成都塑造金牌球市 助力世界赛事名城建设

成都“雄起”也不仅体现在球场上,也在当地经济社会的发展上有更多的展现——努力去建设一座更好的城市。

2023-06-03 14:00 来源:21世纪经济报道 文/李果 0 10636


2023年,成都球市的火爆程度引发广泛关注与讨论。


围绕一场约90分钟的足球比赛,成都展现出了三个方面的变化:足球与城市形象的紧密关系、体育消费推动消费结构的变化、新生活方式与公园城市建设的和谐共生。


成都“雄起”也不仅体现在球场上,也在当地经济社会的发展上有更多的展现——努力去建设一座更好的城市。


火爆球市是城市竞争力的展现


成都球市有多火爆?中超2023赛季,成都蓉城主场比赛已经到了一票难求的阶段。如在对阵上海申花结束后,腾讯体育曾报道“成都蓉城足球俱乐部”注册用户超过了50万人。如果按照平均一个ID绑定2名用户算,则约有100万人有现场观看比赛的意愿,而目前凤凰山专业足球场仅开放约80%即4万座,近几场主场比赛前,约2.5万个公开渠道发售的球票(其余为赛季套票、赠票)在8分钟内就被抢购一空。前10轮比赛中,成都5个主场的场均观众达到39528人,是中超平均上座率的近两倍,已经与英超联赛的观众数相当。


成都球市火起来的同时,球场也“红”了起来。从最开始主场比赛观众颜色各异的衣服,到近几场比赛有越来越多的观众自发购买主队红色球衣,成都主场俨然成为“红色海洋”,而“雄起”这句成都独特的助威口号也以排山倒海之势响彻球场。


颜色与口号,是标识,也是表达自己与他人或社会群体之间的相似性或差异性的方式。当全场约4万名观众身着红色球衣、共同喊出“雄起”口号时,这样一种身份的认同,形成强大凝聚力,其影响力的外溢作用亦愈发明显。


有网友发出的一段视频在网上引发热议:拍摄场景为某幼儿园午休后,一群小朋友在同伴的带领下,为成都蓉城加油,领头小朋友一边击掌一边喊“成都”,其他小伙伴则一起回应“雄起”。


有网友评论说,当其他城市小朋友都还在唱“挖呀挖”时,成都的小朋友已经开始唱“成都雄起”。


有球迷总结到:凤凰山的比赛会在每一个去过现场的孩子心中生根发芽,今天是足球的种子,未来就是参天大树。


成都蓉城的队长周定洋也通过微博回应称:“This is what it’s all about football”(这就是足球的一切)。


传承,代表着文化的接力。从甲A时代的四川全兴,到如今的成都蓉城,尽管主队变更,但一座城市的足球文化被继承、延续与发扬出来。


“过去是父亲带着我看,如今是我带着孩子看,一家三代人,用超过20年的时间为这座城市的足球队摇旗呐喊。”有球迷称。


“打造足球百年俱乐部”“重塑成都金牌球市形象”,在《成都市体育赛事体系规划(2021—2035年)》中被明确提出。


其中,前一任务落在了成都蓉城足球俱乐部肩上;后一任务则将由多方责任主体共同实现,如上述规划称,积极推动凤凰山体育公园专业足球场专业化运营,与国际顶级足球职业联赛、国际顶级足球职业俱乐部合作,联合引进或打造顶级足球职业联赛或商业性赛事,大力发展职业足球赛事,“重塑成都金牌球市形象”。


熟知职业联赛运营的市场人士指出,“金牌球市”不仅需要成绩稳定的本地足球俱乐部为基础条件,专业足球场为载体,还需要如文体、公安、交通、卫健、城管等多个政府部门的通力合作,提供贯穿赛事全生命周期的服务,让参赛者满意、让球迷满意,可以说“一场精彩的球赛,微观而言是场上22名运动员的竞争,宏观而言,是一座城市竞争力的体现”。


事实上,细数众多在全球范围内具有广泛影响力的城市,如米兰、曼彻斯特、多特蒙德等,皆拥有“足球百年俱乐部”和“金牌球市”两项标签,它们以丰富的体育赛事为交往交融的桥梁纽带,并成为提升城市全球竞争力、扩大国际影响力的重要手段。


