指尖上的世界杯

如今移动网络的日益强大,营销战已经慢慢的由视觉的冲击变成了指尖上的游戏。

2014-06-27 15:15 来源:广告门 0 41039

世界杯营销大战愈演愈烈,网易凭借独特的态度营销理念,以品牌态度洞察为依据,利用独家的原创内容和丰富的移动产品实现创新整合,将传统的借势营销全面升级,真正实现品牌和世界杯的有机融合。目前,网易世界杯已与众多本土及国际客户合作,并产出了一系列兼具创新与实效的态度营销案例。


中国移动“和”态度:爆笑世界杯,和你在一起


背景目标 中国移动希望通过基于移动端的创新互动,传播品牌轻松快乐的调性,凸显在世界杯期间可以时刻和用户在一起,带给用户欢乐的移动体验。


用户洞察 “球场搞笑”历年来都成为除“球赛胜负”外的另一个热点,网易基于对于用户在世界杯期间关注点的深度洞察,以独家“爆笑世界杯视频”为切入点打造世界杯创新视频营销。


创意策略 以移动端为主平台,运用“摇一摇”用户交互技术,为中国移动打造“爆笑摇摇看世界杯”的创新互动。结合世界杯 “球场搞笑”热点,通过随处摇出的欢乐,将4G和你在一起,欢乐无处不在的理念传递给用户。趣味的文案的设置激发用户主动形成讨论并扩散话题。


创意执行

 


策略亮点


1、结合新颖的“摇一摇”移动交互技术,实现品牌和用户的充分互动。


2、基于对中国移动“和”品牌的态度洞察,用爆笑视频植入的方式从世界杯视频大战中脱颖而出,深度诠释了中国移动“4G和你在一起 欢乐无处不在”的理念。


3、结合当下热点设置幽默趣味的文案内容,激发用户自发传播,制造更多话题点。


桂林三金西瓜霜:世界杯大声吼


背景目标 借力四年一度的全球大事件——世界杯,将品牌护喉功效以轻松快乐且极富创意表现形式进行呈现,以创新的移动互动形式占领一席之地。


用户洞察 世界杯正好处于夏季时节,上火、咽喉肿痛也将成为世界杯的蝴蝶效应,另外,除了激动呐喊,球迷最想做的事情当然是也想即时有个球门,也让自己能共同体验一把进球的乐趣,网易基于对用户行为的深度洞察,以独家的“世界杯放声吼”为切入点打造桂林三金西瓜霜移动互动营销。


创意策略 以网易移动端为平台,运用声控交互技术,为桂林三金打造“世界杯大声吼”的创新互动。网易采用超炫页面、三金西瓜霜产品拟人化手法、便捷的交互设置,以及趣味的文案设定、惊喜的互动礼品、极具氛围的背景音乐,激发用户主动参与并分享至个人社交圈。


创意执行

  


策略亮点


1、新颖的“加油呐喊进球体验“声控交互技术,实现品牌与用户的充分互动;


2、以高契合且轻松趣味的植入方式在世界杯互动大战中脱颖而出,深度凸显品牌产品功能性的同时,传达出一种开心看球,放声呐喊,咽喉问题我来搞定的品牌声音;


3、结合当下热点做设置的趣味文案,激发用户的自传播,为活动创造更多扩散渠道;


4、将品牌产品拟人化的形式,让品牌印记更深刻的印刻在网民脑海。

 

五星实力 至尊荣耀:四季沐歌&网易世界杯易起狂欢


背景目标 四季沐歌希望借助14年体育营销大事件:世界杯,通过定制化内容营销形式,吸引目标受众眼球,增强品牌曝光,传播其品牌轻松愉悦感。


用户洞察 历届世界杯,巴西、西班牙比赛均是球迷关注热点,网易基于用户在世界杯关注点的深度洞察,通过“音乐+视频+图文”的传播手段,为四季沐歌打造世界杯营销新契机,传递四季沐歌品牌愉悦感。


创意策略 以PC+移动双屏联动,锁定受众碎片化时间为目标,为四季沐歌策划:世界杯音乐歌单、《超级颜论》脱口秀产品植入、世界杯原生专题内容定制形式,为用户传递四季沐歌“五星实力 至尊荣耀”的品牌形象。


创意执行

       


策略亮点


1、网易云音乐针对四季沐歌品牌特性,为其策划三期世界杯歌单:四季沐歌品牌之歌、历届世界杯精彩主题曲、原创世界杯High歌,利用音乐情感营销为用户传递世界杯激情感;


2、在《超级颜论》栏目中,对话足坛大佬/精英,讲述自己的足球情缘、足球生活,以及世界杯背后大家不为人知的故事,将四季沐歌品牌故事及产品植入进去,吸引受众关注。


3、为四季沐歌策划原生专题,将世界杯品牌、人物、风格与四季沐歌历史性事件及产品相结合,并挖掘球星背后的八卦事件,将四季沐歌品牌及产品潜移默化的植入进去,让用户观看世界杯之余,了解四季沐歌相关产品。


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