体育市场回暖 发展潜力十足

今年以来,体育市场迅速回暖,各地积极举办各类体育赛事和活动,体育消费快速增长,体育产业正释放出蓬勃生机与强大活力,将迎来新的发展高峰。

2023-05-24 10:00 来源:中国经济时报 记者/孙兆 0 10227


在日前举行的第三届中国(广州)体育产业创新大会上,国家体育总局体育器材装备中心副主任王平对中国经济时报记者表示,今年以来,体育市场迅速回暖,各地积极举办各类体育赛事和活动,体育消费快速增长,体育产业正释放出蓬勃生机与强大活力,将迎来新的发展高峰。


统计数据显示,我国居民体育消费规模从“十二五”时期末的1万亿元上升到“十三五”时期末的1.8万亿元。《“十四五”体育发展规划》提出,2035年我国体育产业增加值占GDP的比重将从2020年的1.06%提升至2%,行业发展前景广阔。


在体育产业发展方面,广州双鱼体育用品集团有限公司(以下简称“双鱼集团”)相关负责人在接受本报记者采访时表示,双鱼集团开启了“体育+”服务,探索国际高端赛事引入、体育营销服务、体育场馆投资运营。在推动“体育+共建”,与越秀区文广旅体局签订越秀区桥下空间共建协议的同时,探索“体育+教育”,与黄埔区玉泉学校合作打造乒乓球、足球项目等科学体育锻炼平台。此外,双鱼体育创新中心还被授予了“越秀国家体育产业示范基地——双鱼体育创新园”的称号。


“双鱼集团是集研发、生产、销售、体育服务于一体的高新技术企业。2022年,双鱼集团营业收入同比增长15.2%,利润总额成倍数增长。目前,双鱼集团围绕‘一主两翼’的战略发展思路,打造‘体育器材’‘体育服务’‘体育服饰’三大业务板块,逐步构建体育产业生态圈,推进‘双鱼乒乓’向‘双鱼体育’发展。”双鱼集团相关负责人说。


“此前体育照明市场存在两大痛点,一是体育场地的照明都是用高耗能的卤素大灯,对于节能减排十分不利;二是此前国内的体育场馆照明灯具几乎被外资品牌垄断,很难满足服务需求。”广东北斗星体育设备有限公司(以下简称“北斗星”)战略市场部总经理杨坤对中国经济时报记者表示,北斗星主要从事LED体育光显领域,从2016年4月份进入体育照明行业之后,树立了企业标杆和国内LED体育照明企业的新形象,并先后为国内外众多体育赛事提供了光显解决方案。


我国体育产业正呈现蓬勃发展之势,各地在搭建区域体育产业合作平台的基础上,助力体育产业资源的自由流动和合理配置。


越秀区作为广州市中心城区,自2019年成功创建国家体育产业示范基地以来,以区位优势为基础,以资源整合为抓手,以平台建设为导向,以数字产业为核心,积极采取“差异化、特色化、高端化、智能化、品牌化”产业发展模式,秉持“体产融合、人产融合、消产融合、体教融合”运作理念,推动“体育+文化”“体育+金融”“体育+互联网”“体育+旅游”高质量发展,统合体育产业资源,打造上下协同、左右联动的产业聚集区,发挥“全区辐射”的产业集聚效应,借助互联网技术创新,形成各具特色的新业态、新技术、新模式。


“自国家体育产业示范基地挂牌以来,入驻体育产业相关企业近600家,基地主动引进了20余家优质体育企业落户越秀,注册资金合计超8亿元。”放眼未来,广州市越秀区文化广电旅游体育局文化体育产业科(体育科)副科长王越对中国经济时报记者表示:“越秀区将继续以建设国家体育产业示范基地为抓手,以粤港澳大湾区建设发展为契机,以引进优质体育产业为龙头,着力推进体育事业与体育产业融合发展,建设粤港澳大湾区体育产业总部基地。”


而对于企业未来的发展,杨坤表示,体育商业综合体是非常具有前景的赛道。北斗星未来的发展重点在于,通过智慧光显赋能体育商业综合体,打造商业新业态。


双鱼集团则表示,一方面,要依托自身的产业经营优势。另一方面,要积极谋求合作,强化资本运作。“要在产品生产智能化、品牌时尚化、机制市场化、管理精细化等四大方面着力提升企业的核心竞争力,为后续提升国际品牌形象,面向世界之路越走越远做好准备。”


“随着消费者的消费需求、消费行为等发生变化,体育产业的生态也将过渡到平台内容化、社交化生态重组的新阶段。”易观分析品牌零售行业研究分析总监李应涛说。


北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清对中国经济时报记者表示,进一步发展体育产业,首先是加速打造体育制造业,让中国体育产品品牌能够在世界顶级赛事中占据更大的市场份额。其次是大力发展体育服务业,不断优化我国体育产业结构,确保体育产业链供应链无短板无弱项。再次是强化乒乓球、羽毛球、网球、足球等大项运动项目普及,同时,助力线上健身热度攀升,让骑行、飞盘、桨板等新兴小众体育运动快速“出圈”,促使我国体育运动场景不断迭代、消费模式不断创新,让人们个性化、多元化、特色化运动需求得到有效满足。


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