保障和改善民生等工作中的综合作用,为助力经济增长、构建新发展格局贡献体育力量。


“综合体”创新体育消费新场景


当前我国城市体育服务综合体发展势头强劲,各地百花齐放,投融资模式日趋多元,优质体育服务综合体正逐步向外输出先进管理经验。


V5星球属于全民健身中心导向型体育服务综合体,位于长沙湘江新区麓谷科技新城的核心位置,交通十分便利,可服务周边上百万人的运动健身生活。据相关监测数据显示,该综合体单月参加体育锻炼的人数最高达39万人次,自开放以来累计承办和执行赛事活动超百场,参与企业上千家,参与人员超百万人次,间接带动装备销售、餐饮、往来交通等消费上亿元。


位于苏州工业园区的苏州中心商场里聚集了冠军冰场、卡丁车俱乐部等15个体育服务场馆。进入夏季,商场内的许多运动场地的人气都很旺,尤其到了周末,运动客流占商场总客流量的40%左右,同比去年增幅达70%,整体营业额同比增长30%。


精品赛事激发体育消费新活力


丰富多彩的精品体育赛事成为促进文体旅融合发展、激发体育消费的重要抓手。以今年为例,苏迪曼杯赛事期间,近10万观众现场观赛,票房总收入达3400万元。苏州市还举办了苏迪曼杯嘉年华,近4000平方米的展区吸引了20多个知名品牌参展,苏州特色丝绸、老字号、购物村、酒店等品牌竞相亮相,“直通苏迪曼·体育消费夜市”进一步烘托了比赛场馆周边的热闹氛围。赛事带动了酒店、商场、旅游等消费业态,比赛场馆周边酒店及商业在赛事期间的客流量较2019年同期增长106%,销售额增长36%,多数外地观众还在比赛间隙游览了苏州景点。


端午假期3天,“村超”举办地贵州榕江县共接待游客35.89万人次,同比增长345.84%,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55%;“村BA”举办地台江县3天共接待游客16.91万人次,同比增长1.62%,实现旅游综合收入2.32亿元,同比增长35.67%。


发放体育消费券提振体育消费


近期,不少省区市通过举办体育消费节、发放体育消费券来促进体育消费,激发市场活力。其中上海体育消费券以“全民优惠健身,共享美好生活”为主题,在8月5日至9月3日分四期发放。3000多家上海本地运动门店参与其中,覆盖运动场馆、健身中心、舞蹈瑜伽、运动培训等业态。为满足消费者更多个性化的需求,本次活动准备了6个面额的上海体育消费券,消费者可按需领用,先到先得。


日前,济南市体育惠民消费券正式启动。据相关机构统计,该市第一阶段累计发放体育消费券175万元,核销率51.4%,拉动消费427.8万元。


近日,北京举办第四届“8·8”北京体育消费节暨京津冀体育消费节,推出总价值不少于6000万元的优惠红利,超400个运动品类、3000家品牌、35000个商品参与活动,点燃广大消费者的运动健身热情。


如今,随着多样化、融合化、社交化的运动消费新场景不断涌现,我国正迎来体育消费升级的春天。近年来,我国居民体育消费快速增长,2020年全国居民体育消费总规模1.8万亿元,比2015年增长80%,人均体育消费支出1330.4元,比2014年的926元增长43.7%。


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