禹唐推介|徐京坤和旺代中国梦之队:国际高端运动的最佳“中国名片”

“中国双体帆船环球第一人”徐京坤船长和他的中国梦之队,正在助力中国企业一同出海,用世界语言,讲好中国故事。

2023-03-26 16:47 来源:禹唐体育 0 25340

禹唐体育注


“独臂船长”徐京坤和他的“中国梦之队”,正在代表中国体育和中国出海品牌,在竞技赛事的最高规格赛场征服世界。



2022年11月25日,国际单体船公开级别协会(IMOCA)首位中国船长,中国帆船运动名宿徐京坤,率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛,成为完成该项赛事的首位中国船长。

 

获取了足够的积分,也标志着这位“中国双体帆船环球第一人”将正式登上人类最高难度的体育赛场——2024年,徐京坤船长将驾驶“中国梦之队”赛船,作为赛史首位中国船长,挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛(以下简称旺代环球帆船赛)。这支队伍将会是中国民族品牌,尤其是中国出海企业,在目标市场和人群中打造全球化品牌形象,突出中国精神的国际体育营销优质资源。


 

项目推荐理由:

 

1.中国船队亮相全球最高规格、最高难度赛事,强品牌背书

 

2.国际顶级赛场公认的影响力,代表中国力量的个人标签

 

3. 定位高净值人群和国际远洋帆船蓝海市场,对接国内帆船运动的巨大潜力

 

4. 传播范围广,媒体价值高,出海企业的体育营销高性价比选择

 

5. 丰富的营销素材,企业全球化拓展的中国精神内核

 

6. 超长的营销周期,优质的营销场景

  

禹唐指数:高

 

(禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数,主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。)



一、中国企业的国际化发展,需要中国体育优质资产讲好故事

 

根据海关总署数据,2022年前11个月,中国出口总额达到21.84万亿元,同比增长11.9%。尽管全球经济环境的影响客观存在,向国际市场的深度进军,已经是中国企业不可逆的发展方向之一。

 

在迈出“走出去”的第一步后,如何真正融入当地市场,正在成为中国企业面临的新课题。根据领英中国2022年底发布的《中国企业国际化发展白皮书》,中国出海企业正走在“能力国际化”的新阶段,正在面对海外人才管理、品牌打造、文化融入等新挑战,其中,在品牌营销方面,中国企业面临品牌优势缺乏、对陌生市场洞察不足、营销效果有限三大难题。

 

无论是海信等中国品牌多年来亮相世界杯、欧洲杯等顶级赛场,将品牌影响力从业务销售和市场拓展向社会回馈和可持续发展延伸,还是可口可乐、红牛等国际品牌常年积累,覆盖全球市场的体育资产版图,都能够看到,寻找市场共鸣和文化融合,体育是最容易被目标受众认可的媒介之一。在此基础上,融入中国元素的体育资产,则会进一步帮助企业在国际市场强化自身的“民族内核”。

 

因此,中国出海企业扎根国际市场,在西方体育体系里赢得话语权的“中国力量”,将会是最合适的“助推器”。目前,新一代中国体育人正在加速走向世界,但是,真正赢得影响力和普遍认可的优质资源依然稀缺;另一方面,除部分头部品牌外,国内大多数出海企业对于体育资产的价值利用也缺乏清楚的认知。



二、为什么是徐京坤和中国梦之队

 

个人形象:独一无二的个人标签,国际赛场公认的影响力。作为历史上首位登上残奥舞台的中国帆船选手, “独臂船长”徐京坤正在将自己的名字和中国的颜色书写在国际帆船的“名人堂”中。

 

2012年,徐京坤船长首次完成环中国海航行;2015年,首次完成MINI TRANSAT单人不间断跨大西洋航行;2020年,成为首位完成双体帆船环球航行的中国船长。过去的2022赛季,徐京坤成为了第一位入选、完赛“朗姆路”跨大西洋帆船赛的中国船长,也是IMOCA组别第一位完赛的亚洲船长,近20年来,徐京坤船长的个人航海里程可以绕地球5圈。2024年旺代环球帆船赛,将见证这位航海名宿代表中国向人类海上运动的最高殿堂发起冲击。

