规模两极化 女性成为露营地消费主力

在行业的“野蛮生长”下,有人看好露营产业的未来发展,仍在大举进入;也有人悲观地认为露营会昙花一现。

2023-05-31 10:00 来源:中国体育报 记者/丰佳佳 0 8821


户外热潮涌动,露营是体育产业的热门赛道。在厦门国际会议展览中心的室外广场,中国体育用品业联合会露营产业专业委员会(以下简称“露营专委会”)引入墨轩居、锅圈、猎户座、极玩地球等露营头部企业的产品与服务,为观众打造一场沉浸式露营体验。体博会期间,一份聚焦露营地市场发展的调研报告,也引起了业内人士的热烈讨论。


《调研报告》解析行业现状


在行业的“野蛮生长”下,有人看好露营产业的未来发展,仍在大举进入;也有人悲观地认为露营会昙花一现。作为露营产业重要的组成部分,也是最主要的市场载体——露营地呈现出百花齐放却又良莠不齐的现象,而同质化竞争又给新兴露营地的未来发展带来太多不确定性因素。


面对市场上的各种声音,同时为了帮助业内外人士把脉露营产业发展方向,露营专委会通过线上问卷调查、一对一采访等方式,搜集行业相关数据,结合对317个露营地的分析、整理,形成《2022年度中国露营地市场调研报告》(以下简称《调研报告》)。“希望能够为露营行业相关人士提供一份具有一定参考价值的投资和经营建议,为中国的露营行业、特别是露营地板块长期、可持续发展提供理论支持。”露营专委会副理事长张一夫说。


《调研报告》显示,我国露营地行业仍处在市场初期阶段,仍旧是一个非常新的领域。两年内开设的露营地占比达到84%,其中有62.4%的营地是开设不到一年。从地理分布情况看,目前东部、南部数量最多,西南其次,北部和中部地区较为稀少,两个样本区总量占比不到35%。从省份来看,浙江、广东、四川的营地数量名列前茅。露营地的选址越来越靠近城市,距离市中心50公里以内的营地占比接近80%。


露营地呈两极化趋势发展


“对比2021年的行业数据,距离大城市更远(距离150公里以上)的营地开始增长,这意味着那些更‘野’、更自然、景致更有优势的地方开始被营地业主关注。”户外露营博主“逃离城市君”、露营专委会常务副秘书长李洋君结合近两年行业发展的数据变化分析认为,2023年露营地类型发展趋势会呈现两极分化,一种是朝向更轻、更小、不过夜的城市露营地发展;更具规模、更多元化的户外过夜的综合性营地是另一趋势。


李洋君认为,露营地不应该盲目追求规模,小而精也不错。“调研结果显示,6至50亩的中小型营地占比超过了60%,其中10至30亩占比最高,这个体量的露营地既有规模,能满足露营地多种内容运营需求,又不会因为规模过大而投资过重,所以受到经营者和投资者的青睐。毕竟轻资产是露营地最突出特点,投资200万以内的露营地占比超过70%。” 李洋君介绍,露营地领域整体上仍处在轻投资的阶段,这也是近三年露营地增长速度惊人的重要原因之一。 


女性是露营地消费绝对主力


在消费群体构成方面,《调研报告》显示,“90-95后”是主力消费人群,占比超过43%,“85-90后”占比37%。但这一年龄消费者对户外露营的装备使用和技能更擅长。同时,通过对样本统计发现,露营地的女性用户平均占比达56.71%。其中女性占比超过六成的营地有63%。“女性是露营地消费的绝对主力,得女性用户者得天下。”几乎已成为行业的共识。


“女性在露营消费市场占主导地位是中国露营市场最显著的特点。”张一夫表示,在欧美或日韩露营市场,女性用户占比刚过40%,但国内露营市场由于更贴合女性消费者的审美及消费习惯,营地在卫生、住宿及休闲娱乐内容打造等方面更优质才有这样的表现。“虽然国内露营产业发展起步晚,精致露营在近几年迅速流行,相比早年粗犷的‘背包式露营’这更契合女性消费的期许。”张一夫说。


营地设施“工厂定制”成潮流


在装备选购方面,越来越多的营地开始寻找工厂定制。这些营地更关注的是装备的耐用度、实用性。与此同时,“颜值”是营地挑选装备关注的重点因素。这要求露营装备制造厂商在保证耐用度时,提升设计能力。


2023中国体博会的露营专区,墨轩居带来六款造型各异,带有浓郁“沙漠风情”的商用帐篷,住宿类的、活动类的各三款。两类帐篷在隔热、保温、隔音和水电配备方面各有特色,合理搭配能够适应不同场景需求。扎实的铝合金及原木框架让这些帐篷看起来很有安全感。作为丽日帐篷的旗下子品牌,墨轩居得益于总公司在生产装配式铝合金篷房和户外轻钢结构方面的丰富经验,在结构设计上尽展实力。据工作人员陈秋石介绍,公司近年来注重打造特色化的高颜值产品,“我们会结合国内外优秀的营地案例,提炼亮点,增加自己的特色,结合新材料的应用,让产品更有卖点。”陈秋石表示,参加中国体博会,除了希望能接触到更多国内的客户,展示国产露营产品的风采,也希望加快品牌在海外市场的拓展步伐,“我们接待了多位海外买家和经销商,这为我们的业务在海外拓展提供了更好的机会”。


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