禹唐体育2023上半年体育营销重点资源推介|竞技类

国际顶级赛事和国内优质自主IP齐头并进,将在2023年共同带动竞技类赛事营销市场重回正轨。

2023-02-08 12:40 来源:禹唐体育 0 9658

禹唐体育注


国际顶级赛事和国内优质自主IP齐头并进,将在2023年共同带动竞技类赛事营销市场重回正轨。



疫情防控的进一步优化为国际体育赛事在中国市场的回归破除了最后一层顾虑,国际赛事过去几年在中国市场的“真空期”即将被打破,2023年,陆续来到中国的国际顶级竞技赛事将加快中国体育产业“双循环”的发展进程,带给中国观赛和营销市场更多的可能性。

 

与此同时,过去几年的积累与沉淀,也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力,更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下,拥有成熟体系,兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。

 

基于当前的市场走势,禹唐体育将向企业展示2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源,供企业做出最准确的投入选择,实现预期的营销目标。2月16日,禹唐体育将推出《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场,欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。


企业上半年可重点关注的营销资源 – 竞技类

 

1.中国网球巡回赛

 

赛事属性:国内三大顶级联赛之一,最具商业价值的高端竞技类自主IP赛事

 

赛事周期:2023年4月 – 12月

 

覆盖范围:全国重点消费城市

 

禹唐指数:高

 

关键词:高品质运动、国家级竞技IP、媒体曝光



作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表,逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛,正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。2023年4月至12月,新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛,是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

 

覆盖多座城市的高端体育巡回赛事,国内三大顶级职业联赛之一。从赛事规模、周期、办赛规格和媒体报道矩阵等各个层面上看,中国网球巡回赛都可以被称为继中超联赛和CBA后,中国现有的第三大顶级职业联赛IP,也是中高端体育运动中,极为稀缺的拥有成熟体系且覆盖多座城市的国家级竞技赛事,从官方背书、赞助性价比和权益灵活性等多个方面,都能够为赞助商带来更稳定、更突出的价值。

 

高品质的运动属性和超长营销周期,助力赞助商“名利双收”。网球运动本身的高品质特征,让众多国际品牌将其视作打造文化内核、提升价值属性的最佳营销资源。在此基础上,计划拥有央视和新媒体曝光、近8个月营销周期、至少15座城市线下权益激活机会的中国网球巡回赛,能够帮助赞助商更长时间融入网球赛事的高端调性,同时借助更丰富的线下互动和曝光触达消费人群,实现销售转换。

 

自主的赛事IP及积分体系,打造全民健身与职业体育的通路。赛事拥有自主研发的“中国网球技术等级评定 — CTN”和国家积分排名系统,面向全国所有职业选手、专业选手和广大业余选手开放,为广大职业网球运动员打造了一个系统的进阶渠道。在中国网球巡回赛中,企业角色不再局限于赞助商,而是作为中国网球事业发展的见证者,伴随赛事一同取得经济效益和社会效益的双重成果。

 

对接全民健身热潮,陆续覆盖3000万中国网球运动人群。根据国际网联统计,2020年中国网球人口已超过2000万,目前预估达到3000万,总体受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。向所有网球爱好者开放的中国网球巡回赛,通过针对性的赛事级别设置,为广大网球运动泛人群在这一领域的深入参与和消费打开了一扇大门。对于赛事的赞助商来说,伴随赛事在各重点城市的展开,逐渐深入规模庞大的城市中青年精英人群,其背后的营销价值是非常可观的。

 

央视+主流新媒体高时长直播曝光,极高的营销性价比。在电视转播或网络视频转播中,网球赛事赞助品牌露出的时长可达到每小时14分钟,远高于足球、篮球等主流运动。2023赛季,中国网球巡回赛继续打造以央视和新媒体为核心的传播矩阵。在重点赛站央视报道的同时,各级别赛事通过新媒体平台全程直播,预计超过100家新闻媒体跟踪报道,将向赞助商展示赛事巨大的传播价值,充分展示网球赛事在品牌曝光层面的独有优势。

 

  

2022中国网球巡回赛(长沙望城站)暨长沙网球公开赛精彩瞬间


2.苏迪曼杯

 

赛事属性:落户中国的国际顶级单项大赛

 

赛事周期:5月14日 – 5月21日

 

举办地:苏州

 

禹唐指数:高

 

关键词:国际大赛、本土办赛、媒体曝光



苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,以国家为参赛单位,2023年将在中国苏州举办,作为本年度落户国内的国际顶级单项赛事,是极为稀缺的头部竞技类赛事资源。

 

羽毛球整体水平最高的世界级竞技大赛。作为世界羽联旗下的三大顶级赛事之一,苏迪曼杯在奇数年举办,象征着羽毛球混合团体赛事的最高殿堂。作为继成都世乒赛后又一项中国本土举办的单项大赛,苏迪曼杯将为中国企业带来极强的品牌背书,借助零时差、近距离与顶级赛事和明星球员联动的机遇,提升品牌知名度和公信力。

 

新一代国民赛事,高普及度带动高关注度。据市场数据统计,我国羽毛球人口已达2.5亿人,羽毛球球迷数超过5亿人,作为我国传统优势项目,其普及度仅次于跑步项目,并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计,2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速,到2024年,羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。本次作为顶级大赛来到中国,有望恢复线下观赛的苏迪曼杯将会进一步带动“羽毛球热”在新一代消费人群中的发酵,在高关注度和媒体聚焦的同时,推动群众体育发展。

 

国羽捍卫冠军荣誉,话题量大,营销素材丰富。新的奥运周期即将到来,已经完成新老交替的中国国家羽毛球队将以全主力出战苏迪曼杯,作为备战杭州亚运以及2024年巴黎奥运会的重要赛事。作为卫冕冠军,中国队在苏迪曼杯已经12次登顶,在所有国家中独占鳌头。面对群雄并起的局面,本土作战的中国国家队如何捍卫冠军荣誉将成为焦点,带动赛事在中国市场极高的话题度,并随之产出丰富的故事点。

 

晚间黄金时段高收视率,极高的投入性价比。据了解,本届苏迪曼杯,作为国际顶级赛事,将继续在央视等核心媒体全程直播报道。数据统计,2019年苏迪曼杯通过央视的直播总时长达到26小时,累计覆盖观众1.3亿人;本年度的本土零时差观赛,将进一步为赛事带来乐观的收视保障。相比于广告投放,赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率,无疑是性价比极高的投入选择。


2023年2月16日14:00,禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资源推介会》直播活动,主要面向品牌方,系统展示2023年上半年极具商业价值的体育营销项目资源,协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活,促进商业交易,实现预期的体育营销目标。

 

对本次直播推介有具体意向的品牌客户,请扫描下方二维码,报名收看。



声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号