融通服务业与制造业——晋江构筑体育产业发展新格局

体育服务业与制造业相互融合,晋江体育产业正逐步构建崭新的发展格局。

2023-03-17 10:00 来源:新华社 记者/林德韧 0 7043


福建晋江,大牌云集。

  

这个面积只有649平方公里的县级市,诞生了安踏、特步、361°等全国甚至世界知名的体育品牌。目前,晋江体育产业产值已超2500亿元。

  

近年来,立足于强大的体育用品制造业,晋江在体育服务业尤其是体育竞赛表演业方面发力,大型赛事接连落地、群众性赛事持续火热。体育服务业与制造业相互融合,晋江体育产业正逐步构建崭新的发展格局。

  

抓住时代机遇 晋江体育产业“从无到有”发展壮大

  

晋江曾是远近闻名的“高产穷县”,伴随着改革开放,热切期盼摆脱穷困的一批晋江人“洗脚上田”,一大批企业应运而生,其中就包括现在人们耳熟能详的一批体育用品企业。

  

1980年,渔民丁和木变卖了家里一切可以换钱的东西——谷子、蛏和家禽家畜,与数十位村民联合创办鞋厂。1991年,丁和木与丁世忠父子俩创建安踏鞋业有限公司。如今,安踏已经发展成为营收及市值均位列全球行业前三的多品牌体育用品集团。

  

1983年,晋江诞生了一家每天只能生产5双鞋的手工作坊,后来更名为361°。如今,这个品牌已经成为奥运会、亚运会等国际大赛的赞助商。

  

1987年,刚读中学的丁水波学到了鞋匠的本领,与人合伙办了制鞋作坊,后来,这一企业定名为特步。如今,特步成为路跑领域最受跑者们欢迎的品牌之一,提出了到2025年实现收入200亿元的目标。

  

在晋江,这样的创业故事并不鲜见。

  

在天时地利人和的加持下,晋江的体育用品企业筚路蓝缕,不断发展。现如今,晋江已形成了涵盖运动鞋服、户外装备、健身器材、运动饮料等多个门类的多元化产业体系。

  

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,企业的发展离不开时代的机遇。从改革开放初期的创业潮,到二十世纪九十年代的品牌战略,再到全民健身成为国家战略、全民“马拉松热”、体教融合等等,在每一个关键节点,特步都跟上了时代的步伐。

  

中国皮革和制鞋工业研究院(晋江)院长王文琪介绍,中国的体育用品业经历了从粗放到精细、定位渐渐精准的过程。“原来,大家觉得只要是运动鞋就行,但现在,运动鞋已经细分到跑马拉松的、慢跑的、走路的、打球的等等,衣服、帐篷等其他产品也经历了类似的过程。”王文琪说。

  

王文琪表示,高端化、绿色化、智能化是中国体育用品业未来的发展趋势,下一步,中国的品牌将更多地走向世界,向成为世界品牌的目标迈进。

  

向服务业延伸 体育用品企业寻找发展新空间

  

在传统制造业的基础上,各企业开始布局体育赛事,向体育服务业拓展,寻求新的发展空间。

  

从2007年起,特步的业务开始向跑步领域聚焦,在不断提升产品质量的同时,开始大面积赞助马拉松等路跑赛事,并通过奖励精英选手、组织跑团等方式,更好地实现对跑者的精准服务。“新的一年,特步将继续聚焦跑步,稳扎稳打,从产品升级、渠道升级和跑者服务升级三方面入手,聚焦打造最适合中国人的世界级跑步产品。”丁水波说。

  

二十余年前,安踏以“我选择我喜欢”进入大众视野,然后通过赞助CBA、排球联赛和乒超联赛,把自己真正打造成了具有专业运动品牌形象的运动品牌。2017年9月,安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,借助成为冬奥会的赞助商,安踏在冰雪运动领域也开拓出了一片新天地。

  

以足球为核心业务的卡尔美体育近年来赞助了大量的国内、国际赛事,先后成为第七届世界军人运动会、第十四届全国运动会官方合作伙伴。在公司总部所在地晋江,卡尔美接连赞助了亚洲大体联足球亚洲杯、国际大体联足球世界杯、晋江国际马拉松等赛事。

 