 

前“朗姆路”冠军,法国传奇航海家Philippe Poupon曾表示:“徐来到这里意义深远,我们在未来将发现徐参与到朗姆路当中将带来很多事情的改变,而他就是那把改变一切的钥匙。”

 

Poupon的评价传递的是一种认可——在长期以西方体育和商业主导的国际帆船赛场,徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权,这种影响力是中国体育长期稀缺的。成为传奇的同时,徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生,他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历,恰恰是与中国出海企业最匹配的元素。



征战赛场:全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀,强力的品牌背书。多年来,旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一,在于中国身影的长期缺席。事实上,作为全球规格最高、难度最大的体育赛事,旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性,在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下,能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上,徐京坤船长和“中国梦之队”的加入,将是中国品牌激活赛事和船队背书价值的千载难逢的机会。


图片来自旺代环球帆船赛官网


精准定位高净值客群和国际远洋行业蓝海市场,对接国内帆船运动的巨大潜力。相比于大众运动,以帆船为基础的远洋航行有着更清晰的受众人群画像。以美国市场为例,根据seatemperature数据统计,美国每年参与帆船航行的爱好者平均年龄在30-50岁,拥有大学及以上的教育水平,年均收入在达到12.5万美元,热衷于购买珠宝和头等舱出行;其中,大多数参与者拥有总额超过200万美元的资产。

 

以拥有高收入、高学历、高消费水平的高净值人群作为核心受众,徐京坤船长和“中国梦之队”背后的国际远洋行业拥有清晰的人群定位,能够帮助合作伙伴围绕目标客群,开展精准的营销活动,高效的实现营销目标。

 

随着离岸帆船“入奥”,在国家“一带一路”、“海洋强国”、“全民健身”和“健康中国”等战略的全面推进下,帆船运动伴随群众体育消费的升温,已经逐渐突破了小众运动的标签,在体育产业“十四五”时代已经成为最具潜力的朝阳运动产业之一。根据中国帆船协会数据,目前中国帆船拥有近10万高素质、高学历、高收入的活跃爱好者,年度体验人次达到上百万。抓住全球头部资源,徐京坤船长和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。


徐京坤船长从“朗姆路”归来后,在国内各城市举办分享会


“世界最牛广告牌”,传播范围广,媒体价值高。在征战“朗姆路”前的海口号赛船揭幕仪式上,法国国家电视台、IMOCA协会、旺代环球组委会、朗姆路官方网站和欧洲主流体育媒体等近千家国际媒体进行了关注报道,展示出国际顶级帆船赛事极高的影响力。环球航海的背后,是远洋航行现象级的地理传播范围,以及随着航程积累的全球关注度。



根据赛事官方数据,依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数,旺代环球帆船赛的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区,媒体价值高达3.96亿欧元,这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛。媒体传播的同时,赛船巨大的风帆也为品牌提供了最佳的“广告牌”,能够伴随船队的航行,成为在全球媒体镜头中的“C位”。对出海企业而言,伴随赛事和船队的航程,触达全球市场,获得高质量的媒体曝光,无疑是全球化品牌形象建设和市场拓展的最佳方式。


环球航行的经典营销案例:HUGO BOSS与英国环球船长Alex Thomson长达16年的赞助合作,除了环球航行,双方还策划了系列营销活动。2014-2017年间,双方的合作为品牌带来超过2亿英镑的回报。


丰富的营销素材,全球化与“中国梦”在体育领域的最佳诠释。自1968年人类第一场环球赛事诞生以来,世界环球帆船赛场还从未曾出现过中国船长的身影。率领中国船队征战最顶级环球航行赛场,不仅仅是竞技实力的展现,其背后是“独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。

 

