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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、阿森纳与阿联酋航空续约

阿森纳与阿联酋航空延长合作伙伴关系，这是英超历史上持续时间最长的球衣胸前广告赞助。双方的合作始于2006年7月，现在将至少持续到2028年，使合作至少达到22年。经过17年令人难以置信的合作，双方的共同努力将阿森纳的全球社区紧密联系在一起，如今阿联酋航空已融入阿森纳的体系中。除了球衣广告赞助，阿联酋航空也一直是阿森纳主场的冠名合作伙伴。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们非常自豪能够将与阿联酋航空的合作关系延长至2028年，创造历史。我们特殊关系的长盛不衰表明了我们持久的共同价值观，表明了我们将全球社区团结在一起的雄心，表明了我们致力于在迄今为止17年历程中取得的众多成就的基础上再创辉煌。”“随着我们的合作关系至少达到22年，我们很高兴向前迈进，我们将专注于与世界各地的支持者一起庆祝更多令人难以置信的时刻。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我为阿联酋航空和阿森纳在过去17年的共同旅程感到自豪。我们一起庆祝胜利，坚强地面对挑战。我们的合作关系建立在追求卓越的共同愿景和致力于丰富世界各地球迷体验的基础上。”“阿联酋航空很高兴能够延续并重申我们与阿森纳的合作关系。我们期待与阿森纳一起创造更多神奇的时刻，通过这项美丽的运动，团结、激励并对世界各地的社区产生有意义的影响。”

2、曼联与阿迪达斯续约

曼联与阿迪达斯再次续签长期合作协议。双方的合作开始于2015/16赛季，新协议增加了对曼联女队的关注。据《邮报》记者克里斯·惠勒报道，这是一份为期十年的合同，价值9亿英镑，英超历史之最。The Athletic的报道则表示，这份合同将使得曼联和阿迪达斯的合作关系至少持续至2035年。

曼联首席执行官理查德·阿诺德（Richard Arnold）表示：“曼联和阿迪达斯之间的关系是世界体育界最具标志性的关系之一，双方在风格、天赋以及最重要的高性能方面有着共同的承诺。”“我们的合作始于20世纪80年代，在过去的十年里，我们在运动服装领域的一些最具创新性的设计和技术上进行了重塑。我们现在期待着在本十年的剩余时间和本世纪30年代再次刷新这一强大的伙伴关系。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“我们非常自豪地宣布与曼联续约。阿迪达斯和曼联是国际足坛最重要的两个品牌，我们继续合作是很自然的事情。我们将把传统和创新结合起来，让球员和球迷都满意。”

3、TMGM成为切尔西官方区域在线外汇和交易合作伙伴

切尔西与TMGM达成一项长期区域合作伙伴协议。鉴于切尔西在亚太地区庞大的球迷基础及其在该地区的强大影响力，这一合作伙伴关系有望产生强大的协同效应，切尔西拥有多种亚洲语言的官方网站和社交媒体平台，并在新加坡设立了区域办事处，致力于与俱乐部的支持者和包括TMGM在内的合作伙伴合作。通过这一合作，切尔西和TMGM打算创造激活，以提高TMGM作为外汇提供商的品牌知名度和理解，同时为TMGM客户和整个地区的切尔西球迷提供独家内容、活动和体验。

切尔西首席执行官克里斯·茹拉塞克（Chris Jurasek）表示：“我们很高兴TMGM成为我们的官方区域在线外汇和交易合作伙伴。这一新的合作关系符合我们对创新的共同承诺，我们期待着建立这种合作关系，并向我们的粉丝介绍TMGM令人印象深刻的在线交易服务。”

TMGM首席商务官Nick Yang表示：“我们很高兴能把我们的交易专业知识带给切尔西足球俱乐部的球迷群体，并与他们接触，让他们有机会了解在线交易的世界。”“我们将共同探索协同效应，为我们的社区创造共享体验，并希望产生持久的影响。我们对卓越、创新和赋能有着共同的愿景，我们期待着与伦敦的骄傲建立成功而富有成果的伙伴关系。”

