从欧米茄的运动精神透视体育营销

品牌的运动精神起着很重要的作用,不断的技术革新才能在行业的竞争中脱颖而出。而只有基于这些的前提之下,才能更好地为赛事服务,广为关注的同时才会深受消费者的青睐。

2014-06-25 09:40 来源:禹唐体育 0 77199

北京时间6月23日,作为欧米茄的全球品牌大使——魏圣美以领先2杆的优势战胜女子高尔夫世界第一史黛西-路易斯,赢得美国女子公开赛,赢得了个人第一个大满贯赛头衔。欧米茄又收获了一场胜利,不过放眼整个世界体坛,也只算微不足道了。


谈及钟表,我们熟知的是网球四大满贯上的计时赞助商,澳网和温网的劳力士,法网的浪琴以及美网的西铁城。它们的出现记录下每场比赛的用时,呈现了一场场马拉松大战。相比之下,欧米茄却另辟蹊径,在高尔夫赛场上,从冠名赞助欧洲大师赛、迪拜沙漠精英赛到PGA锦标赛和莱德杯,影响力逐步提升。抓住赛事的同时也在不断的壮大欧米茄自己的高尔夫大家庭,在这个国际阵营中北爱尔兰名将麦克罗伊,美国名将史黛西-路易斯,也有中国首位大满贯得主冯珊珊和韩国著名男子球手卢乘烈。


当然高尔夫在欧米茄的体育版图中只能一部分,在以微秒判定胜负的田径赛场上,其定时器的高精确性更是大方光彩。在上个月结束的国际田联钻石联赛上海站中,谢文俊的夺冠成绩也被其记下。自钻石联赛于2010年创办以来,欧米茄便跟随国际田联(IAAF)环游世界,现身于钻石联赛每年于北美、欧洲、亚洲及中东举行的田径赛事。欧米茄担任每年联赛14站比赛的指定计时,并期待能继续为众多国际顶尖运动员提供服务。在注重传统的品牌影响力营销的同时,欧米茄也加快新媒体营销的步伐。不久前,欧米茄推出专为iPhone及Android智能手机设计的全新国际田联钻石联赛移动版应用程序,为合作关系锦上添花。

除了在单项体育赛事中的合作不断深入的同时,其在大型综合赛事中也有斩获。年初的索契冬奥会欧米茄第26次担任奥运会指定计时;而即将于南京举办的第二届青年奥运会,又将为每项竞赛计时、呈现每位运动员的成绩,并为未来的年轻优秀运动员记录赛果。此外2016年里约热内卢奥运会和残奥会,其将再次为奥运会开幕式倒计时。


作为一个非运动品牌,欧米茄在体育赛场的成功并非偶然。品牌的运动精神起着很重要的作用,不断的技术革新才能在行业的竞争中脱颖而出。而只有基于这些的前提之下,才能更好地为赛事服务,广为关注的同时才会深受消费者的青睐。这也便是快速提高品牌价值的唯一捷径。

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