拉动体育消费 促进产业发展

目前,体育产业呈现快速增长态势,在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新消费场景等领域积极开拓,取得新的成果。

2023-06-01 10:00 来源:人民日报 记者/范佳元 0 15244


5月26日至29日,2023年(第四十届)中国国际体育用品博览会(以下简称体博会)在福建厦门国际会议展览中心举办。四大主题展区,面积超过15万平方米,1565家体育用品企业参展,观众超过10万人次,各项数据均恢复至历史高位。

  

作为我国历史最悠久的体育展会,体博会已成为我国体育用品制造业的风向标。目前,体育产业呈现快速增长态势,在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新消费场景等领域积极开拓,取得新的成果。

  

增加运动空间 满足多元需求

  

在运动空间专题展区,“候车厅变身篮球场”的故事引起观众极大兴趣。据运动家集团总经理王晓伟介绍,随着人们出行手段和方式的丰富,浙江杭州汽车客运中心站候车大厅出现较大的“空闲区域”,而这样的空间在王晓伟眼里就是一个体育馆,“高层、无柱、大空间,不正好用来打篮球吗?”王晓伟的设想得到车站的认可。

  

今年4月,车站又增添了新的运动项目,涵盖篮球、羽毛球、壁球、乒乓球、体能训练等,专业的运动空间规划,设计感十足的装修风格,为周边群众提供了健身好去处,也增加了客运站的综合经济效益。“运用市场机制有效利用闲置空间,不仅优化了城市全民健身功能布局,同时也拉动了体育消费,一举多得。”王晓伟说。

  

如今,人们对运动场地的需求不断细分,期待越来越高,如何打造多样化、智能化的运动空间,同时满足不同运动群体的多元健身需求,这就要求体育从业者要从整体思考并提出解决方案,推动体育产业涌现新的商机。

  

作为一家“专精特新”企业,约顿气膜计划从一个单纯的体育场馆建造商变为“一站式服务型体育场景提供商”。据创始人罗赟介绍,在一个南方城市投入使用的仿真雪气膜馆中,约顿气膜不仅承担场馆营建,而且负责雪场的后期运营,从造雪器材的选用维护到场馆温度控制,再到雪场的配套服务和商业开发。“材料和施工已不是建造商的重点,对产业链的延伸,给我们带来更多的发展空间。”罗赟说。

  

创新消费场景 激发健身热情

  

当前,各类体育健身场所、体育培训机构已正常运营,体育赛事活动也已全面恢复,体育消费需求不断释放。“近年来,体育与文化、旅游、科技、商业等行业的融合进一步深入,许多新颖的运动方式激发了人们的体育消费热情。”国家体育总局经济司司长杨雪鸫说。

  

飞盘运动今年在俱乐部活跃度和社交媒体话题热度两方面趋于平淡,对此,翼鲲飞盘副总经理安晨冉说,2015年翼鲲飞盘首次参加体博会,只租了一个不到10平方米的小摊位,参展的飞盘样品最后与隔壁参展商换了几张瑜伽垫;8年后,翼鲲飞盘的展览面积已经扩大到上百平方米,企业已成长为飞盘年销量超过300万只的公司。安晨冉表示,预计今年销售基本保持稳定。

  

作为一个运动项目,飞盘及相关产业有可能迎来可持续发展。“我们选择在旅游风景区办赛,风景区不仅可以通过比赛得到宣传,也能在赛期增加收入,我们通过办赛也能赚到运营服务费。”安晨冉认为多产业融合发展才能更好地挖掘客户的潜在需求。

  

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示,大众健身意识不断增强,体育消费潜力不断释放,体育场景与生活场景相融合,促进了体育产业快速增长。

  

搭建融合平台 带动经济增长

  

本次体博会新增了政府展区。在政府展区,人们不仅看到了不同地区的体育展品,甚至还有很多“文体旅”融合的展览内容,这成为本次体博会的亮点之一。

  

政府采购信息网数据显示,4月全国体育采购势头向好,采购项目718个,采购规模11.28亿元。据中国体育用品业联合会秘书长罗杰介绍,本次体博会有65个地市政府参展团,“这说明各地对发展体育产业的认识高度一致,非常重视体育产业。”罗杰说。

  

河北定州市体育用品协会打造了定州体育产业政府展区,组织了35家体育用品企业参展。恒达体育总经理史代猛说,企业参展的成果不限于“卖货”,还将开展相关项目合作,这为定州的体育产业搭建了更宽广的发展平台。山东乐陵签约了6个重点项目,总额5.68亿元,乐陵市委副书记车志刚表示,此次参展也是乐陵形象的一次展示。

  

罗杰说,希望未来采用更多场景化的展出方式,为观众提供涵盖更多场景的整套解决方案,促进体育产业的发展。


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