正如徐京坤船长自己所言:“航海领域曾经拥有无比辉煌的中华文明,我希望通过我们旺代中国之队的努力,能让中国人沉睡已久的航海基因被唤醒,让更多的中国人关注海洋生态环境,重燃勇敢的探索精神。”

 

如同“中国梦之队”的名称一样,在环球航行赛事的全球化特征基础上,乘风破浪,追逐梦想,实现零的突破——徐京坤船长航行的过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现,对于意在全球化拓展的民族品牌而言,这是打造国际品牌与中国精神标签的最优素材。



超长的营销周期,优质的营销场景。结合往届旺代环球帆船赛的历史成绩,徐京坤船长和“中国梦之队”预计需要80天以上的时间,完成对极限环球离岸航行的挑战,而除了航海竞技,赛事本身还承载着海洋气象监控研究、运动医学数据采集、造船工艺创新实践、公益项目宣传拓展等重任,其意义远超传统体育赛事,同时也为不同品类的企业提供了优质的营销场景。

 

伴随市场的升温,徐京坤船长和中国梦之队“海口号”赛船正在得到更多国内支持者和品牌的关注。其中,赛队在“朗姆路”赛事期间发起的的“一起把烦恼丢进大西洋”话题活动在国内社交媒体获得1.6亿关注;徐京坤和比亚迪汽车合作的形象宣传片《乘风破浪》也收获了近3000万的单视频播放量,同时为品牌方使用帆船运动素材提供了很好的场景展示。在现代转播技术和线上社交媒体和数字平台的支持下,品牌能够在超长的赛程周期内充分利用营销素材,放大结合点,讲好中国故事。


  

比亚迪携手环球船长徐京坤,致敬乘风破浪的逐梦人


三、未来赛程计划

 

2023年初,徐京坤船长受邀参加了世界环球帆船赛Alicante站赛事活动。在进行一段时间的休整、备战和赛船维护后,徐京坤船长将在10月正式挑战被称作“单人离岸船长职业生涯三大满贯赛事”之一的咖啡路双人跨大西洋帆船赛。本年度,“咖啡路”将迎来接近8000海里的史上最长航程,赛事难度进一步上升。本次征战咖啡路,徐京坤船长将进一步获取积分,锁定旺代帆船赛的参赛席位。

 

目前,徐京坤船长和中国梦之队的旺代备战之旅已经开始。船队欢迎有全球化战略目标,兼具中国情怀的民族企业,共同成为中国现代远航文化和中国海洋体育事业的书写者和见证者。欢迎有具体合作意向的品牌方,详细咨询禹唐体育。


  

船长徐京坤与“海口号”征战朗姆路帆船赛


关于旺代环球帆船赛和中国梦之队

 

四年一届的旺代单人不间断环球帆船赛(Vende Globe),被称为“航海人的奥林匹克”、“海上珠穆朗玛”,因历史上完赛人数不及登上太空人类的十分之一,也被称为“比登天还难的比赛”,是全球体育人公认地球上规格最高、难度最大的体育赛事。赛事要求一个人,一条船,连续不间断航行26000多海里,从法国出发,绕过四大洲三大洋,回到法国,独自绕地球一圈。

 

旺代中国梦之队是进入旺代环球帆船赛的首支中国赛队,由“中国双体环球第一人”独臂船长徐京坤团队发起,旨在利用这次机会打造首支全华班环球赛队,为中国极限远洋航海培养技术力量,用世界通用的航海语言,讲好中国故事,在世界航海舞台,传达新时代的中国精神,实现中国人零的突破。

 

作为全球极限远航的最高殿堂,旺代环球帆船赛在国际体育界享誉极高,是稀缺性极强的,具备独特商业价值的赛事资源。作为首位中国船长率领的收支全华班赛队,徐京坤和中国梦之队无疑为中国企业进入环球航海赛道提供了最佳的切入口。


注:文中关于徐京坤船长和中国梦之队的图片和视频,均由船长团队官方提供。

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