赞助赛事为卡尔美带来了更多新的商机。公司首席执行官柯永祥介绍,在2021年赞助了全运会以后,卡尔美品牌获得了更广泛的知名度和更多的认可。2022年各省的省运会,一共有上百个地级市的体育代表队采购了卡尔美的装备。“发达的体育赛事会给体育品牌提供更多机遇。有强大的体育赛事,才能培养出强大的体育品牌。”柯永祥说。

  

舒华体育在成为北京冬奥会官方健身器材供应商之后,自身的品牌力也得到很大的提升。“我们的训练器材经历了来自全球运动健儿的使用验证,我们也很高兴发现品牌的专业价值不断收获用户认可,鼓励品牌不断往更高阶、更专业的运动健康领域深耕。参与冬奥这样的国际盛会,也帮助舒华品牌打开视野,进一步走向国际舞台,帮助中国健身器材进一步走向全球市场。”舒华体育战略中心品牌部经理倪元峰说。

  

晋江市体育局局长许紫竹认为,体育赛事是企业吸引消费群体的一种方式,也是一种有效的营销手段。“高价值的赛事传播广,有利于品牌树立正面形象。”他说。

  

各类赛事持续升温 晋江构建体育产业发展新格局

  

举办各类赛事,是晋江打造“体育城市”的重要一环。2022年,晋江举办了NEST全国电子竞技大赛、中超联赛、WCBA联赛等全国性比赛。“一个体育城市,赛事一定是引领。”许紫竹表示。

  

2021年6月,晋江市政府印发《晋江市促进体育产业高质量发展若干措施》,提出“以‘以赛兴城、以赛促产、以赛惠民’为指引,加强体育赛事规划,积极构建与晋江体育城市地位相匹配的体育赛事体系”,以及“培育1-2项国际品牌赛事,2-3项全国品牌赛事”等具体目标。如今,相关工作正在有序推进。

  

2022年,晋江国家体育城市股份有限公司(以下简称“体城公司”)参与了2022中超联赛晋江赛区、2022NEST全国电子竞技大赛等高级别比赛落地执行工作,获得了不错的社会效益和经济效益。该公司总经理陈紫华认为,举办赛事对城市有着多方面的带动作用。她说:“赛事可以提高市民对体育运动的热情,改变他们的生活方式和娱乐方式,可以为城市带来品牌效益。另外,赛事可以将城市的场馆充分利用,也会为城市的各类企业提供更多的营销渠道,从而带动经济效益的提升。”

  

许紫竹以WCBA联赛为例介绍了大赛为城市带来的这方面变化。2022年,WCBA以赛会制的形式在晋江进行了多轮比赛,这样高强度的比赛对举办地的场馆、酒店、训练设施、后勤保障等方面提出了更高的要求。“通过WCBA比赛,我们赛事相关的工作人员、服务人员,包括计时记分团队等等,都经受了专业的训练,这也为我们锻炼了办赛相关的人才队伍。”许紫竹说。

  

WCBA联赛举办场地是晋江市第二体育中心,该场馆最多可容纳15000名观众,由晋江珠江体育文化发展有限公司负责运营。对于体育赛事运营团队的打造,该公司总经理刘易斯也深有感触:“体育产业人才稀缺是全国性的,很难从市场上找到适用的人才。举办WCBA这样的比赛对团队的提升作用还是很大的,能够接触到很多人,也能熟悉办赛的整个流程。”

  

除高级别赛事外,晋江的基层体育赛事也拥有十分鲜明的特点。2022年,晋江举办各类赛事超2000场次,涵盖篮球、足球、登山等项目。晋江的社区和村落加起来不到400个,篮球场数量却达到了1694个,在民间,各类篮球活动常年火热。

  

金钻体育是晋江一家赛事组织公司,业务范围包括裁判、解说、记录台、场地运营等,公司负责人施金钻原来是一名篮球裁判,从2006年开始进入赛事组织领域,2015年正式注册成立公司。施金钻介绍,晋江当地的篮球氛围十分浓郁,村里遇到小孩升学、结婚喜庆、公司庆祝等情况,往往都会组织篮球比赛,大家一起“热闹”一下。“在2019年,有一天,我们公司服务的23个场地同时进行比赛。”施金钻说。

  

晋江市体育局党组书记陈茂和介绍,晋江2023年计划继续引入一系列赛事,在发展体育服务业的同时,也将通过数字技术、智能制造等途径,推动体育用品制造业的进一步转型升级。


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