禹唐推荐 | 2023年重点体育营销项目资源

值此开年之际,禹唐体育对2023年的重点体育营销赞助项目资源做一次整体介绍,希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。

2022-12-31 20:22 来源:禹唐体育 0 94186


2023年,在全民健身等国家战略推进的大背景下,伴随体育消费和体育赛事出现的新机遇,体育营销依旧会是最值得企业关注的营销赛道。


纵观2023年体育市场,杭州亚运会会成为全年最核心的大赛营销节点;优质自主赛事IP继续引领竞技类赛事的商业表现,国际单项大赛有望陆续光临中国市场;全民健身和体育消费持续带动参与类赛事的火热趋势;国际赛场的中国力量同样值得企业重点关注。


值此开年之际,禹唐体育对2023年的重点体育营销赞助项目资源做一次整体介绍,希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。2023年既有女足世界杯、亚运会这样的世界级大赛,还有斯巴达勇士赛、中国大众网球联赛等大众参与性IP,当然,一些有价值的运动代言资源也是值得企业重点关注的。


斯巴达勇士儿童赛(3-12月)


图片来自斯巴达勇士儿童赛


随着大部分城市家庭对子女体育教育和身体健康愈加重视,亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛,已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择,是户外亲子体验赛事的领跑者。赛事具备独一无二的精神特征,精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求,打造了体验式营销的优质场景,并提供训练营、线下分享会丰富的产品内容。

 

2023年3月至12月,斯巴达勇士儿童赛计划陆续带来至少10个周末的赛事活动,覆盖全国9座重点城市,是值得主打青少年品类的品牌重点关注的优质资源。


斯巴达勇士赛(3-12月)


图片来自斯巴达勇士赛


2016年进入中国大陆以来,斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容,迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播,斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的户外运动和生活休闲的第一选择。斯巴达勇士赛本身融合运动、休闲和旅游的“户外嘉年华”特征,为赞助商提供了全天候体验式营销优质场景。

 

2023年3月,斯巴达勇士赛将迎来新赛季的征程,预计覆盖15个周末、7座重点城市,对于重视人群互动和场景体验的企业而言,是现阶段最值得提前评估的赛事资源。


中国网球巡回赛(5-12月)


图片来自中国网球巡回赛


作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表,逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛,正在成为市场中最优质的高端竞技类赛事资源。赛事自主打造了面向职业和经营网球人群的CTN积分体系,拥有央视+新媒体的立体传播矩阵,触达网球参赛和观赛背后的规模庞大且具备较高消费能力的高净值网球精英人群。

 

2023年5月至12月,新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛,是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。


苏迪曼杯(5.14-5.21,苏州)



苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。 比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。上届赛事在芬兰万塔举办,国羽以3比1战胜日本队,成功卫冕,这也是中国队第12次获得苏迪曼杯冠军。


苏州即将成为继北京、广州、青岛、东莞和南宁之后,第六座举办苏迪曼杯的中国城市。与此同时,这届苏迪曼杯也是继2015年世乒赛、2016年汤尤杯后,第三个落户苏州的国际A类赛事。可以看出世界羽联对于中国市场的重视以及苏州这座城市对于体育产业发展的信心。


羽毛球在中国有着很深的群众基础,这对比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。如今世界羽毛球向多极化发展,包括中国、日本、印尼乃至马来西亚都具备极强的竞争力,这使得比赛质量快速提升,关注度也跟着水涨船高。


中国大众网球联赛


图片来自中国大众网球联赛


2022年是中国大众网球联赛创立的第一年。赛事将会在2023赛季开始在全国各大赛区全面铺开,成为每一座城市网球爱好者训练、参赛和交流体验的第一选择。基于中国网球协会和CTR排名系统的支持,中国大众网球联赛相比于国内大多数大众赛事,将会拥有长期更为全面的发展计划。


