“数字+体育”深度融合 体育产业发展潜力巨大

数字技术与传统体育融合发展的体育科技,已成为加快建设体育强国、满足人民多样化健身需求的路径和重要渠道。

2022-12-08 10:00 来源:中国财富网 文/蔡文 0 17943


近年来,中国数字经济取得了令人瞩目的发展成就,总体规模连续多年位居世界前列,数字技术对经济社会发展的引领支撑作用日益凸显。在此过程中,数字技术与传统体育融合发展的体育科技,已成为加快建设体育强国、满足人民多样化健身需求的路径和重要渠道。


天眼查数据显示,截至目前,体育科技相关企业1.9万余家,2021年新增注册企业2500余家,新增注册企业增速达17.7%;从地区分布来看,广东、上海以及湖南相关企业数量位居前列,分别拥有6300余家、2900余家以及2100余家;从成立时间来看,61.3%的体育科技相关企业成立于1-5年之内,成立于1年以内的相关企业占比11.4%。


大数据和人工智能作为体育科技的重要一环也同样广泛应用于竞技体育中。特别是在竞技体育训练和比赛中,数据捕获、存储和分析以及应用正发挥其正向影响。


智能设备创新、大数据分析等,极大提升体育赛事竞技水平与公平性,增强赛事观赏性。运动员借助智能设备收集各类数据,并通过专业软件处理分析,根据分析结果进行针对性训练,有效提升竞技水平,增强比赛观赏性;同时,最大程度帮助运动员避免运动损伤等危险,提升运动安全性。此外,各类视频技术应用于辅助判罚,例如,足球门线技术与VAR技术(视频助理裁判)、网球与羽毛球鹰眼系统(即时回放系统),能够有效避免误判,提升赛事公平性。


天眼查数据显示,截至目前,数据分析相关企业2.6万余家,2021年新增注册企业1700余家,新增注册企业增速达7.5%;从地区分布来看,广东、河北以及上海相关企业数量位居前列,分别拥有5700余家、1980余家以及1970余家;从成立时间来看,68.3%的数据分析相关企业成立于1-5年之内,成立于10年以上的相关企业占比4.4%。


体育作为现代生活不可忽略的一大娱乐活动,体育赛事直播自然成为传媒行业的一个重要领域。从广播的声音直播,再到电视图像的模拟信号,数字信号,以至数字经济发展之下的流媒体,视频采集与直播技术也是不断迭代升级,满足用户不断增长的需求。


随着新媒体平台发展,人性化数字体验受到多方关注,数字直播领域创新悄然进行,例如,NBA、德甲足球联赛等,纷纷尝试在移动设备或社交媒体上效果更好的竖屏直播。此外,流媒体平台与赛事组织方合作,深入挖掘用户需求,提升订阅服务附加值,相继推出多机位直播、球员/玩家第一视角直播、特定球星追踪直播等多种直播形式,未来随着5G商用,超高清视频直播、VR 360°全景直播等直播方式,将得到进一步发展。


天眼查数据显示,截至目前,直播相关企业78.9万余家,2021年新增注册企业31.7万余家,新增注册企业增速达233.4%;从地区分布来看,贵州、广东以及浙江相关企业数量位居前列,分别拥有19.6万余家、7.2万余家以及5.5万余家;从成立时间来看,48.7%的直播相关企业成立于1-5年之内,成立于1年以内的相关企业占比47.2%。


随着移动网络普及与新媒体数字平台发展,数字媒体凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势,在体育领域发展潜能突出。根据IRIS Intelligence数据,中国与欧洲主要国家的千禧一代中,数字流媒体形式是其观看体育内容主要方式,中国用户由于可观看电视体育频道偏少,为新起的OTT(互联网电视)服务商,提供更多机会。


据天眼查不完全统计,在体育媒体相关初创企业融资轮次分布中,以天使轮、A轮以及战略投资位居前列;而从投资轮次的顺序来看,种子轮、天使轮、Pre-A轮以及A轮,合计占比超6成。


从体育媒体相关初创企业融资事件地域分布来看,北京以及上海两地占据绝对优势,这与两地文化传媒产业发达不无关系。特别是北京作为全国的文化中心,拥有着全国不可比拟的文化资源、媒体资源,是诸多传媒创业者的创业胜地。


体育消费数字化趋势下,体育赛事组织者开始迎合新变化,积极与互联网公司展开合作。互联网公司以其门户优势,获体育赛事版权所有人、赛事俱乐部青睐,体育赛事官方、俱乐部官方等纷纷入驻各类新媒体平台。


天眼查研究院认为,随着人工智能、大数据、云计算等技术发展,体育产业迎来深刻变革,推动智能手表、智能跑鞋等运动装备层出不穷,咕咚、KEEP等在线运动平台持续发展,Peloton等健身单车、跑步机硬件+直播课程深度融合的创新模式不断出现,科技以“硬件+软件+数据”方式,全方位变革体育运动。


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