C·罗 梅西 代言大比拼

纵观当今足坛,梅西与C·罗两位巨星的广告和代言都多的不可胜数,在赛场上你追我赶的两人,在代言时也“针锋相对”,所代言的商品往往也互为竞争对手。

2014-06-25 10:20 来源:北京晨报 0 48930

纵观当今足坛,梅西与C·罗可算球员中的吸金领袖。虽然两位巨星的广告和代言都多的不可胜数,但其中有些事国际性代言,有些却是区域性广告,以在中国可以看到的广告数而言,C·罗还略占上风(11:10)。

 

C·罗 追星成本不完全解析

 


座驾:凌派汽车 酬劳:约每年278万美元 追星成本:14.98万人民币


2013年广州本田推出了凌派,随后就有消息称该品牌将会聘请国际知名足球运动员进行代言。相关的猜测风起云涌,有人觉得是卡卡,也有人认为是C·罗。最终,在6月份的上市会上葡萄牙人成为板上钉钉的代言人。

 

在为品牌拍摄的视频中,这位皇马和葡萄牙双料核心表示:“我想,凌派是很多像我一样的年轻人所梦想的车。”可是,他自己却是拥有包括布加迪威龙在内各种豪车的人。

 

球鞋:耐克 酬劳:1000万美元 追星成本:约5000元人民币

 

长期以来,C·罗和耐克的合作都相当顺畅。在这之外,仍然有无数赞助商希望能够让葡萄牙人身穿自己的球衣驰骋球场。

 

2009年夏天,C·罗正在和曼联商量续约,而觊觎这位边路7号的还有另外一家服装赞助商麾下的球队皇马。于是,葡萄牙人续约还是转会又变成耐克和阿迪达斯的对抗。最终,C·罗还是投入了穿阿迪达斯球衣的皇马的怀抱,但耐克以巨额支票保住了合同。

 

手表:豪雅 酬劳:不详 追星成本:2万-50万人民币

 

在签下C·罗之前,豪雅表旗下有一大堆好莱坞明星以及F1车手,葡萄牙人是他们签下的第一位也是迄今为止唯一一位足球运动员。今年4月,该品牌在瑞士宣布C·罗成为其长期形象大使。

 

由于签约时间距离世界杯开始只有不到两个月的时间,所以赞助商显然是想要利用C·罗的影响力进行大力推广。在其官方网站上,葡萄牙人的广告位于第一位:最初他神情严肃,坐在沙发上不知道该如何从一排手表中做出选择。而在最终决定之后,则露出灿烂的笑容。

 

饮料:可口可乐 酬劳:每年超168万美元 追星成本:2元-7元人民币

 

2006年世界杯之前,可口可乐签下了当时还在曼联的C·罗。那个时候他是小贝7号衣钵的继承者,是葡萄牙国家队的新核心。根据可口可乐相关负责人表示,他们签下葡萄牙人可谓是“花了重金”,而由其领衔主演的世界杯广告在签约之后就全面播出。他们并没有透露C·罗的代言费用,但表示该公司已经为德国世界杯投入了一亿元人民币。不过,具有参考价值的是此前他们用每年100万英镑的价格网罗到了英格兰前锋鲁尼。

 

汽配:嘉实多 酬劳:不详 追星成本:128元-528元人民币

 

嘉实多对于C·罗的“使用”相当靠谱,双方合作拍摄了一部名为“携手挑战极限考验”的纪录片。在影片当中,球迷和观众可以看到这位皇马和葡萄牙国家队双料核心是如何不断挑战自己身体极限以及应对超高强度的体能训练。

 

纪录片长达1小时,由英国制作公司plum pictures在马德里跟拍。整个过程视角独特,天空电视台体育频道拥有该片在英国地区的独家授权。

 

洗发水:清扬 酬劳:号称天价 追星成本:26元-80元人民币

 

无论选择哪一个球员,赞助商都抱着极强的商业目的。2009年清扬签下C·罗,他们的目标是2010年南非世界杯。

 

事实上,在这中间的一年里,葡萄牙人拍摄的广告在中国和世界其他国家进行了轰炸式地投放,也取得了不错的效果。

 