作为国内水平最高、参赛规模最大,同时影响范围最广的国家级大众网球赛事,中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放,秉持五大服务理念,全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。随着全民健身和运动消费市场的升温,群众体育背后巨大的发展潜力已经若隐若现,而在这条静待挖掘的产业新赛道上,中国大众网球联赛已经占据了“C位”,是体育营销市场不可错过的国家级大众体育赛事资源。


女足世界杯(7.20-8.20,澳大利亚、新西兰)



女足欧洲杯的成功让英国的女足在产业进入到一个全新的时代。英格兰战胜德国的2022年女足欧洲杯决赛是英国有史以来观看人数最多的女子足球比赛,BBC的收视峰值达到了1740万,数字平台上的观看人数达到了590万。根据女子体育信托基金(WST)的最新数据,从2021年到2022年,英国女子体育的电视观众翻了一番。研究发现,2022年1月至7月期间,有3610万人在电视上观看了女子体育比赛,高于2021年同期的1750万人。


我们有理由相信2023女足世界杯会带来更大的轰动性效应。对于企业而言,赞助女足相关IP是2023年必须要考虑的选项。国际足联在一份最新报告中指出,女足运动在赞助和全球受欢迎程度方面取得了巨大进步。该报告显示,商业收入同比增长33%,商品销售“强劲增长”,超过四分之三的被调查联赛在2022年拥有冠名赞助商,而一年前这一比例为66%。中国女足在夺得亚洲杯之后商业价值得到明显提升,女足世界杯上的中国女足同样值得期待。


成都大运会(7.28-8.8,成都)



成都体育产业正在迅猛发展。近几年来,成都举办多项世界性赛事,在中国体育版图中占据着越来越重要的位置,大运会的到来更是为成都体育产业的发展注入了一针强心剂。在世界赛事名城建设的推动下,过去几年成都体育产业以每年百亿元的增幅在提升,2021年成都市体育产业总产值已达925.21亿元。随着大运会的不断临近,更多成都市民开始认识运动、参与运动、爱上运动,体育真正融入到人们的生活。


举办国际综合性赛事的意义,从来都不仅限于体育和赛事本身,从北京奥运会到深圳大运会,体育赛事往往是城市能级跃迁的重要契机。据悉,深圳在大运会当年接待游客8000万余人,全年旅游收入694亿元,广州天河区和深圳湾作为赛事活动的主要举办地,在大运会后五年,社会消费品零售总额仍保持每年12%以上的增速。成都大运会坚持“谋赛、营城、兴业、惠民”理念,用运动的活力激荡赛事经济新蓝海,为城市高质量发展注入全新动能。


野放计划(暑期)


图片来自野放计划


在城市体育消费新热点下,体育运动需要与户外休闲和年轻人的社交需求更好的结合,围绕都市新中产打造的融合潮流体育与户外休闲的运动社交新体验——“野放计划”成为了体育活动市场对当代年轻人运动体验需求的最佳回应之一。“野放计划”融合了自然、运动和生活三位一体的体验场景,以户外运动为核心创造自然沉浸体验;融入了草地飞盘、泥浆腰骑橄榄球、皮划艇、营地体验、户外艺术展、电音派对、野地音乐Live、啤酒挑战等丰富的户外运动与自然休闲活动形式,并与斯巴达勇士赛、TOUGH MUDDER强悍泥人障碍挑战等户外赛事IP形成联动,最终以户外休闲运动节打造城市年轻人专属的运动、休闲、社交嘉年华。

 

2023年,野放计划将在国内核心城市周边带来更丰富的体验内容,包含全天候沉浸的大型户外休闲运动节以及创新主题的精致户外体验计划,定位核心城市中青年和亲子消费人群,是以体育实现破圈式场景营销的品牌不可错过的精品体育资源。


青岛HFS时尚体育节(暑期,青岛)