4、利物浦与讲谈社续约

利物浦与讲谈社（Kodansha）延长长期合作关系。作为利物浦的官方出版合作伙伴和日本最大的出版商，讲谈社从2021年开始与俱乐部合作，并同意提前续约，这表明了对俱乐部未来的承诺，以及与利物浦创造遗产的愿望。此次续约使得讲谈社与利物浦的合作关系进一步扩大，包括了利物浦男足和女足，这将有助于支持利物浦女足的持续发展。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“在过去的两年里，我们与讲谈社的合作真正体现了‘伙伴关系’。利物浦和讲谈社的价值观是一致的，我们很高兴能在此基础上继续发展。”“这次续约将看到重要的支持和关注利物浦基金会的出色工作，并看到我们将这项工作扩展到美国。我也很高兴看到讲谈社将他们对俱乐部的支持扩展到男女球队。”

讲谈社高级副总裁兼首席运营官Tokuo Kanemaru表示：“我们对这份协议的延长感到非常自豪，这使我们能够成为利物浦辉煌历史的一部分，并留下我们的遗产。让我们继续携起手来，共同激励全世界的人们。”“此外，我们与女队的合作对我们来说意义深远。我们希望这一合作关系将成为他们进一步取得成就的催化剂，并将继续以其创造力吸引观众。”

5、eBay成为女子意甲冠名赞助商

意大利足协与eBay扩大合作伙伴关系，双方于去年5月首次达成合作协议。在新协议下，eBay成为女子意甲的冠名赞助商，此前这一权益一直被意大利电信享有。女子意甲即将进入第二个职业赛季，目前联赛中有十支球队，新的合作伙伴关系证实了eBay和意大利足协之间深刻的价值观和目标共享。此前，eBay已经赞助了米兰双雄和那不勒斯。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“我们宣布了一项针对整个足球世界都意义非凡合作，因为它是建立在共享价值观和培训的基础上的，也是建立在对女性在世界足坛的作用的认可上的。经过上届赛事的尝试，女子意甲现在有了更大的发展空间。”

eBay意大利总经理爱丽丝·阿夏里（Alice Acciarri）表示：“我们很高兴能与女子意甲确认合作关系，并成为它的冠名合作伙伴。继续支持职业女性球员、她们的价值观和激情，是eBay进一步证实我们在包容和赋予女性权力方面的具体承诺的机会。”

6、Trend Micro成为迈凯伦FE车队官方合作伙伴

全球网络安全领导者Trend Micro（趋势科技）成为迈凯伦FE车队的官方合作伙伴。这一多年的合作关系将两大品牌的创新文化、对速度和加速的关注以及对确保复杂和动态环境安全的承诺结合在一起，无论是在电动汽车还是在全球企业中。Trend专门针对电动汽车的安全性以及未来车辆的漏洞检测开展了创新举措。这些都强调了Trend致力于确保汽车技术的未来，不仅是为了客户和赛车，也是为了整个社会。

迈凯伦电动赛车总经理兼迈凯伦FE车队负责人伊恩·詹姆斯（Ian James）表示：“当我们在世界各地旅行时，网络安全对我们来说至关重要。我们将与Trend Micro一起探索合作的方式，确保我们的运营安全。我们是两个具有巨大协同效应的品牌，我期待着我们多年的合作关系。”

Trend Micro全球营销和销售高级副总裁达尼亚·塔卡尔（Dhanya Thakkar）表示：“创新、速度和可持续性是这支FE车队和Trend Micro的核心。迈凯伦FE车队是一个完美的搭档，原因有很多，包括在世界上最具标志性的城市举行的比赛和热情的全球粉丝群。我们的组织拥有共同的理念，我们计划共同加速行业创新，加快抵御网络威胁的能力，并加速您的发展。”

7、Kiton成为托特纳姆热刺官方正装合作伙伴

托特纳姆热刺与意大利服装品牌Kiton（奇敦）达成为期两年的合作关系，该公司成为俱乐部的官方正装合作伙伴。俱乐部一线队队员和教练组将在本赛季的特定比赛中穿着KNT (Kiton New Textures）设计和定制的服装。Kiton的标志性高级面料采用蓝色色调和白色色调，与俱乐部的颜色一致，同时也受到那不勒斯海岸的启发。

托特纳姆热刺商业销售总监瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“Kiton是我们的正装合作伙伴，我们很自豪能够为我们的球员和教练组提供卓越的设计和剪裁，在他们到达比赛现场时，这将体现出专业精神，并最大限度地提高舒适度——这是为即将到来的90分钟做准备的关键阶段。”

Kiton首席执行官安东尼奥·德马泰斯（Antonio De Matteis）表示：“托特纳姆热刺大家庭和我们非常相似，因此我们在价值观上一拍即合。此外，KNT体现了英超联赛的激情、活力和卓越精神，英超联赛是世界上最受关注的联赛之一。对于像Kiton这样的公司来说，通过与热刺这样历史悠久的俱乐部合作，成为伦敦国际舞台的一部分，是在体育产业首次亮相的最佳方式。”

