电视改变世界杯,中国企业从观众席走到舞台中央

世界杯营销既是海信最新产品和技术的集中检阅,也是海信不断推进国际化进程,彰显中国企业制造实力、科技实力的重要平台。

2022-11-28 10:36 来源:禹唐体育 0 120471

海信电视在卡塔尔,图片来自海信


相信很多人都有属于自己的世界杯情结,即使你不是纯粹的足球迷。世界杯从来都不仅仅是足球迷独享的狂欢盛宴,它可能是三五好友小酌的“下酒菜”,可能是家庭茶余饭后的谈话主题,甚至可能是情侣二人在步行街广场大屏幕前驻足停留的一个理由。可以这样说,世界杯早已超出了体育的范畴,它影响了你我身边太多的人,是一代又一代人的青春记忆。


除了见证众多球星的成长,以及无数经典画面的诞生,世界杯还与时代的变迁、社会的进步、科技的发展有着千丝万缕的联系。因为世界杯的存在,足球才会在一个特定时间内成为全球共同的主题。近百年过后,它的影响力依旧无与伦比。


国人最初的世界杯记忆


在世界杯的漫长发展史上,有一届赛事对于这项运动都具有划时代的意义,那就是1970年举行的墨西哥世界杯。这是真正奠定现代足球基础的一届世界杯赛。在规则上,红黄牌和换人制度首次亮相于世界杯赛场,正基于此,足球运动开始逐渐向快速、强对抗、注重战术的方向发展。


另外,墨西哥世界杯还是第一次采用彩色电视直播,也是第一次通过卫星向全世界进行电视直播的世界杯赛事。甚至那届赛事官方用球的名字也和电视相关。“Telstar”意为“电视之星”,这既凸显出电视之于世界杯的特殊分量,同时也宣告,世界杯终于成为了能让世界人民都看到的世界杯。直到现在,“电视之星”仍然是各种足球的原型。


自此之后,电视与世界杯就成为了某种密不可分的共同体。世界杯不断见证电视技术的革新,而电视也成为世界杯品牌与价值提升的最重要载体。另外值得一提的是,巴西在墨西哥世界杯上夺冠,球王贝利第三次捧起雷米特杯。由于巴西队已经三次获得世界杯冠军,国际足联决定让巴西永久保留雷米特杯。从1974年世界杯开始,大力神杯登上足球历史舞台。


阿根廷队队长丹尼尔·帕萨雷拉举起大力神杯,图片来自OTB Sports


1978年在新中国的历史进程中无疑具有特殊的意义,这甚至反映在我国人民与世界杯的联系上。当时中央电视台转播了当年阿根廷世界杯的三四名决赛和最后的决赛,这也是我国人民首次能够通过电视观看世界杯的比赛直播。宋世雄老师标志性的播音腔也成为了几代球迷的标志性记忆。


阿根廷在家门口的世界杯决赛中击败荷兰,首夺世界杯冠军,而当时还不满18岁的马拉多纳尚不能为国征战世界杯。可以说,中国的第一批世界杯球迷就诞生于1978年,不难理解,他们中的大多数都是阿根廷球迷。直到现在,阿根廷球迷依然是我国足球粉丝群体中独特的存在,每到世界杯比赛,我们就能看到全国各地阿根廷球迷的集体活动,这应该就是传承的力量。


“黑白”世界杯到“彩色”世界杯


虽然彼时距离“华夏第一屏”诞生已经过去20年,但是中国家庭的电视机的保有率仍然处在非常低的水平线。据官方公布的数据,1978年中国每百户家庭的电视机拥有率才不过13.8%。所以1978年世界杯在中国国内的转播,最多只覆盖到了部分城市人口。


不过从那以后,我国黑白电视机市场增速也明显快了起来,屏幕尺寸也越来越大。进入到上世纪80年代中期,黑白电视机逐渐进入寻常百姓家,看电视也成为很多八零后最美好的童年娱乐项目。另外,随着我国掌握了彩色显像管的核心技术,彩电也开始进入部分家庭的客厅。截至1985年8月,全国共引进113条彩电装配生产线,几乎遍布全国。中国的电视产业也迈进了新纪元。有官方数据显示,1986年中国生产1447万台电视机,其中彩色电视机占到414万台。


马拉多纳1986世界杯上经典的“上帝之手”,图片来自国际足联官网


换句话说,到了1986年的墨西哥世界杯,已经有一部分家庭可以通过彩电观看比赛了。这届世界杯依然属于阿根廷,属于正值巅峰的马拉多纳。他的“上帝之手”和“世纪进球”成为了世界杯历史上不可磨灭的经典时刻。在本届世界杯上,中央电视台首次通过直播或录播的方式呈现了全部的世界杯比赛。这也让国民对世界杯有了更完整的认识。


从1986年墨西哥世界杯开始,世界杯就成为了足球大餐,这背后自然离不开电视技术不断进步的支撑。再到后来的意大利世界杯、美国世界杯和法国世界杯,CRT显像管电视都是中国老百姓最主要的看球工具。从1978到1998这20年间,我们见证了世界杯转播技术不断升级,电视技术不断更新换代,这也激发了人们对于高清、大屏电视的渴望。