图片来自青岛HFS时尚体育节


自2019年青岛“国际时尚城建设攻势”开展以来,青岛在文化、旅游、体育、会展等方面全面开花,疫情之后,青岛更是积极应对疫情带来的巨大冲击,主动应变、率先变革,转变招式打法,推动时尚与文化、旅游、体育等的融合发展,体育、文化、会展、旅游、商贸是青岛国际时尚城建设的“五大战役”,而青岛HFS时尚体育节等赛事,正是串联起青岛的文化与旅游、文化与经济的载体,也是青岛国际时尚城的重要组成部分,与青岛开放的城市品格和活力的城市内劲高度契合。


青岛HFS时尚体育节重新诠释了体育赛事在城市和市民群体中扮演的角色,它更像城市精神和市民文化的“粘合剂”,对于企业而言,其赞助的意义不再局限于销售转换,而是陪伴城市和市民一同成长,深化品牌印象的契机。参赛选手和观赛人群在各自的度假时段内享受比赛和活动的同时,可在现场形成吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、购买商品等独属于青岛夏季海滨的旅游记忆,为从属于不同消费品类的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。


威克多中国羽毛球公开赛(9.5-9.10,常州)



从2018年开始,世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系,将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合,推出了全新的世界羽联巡回赛,包括总决赛在内,分为6档。除了最高级别的一站总决赛外,巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有四站,分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛,总奖金均达到了百万美元。


首届中国羽毛球公开赛于1986年举办,中国选手在1987年、1995年和2001年的中国公开赛上曾包揽全部冠军,这也是我国选手在历届中国公开赛中取得的最佳战绩。受到新冠疫情的影响,这项赛事已经连续停办三届,不过在2022年6月份,常州又获得2023-2026年中国羽毛球公开赛的承办权。在2019年的赛事中,国羽夺得了女双和混双两个项目的冠军。值得一提的是,郑思维/黄雅琼已经夺得该项赛事混双三连冠,陈雨菲则夺得了2018年该项赛事的女单冠军。


中国羽毛球公开赛是世界羽联赛事体系里级别很高的一项世界级羽毛球赛事,会吸引全世界最顶尖的羽毛球高手参赛。当然,因为中国羽毛球队坐镇主场,自然会派出最强阵容出战。中国羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。


杭州亚运会(9.23-10.8,杭州)



杭州亚运会共设游泳、射箭、田径、羽毛球、棒垒球、篮球、拳击等40个大项,61个分项。15个比赛日,预计共产生482枚金牌。本土举办的亚洲最顶级赛事将会是各夏季运动队伍继东京奥运之后再一次集体出镜,其在赛事周期内的关注度和媒体影响力将再一次达到峰值,为诸多寻求品质背书和品牌曝光的企业提供了优质的可参考资源。


目前,杭州亚运会赞助企业达到150家。从赞助层级和情况来看,杭州亚运会官方合作伙伴有10家,官方赞助商4家,官方独家供应商14家,官方非独家供应商122家。所有赞助企业中,有约60%的企业为浙江本土企业。杭州亚组委今年2月发布的消息显示,杭州亚运会、亚残运会赞助协议开发总收入达到近40亿元,赞助金额、赞助企业数量、质量等多维度均实现亚运会赞助招商效益历史最佳。


中国网球青苗计划


中国网球青苗计划,是网球协会实体化改革下,针对城市体教融合趋势、校园网球发展热点和网球体育强国建设需求而打造的国家级优质自主IP。中国网球青苗计划打造了全国通用的12岁以下少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块,联动网球俱乐部人才资源,逐渐形成青少年网球培训、运动消费、赛事体验和人才输送的通路。在“双减政策”和体教融合落地实施的大背景下,中国网球青苗计划背后的青少年体育消费市场已经拥有巨大的价值潜力。

 

2023年,中国网球青苗计划打造的中国少儿网球等级赛,预计开设俱乐部赛、城市赛、省级赛和全国总决赛四级赛事,覆盖全国超过四十个重点城市,是企业切入网球高净值市场,抓住青少年体教消费机遇的最佳资源选择之一。