8、可口可乐成为国际板球理事会独家非酒精饮料合作伙伴

国际板球理事会（ICC）与可口可乐签署为期四年的全球战略合作协议，使其成为协会的独家非酒精饮料合作伙伴。可口可乐将利用其标志性的全球影响力与世界各地的粉丝建立联系，通过一系列线上和线下活动培养团结的传统，并灌输真正的体育精神。它将继续与消费者接触，并与他们最喜欢的体育激情产生共鸣。可口可乐将参与到2023年国际板球理事会男子板球世界杯的营销中来。

ICC首席商务官阿努拉·达伊亚（Anurag Dahiya）表示：“2023年ICC男子板球世界杯是板球日历上的巅峰赛事，将有世界上最好的球队争夺终极荣誉。我们对与可口可乐的合作感到兴奋，可口可乐承诺提供令人耳目一新的板球体验，以吸引观众，并展示他们的情感。”

可口可乐印度公司负责可口可乐印度和西南亚市场营销的副总裁阿纳布·罗伊（Arnab Roy）表示：“我们相信ICC板球世界杯是印度最大的板球赛事。与ICC的合作为我们提供了一个很好的机会，将我们的客户、消费者、品牌和板球结合在一起。我们的品牌激活将通过创新的线下和线上促销吸引消费者，为体育迷创造难忘的体验。”

9、在线流媒体平台KICK成为埃弗顿衣袖广告赞助商

埃弗顿与创新的社区驱动的在线流媒体平台KICK签署了一份合作协议，其标志将出现在球衣袖口，覆盖男女足和青年队。为了纪念这一新的合作关系，蓝军和KICK将通过一系列令人兴奋的活动和创新来提升比赛日的体验，从而拉近球迷与俱乐部的距离。KICK加入了俱乐部的全球合作伙伴组合，同时成为俱乐部的官方流媒体合作伙伴。

埃弗顿首席商务和传播官理查德·肯扬（Richard Kenyon）表示：“与KICK的合作为我们提供了一些极好的机会，可以在即将到来的赛季中接触到新的观众，我们已经有了一些令人兴奋的比赛日体验计划。”“我们期待与KICK合作，为我们的支持者提供新的机会，同时为KICK继续其令人印象深刻的增长提供有价值的全球曝光。”

KICK采购总监阿希尔·萨林（Akhil Sarin）表示：“与埃弗顿的合作是KICK向前迈出的令人兴奋的一步。我们是一个年轻、雄心勃勃的品牌，与一家全球足球巨头联手将为我们创造奇迹。我们迫不及待地想让埃弗顿球迷和足球界看到我们的平台能提供什么，以及将在那里展示的令人难以置信的内容。”

10、日本NTN公司成为世界田联官方合作伙伴

来自日本的世界综合性精密机械制造商NTN公司成为世界田联的官方合作伙伴，正好赶上将于8月19日至27日在布达佩斯举办的第23届世界田径锦标赛。该协议将持续到2024年底，该公司将支持这期间所有世界田联系列赛事。此外，NTN还成为布达佩斯女子赛事、里加23届世界公路跑步锦标赛和安塔利亚24届世界田径竞走团体锦标赛的比赛和展示合作伙伴。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“我们的官方合作伙伴是我们举办世界田径系列赛事的关键贡献者，其中最重要的莫过于第23届布达佩斯世界田径锦标赛。我们一直在寻找与我们拥有共同的全球愿景并希望让世界变得更美好的合作伙伴，而NTN当然符合这一要求。性别平等是我们的关键支柱之一，所以我特别高兴看到NTN将通过赞助号码布来支持我们的女子比赛项目。”

NTN首席执行官Eiichi Ukai表示：“我们很荣幸能够支持世界田联。NTN以两位创始人‘勇于挑战的开拓精神’和‘与社会共同发展的共存共荣精神’为基础，在全球范围内开展业务。这符合我们的企业理念：‘通过创造新技术，开发新产品，为国际社会做出贡献。’通过其商业活动，NTN还有助于解决社会问题，如尊重人权，促进多样性，为当地社区做出贡献，保护环境。”“通过对世界领先的田径赛事的支持，NTN将鼓励世界上最好的运动员追求卓越，将促进世界田径系列赛事和田径运动，并将促进国家之间积极的国际交流。”