户外运动产业步入新阶段

户外经济已成为新的消费“风口”,供需两端的有效发力,掀起了户外产业发展热潮。

2023-03-07 14:00 来源:中国体育报 记者/丰佳佳 0 11141


天气回暖,露营渐热。2月以来,通过携程平台预订南方温暖地区露营产品的订单同比增长75%,与此同时,户外露营概念板块在A股市场表现抢眼……户外经济已成为新的消费“风口”,供需两端的有效发力,掀起了户外产业发展热潮。

  

2020年以来,我国户外运动市场迎来发展窗口期。需求端不断拓展的户外运动消费人口带动了户外休闲市场关联产业的整体向好。户外装备销售方面,天猫和淘宝的运动市场在过去3年实现高速增长,户外装备领域表现突出;节假日户外休闲服务产品走俏,露营已成为城市周边游中的重要业态之一。2022年国庆节期间,携程平台露营旅游订单量同比增长超过10倍,人均露营花费650元;户外休闲市场的参与主体增多,部分企业业绩表现突出。据天眼查数据显示,仅2022年,我国新增露营相关企业3.6万家,相关户外上市公司积极布局户外露营领域,登陆主板的扬州金泉上市7个交易日股价上涨104.56%。其他已上市的户外品牌,也把握住户外露营行业爆发式增长的红利,在业绩上取得新突破。

  

户外产业展现迅猛的发展势头是供需两端同步发力的结果。一方面,人们不断深化对户外运动的认识,运动休闲成为一种生活方式;另一方面,政府部门不断出台新的扶持和鼓励政策,稳固了相关市场主体的信心。国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,以及文旅部等十四部门印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,提升了资本对行业的关注度,有效推动了行业供需对接及户外运动产业的区域协调发展,同时为户外运动上下游产业链实现协同发展、提升全产业链整体效益蓄能。

  

针对户外运动产业存在的短板和薄弱环节,政府部门出台的政策指出了相应解决方向,如自然资源向户外运动开放不够、户外运动专业人才缺乏、设施与产品有效供给不足、户外运动场地配套设施不完善等问题,通过多部门联合发布的政策可助力打通执行的最后一公里,通过跨部门协作、深化改革、加强创新等方式破解问题瓶颈。此外,在利好政策指导下,多地政府出台相应举措,加强户外产业扶持力度,开拓“体育+”招商项目,因地制宜探索户外经济发展新路径。

  

户外露营行业展现的强劲发展势头使其受到资本青睐,但推动户外休闲产业持续健康发展,核心还在于不断优化产品体系,满足大众消费新需求。消费市场需求会改变行业布局,相应的产品和服务也要作出调整。例如涉及户外运动的器材设备、服务、消费等标准需建立并完善,要加强户外休闲产业人才培养,加强户外行业安全和救助基础力量建设等。目前,国内相关行业协会和机构已经着手开展有关工作。中国体育用品业联合会日前批准成立露营产业专业委员会,该专委会将开展市场调研、人才培训、标准化工作、资源共享平台建设等工作,助推行业健康可持续发展。

  

东风已至,破浪在即,户外运动产业正迎来黄金时代。


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