弯道超车的海信


2002年韩日世界杯应该是八零后最记忆犹新的一届世界杯,笔者就是其中的一员。那是下午的一堂政治课,当中国男足与哥斯达黎加的比赛哨声响起,老师索性打开了墙上的电视机,让它成为一堂体育课。笔者不知道全国有多少学生在那个时间段“翘课”去看世界杯,但可以肯定的是,从那场比赛开始,又有很多人燃动了足球基因。这恐怕就是世界杯的神奇所在。


罗纳尔多2002世界杯决赛攻破卡恩把守的球门,图片来自Goal.com


当然,在彼时的中国,CRT电视依然是市场的绝对主流,因为我国公司生产的第一台LCD液晶电视要在2003年才问世。其实在韩日世界杯上,超高速摄像已经开始使用,但是对于大多数中国消费者而言,受制于产品和技术,他们应该对此并没有特别清晰的概念,这也促使国产电视机品牌加快技术攻克步伐,进入显示技术的创新洪流中。


当电视屏幕进入液晶时代,行业也正式进入技术创新的爆发期。海信等知名品牌凭借价格优势让国产电视奠定了雄厚的市场基础。随着我国新一代的消费者对电视清晰度要求越来越高,谁能够更准确地把握技术发展方向,就有更大机会在激烈的市场竞争中实现弯道超车。


世界杯就像是电视行业最大的展示窗口,不断反映着市场的新趋势。到了2006年的德国世界杯,赛事转播分辨率首次达到了全高清的1080P级别,这样观众可以更加清晰地看到球员跑动的细节。正是在那段时间,一直潜心研究国际最尖端技术发展趋势的海信,在技术变革前夜,前瞻性地选择了1080P这一技术潮流趋势,以雄厚的技术积累领先同行半年推出1080P液晶电视,不仅推动了整个平板市场技术进步,也因此开启登榜中国市场榜首的历程。


与世界杯同步推陈出新


世界杯真正进入4K时代应该是在2018年俄罗斯世界杯,在这背后,来自中国的企业已经成为了中坚力量,那就是海信。国际足联在俄罗斯世界杯首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播,让足球比赛的图像质量达到历史新高度。


海信是2022世界杯官方指定电视,图片来自海信


海信创造性的ULED技术与俄罗斯世界杯的超高清信号制作相得益彰,为广大足球迷带来了前所未有的极致视觉享受。在海信U7、U9等看球神器的助力下,球迷能够发现更多以往足球直播中难以捕捉的细节瞬间,除了那些精彩的进球,标志性的庆祝动作,甚至还有那些夸张的表情,以及小飞虫与球员的“亲密接触”等等。作为中国超高清视频技术产业的老兵,海信始终不断推陈出新走在行业技术前沿。


虽然手机等移动设备已经几乎填满了很多年轻人的娱乐时光,但是世界杯依然有他神奇的魔力。看球成为一个相聚的理由,在餐厅、酒吧甚至露天广场,一面高清大屏就是他们选择的主要驱动力。在那样的场景下,足球才是主菜,而兴奋的传递正来自于那经过无数次技术迭代的电视屏幕。人们对高清画质的需求是永无止境的。世界杯组织者也深知,用最先进的显示技术、多媒体技术,对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发,不断提高观众收看体验,这是一道必答题。


海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台,不仅仅是简单的营销行为,它同时向世界宣告,中国自主的显示技术已经能够引领全球产业创新,同时也进一步提升了对“中国智造”的全球认可度。


“喊出”中国制造的硬实力和自信


世界杯营销既是海信最新产品和技术的集中检阅,也是海信不断推进国际化进程,彰显中国企业制造实力、科技实力的重要平台。


世界杯赛场离不开电视,也可以说,世界杯和电视互相赋予了对方更强大的魅力。世界杯赛场上也从不缺少电视企业的身影。在世界杯漫长的发展历程中,一代又一代中国足球迷也通过电视的不断升级换代,感受着足球在时代变迁中留下的印记。在这个过程中,中国的电视企业从旁观者变成亲历者,也见证了中国科技逐渐走向世界最高舞台。


卡塔尔世界杯海信场边广告,图片来自海信


世界杯从来不只是足球劲旅的竞技场。作为足球运动最顶级的赛场,有实力的企业通过赞助世界杯,输出品牌形象,展示最新科技。海信连续两届亮相世界杯赛场,成为过去40多年里中国企业从世界杯赛场观众席到走上舞台甚至舞台中央的缩影。不断刷屏的海信赛场围挡,不仅展现出中国企业不断增强的企业实力,折射出显示产业格局的变迁,成为中国经济不断前行、中国制造顽强向上的见证。


“中国第一 世界第二”的世界杯围挡广告背后,是几代中国人的筚路蓝缕,凝结成的新一代中国品牌的硬实力和自信。随着中国综合国力的增强,在全球年轻一代消费者眼里,“中国制造”已经不再是一个羞于展露的概念,而是与东方大国共同崛起的一种信任与荣誉。


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