禹唐推介 | 2023年苏迪曼杯:最具营销价值的羽毛球顶级赛事

苏迪曼杯是2023年最值得关注的羽毛球赛事,而且这项赛事还在中国举办,定会引发客观的舆论和媒体反响。

2023-02-08 14:04 来源:禹唐体育 0 13998


展望2023年,新冠疫情的影响逐渐解除,国际顶级赛事也将陆续回归中国市场。今年上半年,国内举办的最具分量的世界级赛事就是苏迪曼杯,在巴黎奥运周期的关键时间节点,这样一场顶级羽毛球赛事无疑会掀起巨大的关注热潮。


苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。 比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。上届赛事在芬兰万塔举办,国羽以3比1战胜日本队,成功卫冕,这也是中国队第12次获得苏迪曼杯冠军。



项目推荐理由:


1、全球顶级羽毛球单项赛事,强力的品牌背书机会;


2、落户中国,羽毛球普及度高,话题量大,赛事关注度高;


3、国羽历史成绩优异,具备强劲夺冠实力,是备战杭州亚运和巴黎奥运的关键赛事;


4、央视晚间黄金时段重点直播,收视率有保障。


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羽毛球在我国具有庞大的受众基础


作为世界上最受欢迎的运动之一,羽毛球在全球有着庞大的受众群体。如今世界羽坛进入多极化竞争格局,每个单项都有多位极具实力的冠军争夺者,这也对各个国家队的顶级运动员提出了更高要求,也在很大程度上提升了羽毛球比赛的观赏性。这些因素都决定着相关赛事的营销价值和潜力。


羽毛球一直是我国的强势项目,虽然整体水平距离巅峰存在差距,但是在女单、女双和混双这三个单项上依然具备在世界赛场争金夺银的实力。此外,国羽在整体上依然是无可争议的顶级强队,这在苏迪曼杯上能够真实地反映出来。在已经举办的17届苏迪曼杯里,国羽12次登顶,是无可争议的绝对霸主。



稳定的成绩是带动市场良性运转的基础。中国作为羽毛球大国,羽毛球在我国的普及十分广泛,无论是与世界赛事挂钩、专业选手参与的锦标赛、公开赛,还是企业冠名组织、群众参与度高的线下巡回赛、友谊赛,在我国都有着较高的关注度和参与度。


苏州即将成为继北京、广州、青岛、东莞和南宁之后,第六座举办苏迪曼杯的中国城市。与此同时,这届苏迪曼杯也是继2015年世乒赛、2016年汤尤杯后,第三个落户苏州的国际A类赛事。可以看出世界羽联对于中国市场的重视以及苏州这座城市对于体育产业发展的信心。


接连举办多项国际大赛之后,苏州的办赛能力得到了充分验证。值得一提的是,羽毛球运动在苏州的发展颇具规模,这座城市先后培养出了张军、王适娴等多名羽毛球世界冠军。据统计,目前在“苏体通”注册的羽毛球俱乐部有上百家,注册羽毛球会员也超过2500人。苏迪曼杯在这样一座羽毛球文化底蕴深厚的城市举办,一定能为赛事带来更高的商业附加值。


我国是世界羽联极为关注的重点市场


近年来,世界羽联一直将改革作为主旋律,包括赛事体系和竞赛规则等多个方面。世界羽联希望将所有赛事变为统一的、鲜明的品牌,在全球范围内提升品牌认知度和品牌价值。世界羽联秘书长托马斯·伦德认为,羽毛球项目近年来呈现了稳步发展的态势。在一个快节奏、发展快和体育娱乐化的产业中,世界羽联的规则改革是为了确保这项运动的竞争性。


世界羽联秘书长托马斯·伦德,图片来自世界羽联


世界羽联的另一个愿景是让羽毛球成为一项国际化运动,而中国市场对世界羽联的国际化战略提供了重要支撑。伦德在接受禹唐采访时曾表示,羽毛球在中国是一项非常被认可的项目,中国民众真正地融入到了这项运动中来。在世界羽联的全球粉丝群体中,中国粉丝扮演着重要角色,为世界羽联寻找合作伙伴、增加营收渠道、优化商业模式等方面都贡献了力量。


世界羽联积极开发中国市场,这就为中国的羽毛球项目营销提供了强大助力。除了迟到两年举办的苏州苏迪曼杯,明年的汤尤杯将在成都举办,而按照疫情前的安排,2025年的苏迪曼杯也将落户中国。世界顶级羽毛球比赛接连在中国举办,对于刺激相关消费和营销市场意义重大。另外,S1000赛事中国公开赛和S750赛事中国大师赛也在行业内具有极其重要的分量。


2023年对于今后几年全球体育市场的发展走向都具有重要的指引作用,各个赛事组织、主办方必然倾尽优势资源老确保品牌赛事的市场热度。在巴黎奥运会的带动下,羽毛球这样的中国强项还是具备很高的市场认可度,而羽毛球赛事项目的营销性价比也是显而易见的。


2023苏迪曼杯是羽毛球营销的核心阵地


苏迪曼杯是2023年最值得关注的羽毛球赛事,而且这项赛事还在中国举办,定会引发客观的舆论和媒体反响。羽毛球在中国有着很深的群众基础,这为比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。


图片来自世界羽联


羽毛球整体水平最高的世界级竞技大赛。作为世界羽联旗下的三大顶级赛事之一,苏迪曼杯象征着羽毛球混合团体赛事的最高殿堂。作为继成都世乒赛后又一项中国本土举办的单项大赛,苏迪曼杯将为中国企业带来极强的品牌背书,借助零时差、近距离与顶级赛事和明星球员联动的机遇,提升品牌知名度和公信力。

 

新一代国民赛事,高普及度带动高关注度。据市场数据统计,我国羽毛球人口已达2.5亿人,羽毛球球迷数超过5亿人,作为我国传统优势项目,其普及度仅次于跑步项目,并且继续保持积极的发展前景。前瞻产业研究院预计,2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速,到2024年,羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。本次作为顶级大赛来到中国,有望恢复线下观赛的苏迪曼杯将会进一步带动“羽毛球热”在新一代消费人群中的发酵,在高关注度和媒体聚焦的同时,推动群众体育发展。

 

国羽捍卫冠军荣誉,话题量大,营销素材丰富。新的奥运周期即将到来,已经完成新老交替的中国国家羽毛球队将以全主力出战苏迪曼杯,作为备战杭州亚运以及2024年巴黎奥运会的重要赛事。作为卫冕冠军,中国队在苏迪曼杯已经12次登顶,在所有国家中独占鳌头。面对群雄并起的局面,本土作战的中国国家队如何捍卫冠军荣誉将成为焦点,带动赛事在中国市场极高的话题度,并随之产出丰富的故事点。

 

2019苏迪曼杯收视率前十场次,禹唐体育制图


晚间黄金时段高收视率,极高的投入性价比。据了解,本届苏迪曼杯,作为国际顶级赛事,将继续在央视等核心媒体全程直播报道。数据统计,2019年苏迪曼杯通过央视的直播总时长达到26小时,累计覆盖观众1.3亿人;本年度的本土零时差观赛,将进一步为赛事带来乐观的收视保障。相比于广告投放,赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率,无疑是性价比极高的投入选择。


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