“马拉松热”背后的生意经:赛事全面复苏 体育消费活力迸发

随着马拉松等体育赛事重新步入正轨,多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。

2023-04-19 10:00 来源:中国证券报 记者/欧阳剑环 0 5809


4月16日上午7时,2023年北京国际长跑节-北京半程马拉松(简称“北京半马”)鸣枪起跑,规模达2万人。

  

放眼全国,今年以来多地马拉松赛事接续开跑。赛事发展至今,马拉松已不仅是竞技场,更能带动衣食住行等消费需求。业内人士认为,随着马拉松等体育赛事重新步入正轨,多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。

  

马拉松“跑热”消费

  

“不为争金夺银,只为自己开心!毕竟在长安街上跑步的机会太难得了。”从天安门广场起跑,终点为奥林匹克公园中心区庆典广场,此次北京半马的比赛路线让参赛者陈果(化名)激动不已。

  

本次北京半马吸引了来自多个国家的5万人报名,最终参赛规模达2万人。参赛热情高涨的背后,也有一笔经济账。

  

对于参赛者来说,装备自然必不可少。“跑马拉松其实很‘烧钱’。跑鞋是有寿命的,一般参加过几次比赛就得换,而且不同的跑鞋有不同的功能,在不同阶段需要不同的款式。”陈果介绍。

  

从跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备,到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备,再到护膝护腕等防护装备,跑者的装备虽然可多可少,却无一不与消费息息相关。

  

各大运动品牌近期披露的一季度经营情况,也直观反映出大众对运动装备的需求回升。特步国际披露,一季度特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%;安踏体育披露,一季度,安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)同比录得中单位数的正增长,FILA品牌产品零售金额同比录得高单位数的正增长。

  

“当前我国运动鞋服行业处于高景气阶段,未来仍有较大的成长空间。”信达证券纺服轻工行业首席分析师汲肖飞表示,一方面,居民健康意识普遍提高,运动参与度提升;另一方面,人均运动鞋服消费额增长空间广阔。近年来,我国运动鞋服人均消费金额以及在服装消费占比均稳步提高,但相较发达国家仍有较大提升空间。

  

擦亮文化旅游名片

  

《2023中国田径协会路跑工作报告》的数据显示,今年上半年已备案的路跑赛事达133场,其中全马赛事为61场。

  

赛事全面复苏的同时,消费潜力同样可观。马拉松将整个城市作为赛场,是打造城市名片的重要机遇,能直观拉动衣食住行各方面消费。

  

为让参赛者领略城市风情,多地在马拉松路线规划上下足了功夫:4月初举办的柳州马拉松比赛中,独特的紫荆花环江赛道穿城而过,几乎涵盖柳州所有网红打卡点;4月16日举办的2023扬州鉴真半程马拉松侧重展示风土人情和历史文化,在沿途安排了古筝演奏、舞龙舞狮等文体展演。

  

参赛之余,也少不了打卡热门景点、品尝当地特色美食。“重庆火锅果然名不虚传!”4月初,来自陕西的刘丽第一次参加重庆马拉松,赛前她和几位跑友便沿着江景跑步训练,还去了重庆主城区赏夜景、品美食。

  

以马拉松为契机,多地还结合赛事特点推出了各类促消费活动。例如,重庆市整合商旅文体资源,打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”,将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”;武汉市打造了“汉马美食周”活动,联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅,在全市精选人气美食,打造“舌尖上的马拉松”。

  

马拉松带来的经济效益也有目共睹。无锡市公布的数据显示,据估算,3月19日举行的无锡马拉松产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。

  

体育消费前景广阔

  

马拉松赛事全面复苏是体育产业恢复发展的一个缩影。除马拉松赛事以外,近期多地宣布将恢复举办各类赛事。

  

海南省日前发布的《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》提到,重启六大品牌体育赛事活动,增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给。上海市体育局局长徐彬日前介绍,上海今年已经举办或计划举办的国际国内大赛共有121项,市民喜爱的体育赛事陆续回归。

  

同时,多地正陆续发放体育消费券。2023年上海体育消费券配送于4月14日12点启动,之后每天8点、12点、18点发放,包括5元-80元六种面值的通用券,全年将配送体育消费券4000万元。武汉市于4月13日至5月7日期间发放700万元消费券,券面金额10元至300元不等,市民领取后可通过线上及线下核销平台用于各类体育消费场景。

  

普华永道日前发布的《全球体育行业调研(第七期)中国报告》显示,据保守预测,中国体育市场将保持5.2%以上的年增长率。伴随着全民健身潮、消费转型和政策利好,我国体育产业将进入快速发展期。

  

“随着体育赛事重新步入正轨,包括将于今年夏季举行的成都大运会、秋季举行的杭州亚运会,相信会拉动产业链各环节的复苏,进一步提振消费信心,未来体育行业仍将呈现积极增长态势,多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说。


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