除足球比赛外,成都在近几年承办了如第18届世界警察和消防员运动会、2022世乒赛等国际大型赛事,也为城市发展带来了巨大综合效益。


2023年7月,第31届世界大学生夏季运动会也将在成都举办,在向世界呈现一场独具魅力、别样精彩的青春盛会的同时,成都也将此赛事作为提升城市能级的重大机遇,借势借力推动成都现代化建设事业再上新台阶。


当前,成都以2021-2035年为规划周期,明确提出从世界赛事名城到世界体育名城再到世界生活名城的发展目标,包括足球在内的体育产业发展,其内涵的体育精神和体育文化有助于塑造优雅时尚的城市精神,以体育赛事为驱动,能为成都发展增添新活力,也为城市能级提升提供新动能。


公园城市营造更多新生活方式


在凤凰山专业足球场,每个主场不仅有精彩的比赛,也创新推出了球员与球迷互动的新场景。


在比赛结束后,歌声响起,球场照明熄灭,近4万名球迷亮起的手机灯光宛如银河,成都蓉城的球员、教练组成员在歌声中绕场一周,接受球迷的致意,而4万人的集体大合唱不仅将气氛带上高潮,凤凰山专业足球场也由此得名为“凤凰山KTV”。


事实上,对于球迷而言,在专业足球场观看主队比赛是一种享受,对于普通市民而言,花100多块钱,和几万人一起呐喊与唱跳超两小时,则是一种解压方式,“比看心理医生都管用”,有球迷留言称。


这表明,围绕一场足球赛,成都通过集体大合唱等创新的消费内容,吸引到了更多“非球迷”群体融入进来,并由此为体育经济买单。


成都素有全国“消费第四城”之称,商业活力度高,对新型消费的接受度强。


而体育消费作为新型消费的重要组成部分,亦是当前我国居民消费升级背景下——由实物型消费向服务型消费变化的重要体现。近年来,多份国家政策文件如《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》等均提及并鼓励发展体育消费。


近几年,成都的体育产业的快速发展,也表明当地拥有体育经济快速发展的土壤。2016年,成都体育产业总规模仅451.35亿元,2022年,成都体育产业总规模已突破1000亿元,成为成都又一个千亿级产业集群。


《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和二〇三五年远景目标展望》提出,到2025年,成都体育产业总规模超过1500亿元,体育产业增加值占地区生产总值的比重超过2%,全市体育消费总规模突破800亿元,到2035年,体育产业总规模超过5000亿元,体育产业增加值占全市地区生产总值的比重达到4%。


成都正在积极创建国家体育消费示范城市,由足球赛事所展现出的体育消费业态的可塑性与潜力,也有望能吸引更多的市场主体参与其中。


对此,仲量联行表示,随着消费升级和冬奥会等赛事的带动,体育运动的大众参与度快速提升并进入细分发展时代。在成都,滑雪、露营、骑行、滑板等户外运动方兴未艾,受益于需求端走强,各细分领域的体育运动零售品牌的西南首店、旗舰店纷纷抢滩成都。体育消费正为成都的“首店经济”添砖加瓦,“公园+体育”将成为成都消费的特色标签,为成都打造国际消费中心城市增添文化特色。


而《成都市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》等意见举措的相继颁发,旨在顺应商业变革和消费升级趋势,以丰富体育消费新供给、优化体育消费新生态,营造体育消费新环境为主要方式,无疑对成都以赛事经济为特色的体育消费发展,增强更多的信心和更强的底气。


更进一步讲,在“公园城市”作为成都营造城市新形态、探索发展新路径的背景下,到凤凰山去看一场球、来一场万人大合唱,已经成为这座城市市民新的生活方式,也与2022年的露营、环城绿道骑行、龙泉山观日出一样,强调的是大众参与性,突出的是走出家门与这座城市更多的亲近,充分感受“公园城市”建设对一座城市所带来的改变。


这正如蓉城俱乐部的一句口号所言:“FOR BETTER CITY”。


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