又逢世界杯,中国商家生意忙

围绕世界杯的广告和营销支出或将创下新高,甚至在未来几年都将为卡塔尔的经济带来丰厚利润。

2022-12-17 10:00 来源:中国对外贸易杂志 文/陆离 0 8734


2022年卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛,是历史上首次在中东国家境内举行。据卡塔尔工商业协会发布的报告预计,2022年卡塔尔世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入为80亿卡塔尔里亚尔(约合22亿美元),2023—2035年的长期经济收入可达99亿里亚尔(约合27亿美元)。


世界杯带来庞大经济效益


该报告称,世界杯期间,将有120—150万游客到访卡塔尔,卡塔尔的航空、酒店、旅游业将成为受益最大的行业。同时,世界杯的品牌效应将给卡塔尔带来长期的商业价值,推动旅游等行业持续发展。


为筹备世界杯,卡塔尔在道路、桥梁、港口、机场、地铁、住房等基础设施项目上已经投入了超过2000亿美元,各项财政支出拉动卡塔尔经济增长了1.5个百分点。


据悉,卡塔尔政府为世界杯投入了2200亿美元预算。其中,约100亿美元用于新的体育场馆建设,2100亿美元用于在当地建设一个包含酒店、地下交通、体育场和机场的创新中心,世界杯结束之后仍会长期使用。卡塔尔政府称,将围绕2022年世界杯的举办,通过各种措施推动经济,社会,人类和环境发展。在直接收入方面,卡塔尔已经通过门票销售赚到了第一桶金。据统计,第一阶段已售出逾80万张球票。


卡塔尔埃米尔(国家元首)塔米姆日前曾表示,2022年卡塔尔世界杯的举办以及石油、天然气等能源价格的上涨将推动卡塔尔经济发展,2022年卡塔尔GDP预计增长4.9%。


根据卡塔尔投资促进署的报告,成功拿下2022年世界杯的举办资格之后,卡塔尔的GDP每年都在稳定增长,年均增长率达4.5%。报告预计,世界杯将给卡塔尔带来至少200亿美元的经济增长。


无疑,世界杯除了是一场盛大的体育赛事,还能带来庞大的经济效益。Al Thani是卡塔尔金融中心首席商务官,在他看来:“成功举办一届世界杯将证明卡塔尔的体育产业是独一无二的,卡塔尔有这样一个机会将自己放在国际体育地图或国际商业和经济地图上。”


在上届世界杯期间,国际足联从电视和广播许可权中获得了超过30亿美元的收入。足球在世界范围内的普及,助长了全球广播公司之间的激烈竞争。2022年卡塔尔世界杯恰逢圣诞节和新年的时间点,多位专家认为,围绕世界杯的广告和营销支出或将创下新高,甚至在未来几年都将为卡塔尔的经济带来丰厚利润。


义乌商品占世界杯周边七成


对于商业嗅觉灵敏的义乌商家而言,早在2022年年初就已经开始为卡塔尔世界杯做准备。据义乌海关统计,2022年前8个月,义乌出口体育用品38.2亿元,出口玩具96.6亿元。


浙江兰威体育用品有限公司副总经理张建昌表示,赶上4年一次的世界杯,今年足球生意格外好,订单已排到年底。他说:“世界杯算得上是行业内比较大的热点,每一届商家们都会抓住机遇。经过多年沉淀,义乌的相关产业已经非常成熟,质量和价格在全球都形成了优势。”


据义乌体育用品协会估算,从足球到球衣,从加油鼓劲的喇叭、哨子、围巾,到大力神杯的摆件和抱枕,义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。


往年义乌的出口市场集中在欧美,但受世界杯刺激以及中国与中东贸易的整体趋势影响,义乌向中东的出口正在逐步增加。为了让商家不错过“世界杯”外贸销售的黄金期,2022年9月,菜鸟在义乌宣布开通“世界杯”海运专线。经由这条海运线路,“义乌制造”从宁波和上海港出发,20—25天可直达卡塔尔哈马德港,时效上提高10%—20%。


自2022年春节以来,海运费就一路下跌。据悉,此前到卡塔尔的海运费是7000美元左右,现在降到了1500美元。买家多出了大量的资金来订货,或用这笔钱直接订快船。浙江某国际货运代理有限公司总经理胡跃称:“海运费的下滑,使得运输成本大大降低,这对出口是利好的。”


菜鸟国际供应链运输团队高级物流专家胡斐透露,相关海运专线将长期运行,不仅为服务世界杯,也是看好中东等地区市场潜力的一个体现。他相信,世界杯在未来一段时间内,会为该地区的经济带来明显的刺激效应。


随着世界杯的到来,海外订单基本结束,但是世界杯带动的体育热还将会持续一段时间。义乌的商家们仍在摩拳擦掌,迎接新一波销售热潮。


“义乌的世界杯‘出口热’是中国外贸韧性的一个代表。在新冠肺炎疫情等因素影响下,中国外贸仍在不断成长,展示出越来越强的抗压能力。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明称。


白明分析,多品种、小批量的小商品产业链需要长期的积累,其需要大量的配套产业,没有形成规模是很难持续的。义乌只是一个窗口,商家们站在台前,但幕后是中国成千上万企业组成的产业链。


“中国队”组团参赛


不久前,由中国铁建国际集团承建的2022年卡塔尔世界杯主场馆——卢塞尔体育场正式揭幕。这座现代化的高科技体育场,拿下多项世界之最,并首次出现在当地的货币上。


卢塞尔体育场是中国企业首次承建的世界杯主场馆,可容纳8万人同时观看。中国铁建汇聚全球20多个国家的110家企业,7000多名中外建设者,历时2118天共同打造这座建筑面积达19.5万平方米的“金色之城”,为世界杯顶级体育场馆的设计施工,提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术。


这是全球规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆,将承担2022年卡塔尔世界杯,闭幕式、决赛等重要活动和赛事。


举办一届低碳、绿色的世界杯是卡塔尔的承诺,中国企业正在为卡塔尔兑现这一承诺贡献力量。绿色环保理念贯穿于卢赛尔体育场设计和施工全过程,项目采用多项环保节能技术并大量使用可回收材料,让卢赛尔体育场成为世界上最为节能环保的体育场之一。


卢赛尔体育场项目的实施,还为卡塔尔带来实实在在的经济效益。项目实施期间,为当地提供3000多个工作岗位。世界杯期间,还为当地提供4000多个维护、运营的工作机会。


在2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商中,蒙牛占据了一席。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后,蒙牛再度携手国际足联。


“在FIFA的11家全球合作企业中,来自食品行业的企业有4家。作为目前中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商,蒙牛通过世界杯向世界展现中国企业,特别是中国食品、乳品企业的风采,让中国品牌赢得了全世界的关注。”蒙牛总裁卢敏放表示。


多年来,蒙牛都对体育事业倾注热情与支持,并将“运动基因”融入企业发展与社会责任,致力于持续助力中国体育事业发展。截至目前,蒙牛的体育赞助步伐已涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。


不久前,海信冰箱公司助理副总裁尹志新在“容声冰箱总裁‘价’到”直播活动中正式宣布,容声冰箱成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。


足球与家电看似不相关,但跨界打通能释放出无限活力。此次赞助2022年卡塔尔世界杯,容声冰箱希望通过足球的力量,传递出健康生活的理念。这不仅是容声在体育领域的探索,更是其深入理解并满足消费者个性化、品质化消费需求的突破。


“围绕世界杯,容声冰箱举行了一系列主题活动,让球迷在感受体育盛事氛围的同时,也感受到了中国家电产品的顶尖实力。”尹志新称。


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