尽管双方并没有透露合同的具体内容,但“天价”二字倒是时常出现。为了衬这两个字,他们拍摄的广告也充满了大片的感觉。

 

梅西 追星成本不完全解析

 

 

座驾:奇瑞瑞麒 酬劳:693万美元 追星成本:8.38万-17.96万人民币

 

2010年4月,央视负责解说西甲的贺炜在微博上写道:“这里跟大家打个哑谜:梅西代言的中国品牌汽车是我们的民族品牌,风格与梅西相似,都是小巧玲珑。”之后,在当年的第11届北京国际车展上,瑞麟品牌宣布梅西为其代言人。

 

尽管和梅西签订了代言合同,但该品牌看上去并没有将合同的价值发挥到最大,在车展上阿根廷人也只是发来一段简短的录像。两年的时间早已过去,很多人可能都忘了梅西代言过这一车型。

 

球鞋:阿迪达斯 酬劳:每年138万美元 追星成本:约5000元人民币

 

早在2005年,19岁的梅西就已经成为赞助商们的香饽饽,当时他和球队一起被耐克赞助。但2006年1月阿迪达斯专门派人前往阿根廷。他们说服了梅西的父亲兼经纪人,和梅西签下了一单年收入百万欧元的合同,有效期至2012年。

 

在这之后,耐克和阿迪对簿公堂。13个月后,法院判定阿迪达斯胜诉,梅西自此就在巴塞罗那队穿着阿迪达斯的球鞋比赛。当然,他回到阿根廷国家队就可以全部换成阿迪达斯了,因为他们是蓝白军团的赞助商。

 

通讯:微信 酬劳:不详 追星成本:0元

 

早在2010年南非世界杯之前,腾讯就已经签下梅西。不过,当时双方更多地是在微博方面进行合作。随着新一届世界杯的到来以及腾讯微信的发展,阿根廷人又成为微信代言人。在当年7月的腾讯合作伙伴大会上,梅西用国际版的“We Chat”哄宝宝的广告公开播放。

 

相关数据显示,这支广告播出后一天的时间里,在阿根廷社交下载排行上微信已经由21位上升至第7位;智利则上升了41位,排名第2;南非和土耳其都已上升至第1位。而且,该广告首日上线就被观看了超过15万次。

 

饮料:百事可乐 酬劳:传闻1942万美元 追星成本:2元-8元人民币

 

在梅西职业生涯第一次爆发之后的2006至2007赛季,百事可乐就签下了这个来自阿根廷的小个子。虽然合同内容不详,但在当年的《法国足球》收入排行榜上,他已经能够有1300万欧元的收入了,绝对是整个欧洲足坛的翘楚。

 

在担任百事可乐代言人的这些年里,梅西经常在广告中利用可乐罐秀自己的脚法。去年年末的新广告“the trick”中,他更是带领全世界球迷,展开一场用可乐罐颠球的大比拼。

 

内衣:Lody 酬劳:不详 追星成本:200元人民币

 

论起长相和身材,梅西在足球界都绝对排不上号。但就是因为他在巴塞罗那以及阿根廷队的影响力,以至于内衣赞助商都找上门来。2008年夏天,他和阿根廷Lody集团签约,成为该品牌的内衣代言人。鉴于他在国内的影响力,Lody内裤在两个月里几乎脱销。

 

不过,这个品牌的销售范围只限于阿根廷,你甚至在Ebay上都只能找得到一两家相关产品。而且,也有人认为梅西拍摄内裤广告实在是“对不起观众”,因为怎么看都有一种“大妈风采”。

 

洗发水:海飞丝 酬劳:不详 追星成本:50元-76元人民币

 

趁着2014年世界杯的东风,梅西和宝洁签约,成为该公司旗下海飞丝洗发水的代言人。数据显示,梅西每年差不多要参加70场以上的比赛,高强度的训练和赛事有时候会让他压力倍增。于是,洗澡和洗头发就成了一种舒缓压力的方法。据说这就是他和赞助商签约的主要原因,所以你要不要也舒缓一下?


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