徐京坤·中国梦之队


图片来自徐京坤船长团队


拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛,将迎来历史上首支中国赛队。这支名为“中国梦之队”的船队由“中国双体环球第一人”独臂船长徐京坤团队发起,旨在利用这次机会打造首支全华班环球赛队,为中国极限远洋航海培养技术力量,用世界通用的航海语言,讲好中国故事,在世界航海舞台,传达新时代的中国精神,实现中国人零的突破。依托体育界规格最高、难度最大的赛事IP,船长徐京坤和中国梦之队的背后是中国的航海精神、远洋航行的全球市场和高净值人群,以及巨大的国际媒体曝光价值。

 

11月6日,船队正式开始“朗姆之路” 跨大西洋帆船赛征程之际,徐京坤和中国梦之队已经提前开始了征战2024旺代环球帆船赛的合作计划。这支队伍将会是中国民族品牌,尤其是中国出海企业,在目标市场和人群中打造全球化品牌形象,突出中国精神的国际体育营销优质资源。


综合格斗·李景亮


图片来自拳天下搏击俱乐部


近年来,持续在全球最顶级赛场上拥有高光表现和极高话题热度的MMA选手李景亮,是不断升温的综合格斗市场中,最具号召力的“中国力量”。被UFC官方誉为“UFC历史上最伟大的中国男子选手”的李景亮,具备冠军级别的形象气质,拥有鲜明的个人性格和成长经历,在数字渠道中保持强影响力和活跃度,有着极强的粉丝号召力。更重要的是,作为中国综合格斗的旗帜性人物,他是中国武术精神在世界竞技舞台的传播者。

 

2023年李景亮和拳天下搏击俱乐部团队将继续赴美备战,在顶级赛场的焦点赛事中冲击更高的排名。与此同时,同为中国军团代表的沙依兰、闫晓楠等综合格斗选手,将与李景亮一起在全球媒体的聚光灯下展示中国力量。对于希望塑造鲜明的品牌形象,切入综合格斗蓝海市场,准确触达城市运动健身核心消费人群的民族品牌和出海企业而言,这是在2023年值得重点关注和评估的优质运动代言资源。


中国女篮·韩旭


在2022年的女篮世界杯中率队闯进决赛,入选赛事最佳阵容的中锋韩旭,已经成为中国女篮新的领军人物。作为正进入职业生涯巅峰期的Z世代年轻人,韩旭在赛场之外有着鲜明且多样的性格标签、国际化的生涯履历和积极的社媒印象,正在成为更受新一代体育粉丝欢迎的新生代运动明星。在女性体育运动普及和发展愈加受到社会关注的背景下,韩旭作为中国女性运动员的代表,更能够向合作伙伴展示新时代女子运动精神的独有魅力与更多维的合作空间。

 

2023赛季,韩旭将在个人和团队两条战线保持极高的关注度。女篮亚洲杯和杭州亚运会,将是她作为核心率队争冠的重点赛事。职业赛场上,韩旭也将继续作为WNBA纽约自由人队的重要成员,冲击个人职业生涯的新成就。这会是品牌在制定以亚运为关键环节的整合营销策略中最值得考虑的运动代言资源之一。除韩旭外,前女篮国手邵婷等名将,同样在亚运营销年中具备着较高的合作价值。


中国网球国家队


图片来自ITF


随着国内网球观赛和消费氛围的持续升温,以及吴易昺和郑钦文为代表的新生代明星选手的崛起,中国网球国家队正在成为杭州亚运会的一大关注热点。在国家队强背书优势和本年度强势竞技表现的同时,中国国家网球队背后是潜力极大的高品质、高净值网球市场,并且拥有中国网球协会丰富的资源支持,能够帮助品牌形成以网球为主线的长期营销战略。

 

2023年,中国国家网球队在冲击亚运会最高领奖台的同时,将开始2024年巴黎奥运的备战。与此同时,中国网球军团将继续在个人顶级职业赛事寻求新突破。对于希望打造高品质品牌形象,定位城市中青年精英消费人群的品牌而言,中国国家网球队将会是借力亚运大赛,实现预期营销目标的最佳国家队资源。


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