禹唐推介|2023年斯巴达勇士赛:最具商业价值的户外参与类赛事

进入中国市场第七年,斯巴达勇士赛正在成为城市参与户外运动的第一赛事选择。

2023-02-17 19:57 来源:禹唐体育 0 16748

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作为目前大众参与类运动市场的标杆赛事,斯巴达勇士赛已经成为了品牌方借助场景体验,触达目标人群的最佳资源抓手。



2022年末,国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,进一步为全民健身大背景下,大众参与类运动市场的发展提供了方向性指引。政策的支持和消费市场的升温,让户外体验类体育赛事将成为2023年最值得品牌方重点关注的营销赛道之一。


以综合体能为基础,拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛,已经在进入中国大陆的第六年里,成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2023年3月至12月,斯巴达勇士赛将在全国至少7座重点城市陆续开赛,全年预计覆盖15个周末,是全年最具营销价值的大众参与类赛事资源。



项目推荐理由:

 

1、斯巴达勇士赛是世界知名度最高的障碍赛和耐力赛,是行业的领导品牌;

 

2、拥有一套完整成熟的赛事体系和荣誉体系,是大众参与型标杆赛事;

 

3、2023年预计覆盖至少7座重点城市,贯穿15个周末。营销周期长,覆盖范围广;

 

4、覆盖跑步和健身两类人群;参赛群体消费能力强。具有高学历、高收入、年轻时尚、酷的特点;

 

5、具备成熟、系统的数字媒体传播体系;

 

6、除赛事外,拥有训练营、夏冬令营、课程、教练认证等体系化产品,用户触点丰富,在中国已经成为户外运动、时尚生活方式的品牌。

 

禹唐指数:高

 

(禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数,主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。)



一、核心价值

 

2016年进入中国大陆以来,斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容,迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播,斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

 

体系健全,超长周期的升级版户外参与型赛事,契合城市精英人群精神追求。与传统路跑不同,斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能,并以此为基础,构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言,不仅仅是一场户外障碍赛事,更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度,斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中,实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生,这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行



覆盖健身+潮流户外运动两大圈层,打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域,斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择,适配于更广泛的,来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势,也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。



疫情下体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计,吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛,为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”,让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。



城市潮流精英人群成为主力,女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间,而其中82%的消费者拥有本科以上的学历,60%的消费者年收入在20万元以上;女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构,让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。



数字营销 – 有机融合赞助商权益与消费者需求。斯巴达勇士赛拥有精准且活跃的线上社群,作为新一代消费者,他们对于运动体验有更强烈的分享欲望,这也立足于赛事本身在障碍设置、配套产品、沿途风景等方面的优势,斯巴达勇士赛在数字营销方面重点发力,在满足用户极强的分享欲望的同时,动态植入赞助商权益,提升其激活质量和消费者好感度。

 

贯穿全年的营销周期,与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事,斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年,覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域,为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

 

丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。目前,赛事在全国范围内拥有近两百家合作健身房和超过100名斯巴达官方认证的综合体能培训教练。基于消费用户热爱健身和运动挑战的特质,赛事开发了包括斯巴达战队、赛前训练营、线下分享会以及日常训练等多个项目在内的衍生活动矩阵,并从中动态的与赞助商进行合作。



二、新变化和新趋势

 

1.斯巴达勇士儿童赛比重进一步提升。“双减”政策和亲子运动消费催生的新赛道已经在斯巴达勇士儿童赛场均“一票难求”的火爆场景中得以展现。在近几年快速普及和拓展的基础上,儿童赛在2023赛季斯巴达勇士赛的赛程占比有望达到60%,在保证赛事质量的基础上,持续为用户和赞助商带来更丰富的体验。新赛季,斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立IP对外招商,禹唐体育将持续对赛事进行重点介绍,敬请期待。

 

2.数字营销持续发力,更丰富的线上内容产出。基于新一代消费者在社交、体验与分享上的新需求,新赛季的斯巴达勇士赛将继续整合赛事IP、合作健身房以及培训教练等多方面的合作资源,在社交媒体和线上渠道产出直播、训练营等更丰富的内容,满足用户体验与分享需求的同时,为赞助商与合作伙伴提供更多元的营销方向。

 

3.IP联动,成为城市运动休闲和社交的组成元素。正如斯巴达勇士赛赛事总监张昊洋先生在2021年接受禹唐体育专访时所提到的:“用户的目的并不只是参加一场斯巴达比赛,而是在某个周末以斯巴达为契机,选择短途周末休闲游这样综合的生活方式,这就是我们未来的市场规划愿景和高级别赛事的运营方向。”

 

参与类赛事火爆的背后是以年轻人为主力的城市消费者对于运动、社交、休闲的极高需求。在继续强调斯巴达勇士精神的基础上,2022年中,赛事已经开始尝试与“野放计划”等不同体验场景的活动IP形成联动,共同打造属于年轻人的周末运动休闲社群。2023赛季,斯巴达勇士赛将继续探索与户外运动IP、旅游景区、城市景观等元素的合作联动,成为城市运动休闲和社交的必备元素的同时,进一步拓展人群,实现破圈。


 

斯巴达勇士赛品牌宣传片


三、合作理念:彼此激励,共同成长

 

作为全球障碍路跑领域的第一赛事品牌,斯巴达勇士赛本身对于赞助商品类的筛选有着清楚的标准。在不提倡含糖、碳酸类饮料等不符合身体健康要求的品类加入赞助序列的同时,赛事方更希望赞助商表达赛事对于挑战自我,健康生活的重视。在坚守“红线”的基础上,“彼此激励,共同成长”成为了斯巴达勇士赛与赞助商合作的愿景。

 

覆盖路跑、健身两大圈层的精英运动属性和覆盖运动、旅游两大行业的跨界特征,让斯巴达勇士赛能够吸引更多品类企业的关注。目前,斯巴达勇士赛2023赛季的招商已经全面启动,赛事将继续深耕啤酒、乳制品、化妆品、休闲食品、保健品、饮用水等多个和户外运动与消费场景息息相关的赞助品类,并提供更为丰富的合作内容。


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四、2023年赛程

 

3月4日,落户崇礼的全亚洲首场斯巴达冬季超级赛,将为全新的2023赛季拉开大幕。上半年,包括重庆、广州、北京、上海、深圳等多个赛站均初步定档,部分赛站已开启报名。


2023赛季,斯巴达勇士赛将继续深耕京津冀、江浙沪、大西南经济圈、粤港澳大湾区等国内重点消费区域;同时进一步丰富和完善赛事体系,帮助参赛用户在各自所在的区域内更便利的完成参赛与体验计划。在做好赛事落地的基础上,斯巴达勇士赛将依托成熟的赛事体系,为不同水平、不同年龄阶段和运动层级的消费者带来更丰富的赛事体验,并为品牌方提供更充实的合作选择。


2023年斯巴达勇士赛最新赛程,图片来自赛事官方微信公众号


作为斯巴达勇士赛官方市场推广合作伙伴,禹唐体育将在新赛季继续对赛事进行重点推介,欢迎有合作意向的品牌客户具体咨询。


注:文中所用斯巴达勇士赛相关的图片和视频,均由赛事方官方提供。

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