卡塔尔烧钱,FIFA赚翻

这一巨额投入,是过往7届世界杯总支出的5倍,足够上届主办国俄罗斯,再办16个世界杯。

2022-12-02 14:00 来源:21世纪商业评论 记者/谢之迎 0 16519


大力神杯降临海湾球场,世界杯激战正酣。

 

东道主卡塔尔豪掷2200亿美元,在沙漠中兴建场馆、发展基建,从无到有造起一座现代化城市卢塞尔。

 

这一巨额投入,是过往7届世界杯总支出的5倍,足够上届主办国俄罗斯,再办16个世界杯。

 

东道主能否回本?短期看很难说。

 

另一边的国际足联(FIFA),赚得盆满钵满。

 

主席因凡蒂诺公布,本世界杯周期,国际足联的商业收入达到75亿美元,较上一周期增加近11亿美元,创历史新高。

 

得益于因凡蒂诺主导的美加墨世界杯扩军,以及女子足球新财务战略,FIFA未来四年的收入或将接近100亿美元。

 

球场生意

 

11月22日,巨星梅西领衔的阿根廷队,迎来卡塔尔世界杯首战,结果爆冷1-2不敌沙特。

 

焦灼对抗之外,球场广告牌上出现的“Hisense中国第一,世界第二”标语,吸引了不少观众的目光——它来自中国家电品牌海信。


FIFA将世界杯赞助商分为三级、明码标价:国际足联合作伙伴6-8席,赞助金额1.2亿美元起;世界杯官方赞助商6-8席,6800万美元起;区域赞助商,5大区共20席。


中国赞助商有6家,包括第一级的万达,第二级的蒙牛、海信和vivo,以及第三级的BOSS直聘和雅迪。

 

据Global Data公布的数据,中国企业总赞助金额达13.95亿美元,超过美国企业的11亿美元,一举成为本届世界杯的“最大赞助商”。

 

巨额投入进了国际足联口袋。

 

上一世界杯赛季,FIFA从7家国际足联合作伙伴,共获得11.18亿美元,5家世界杯赞助商和8家区域赞助商,分别贡献了3.63亿和1.53亿美元的收入。

 

本届世界杯,虽未披露具体的赞助额,国际足联已在官网宣布,三类赞助商席位全部售罄。

 

相较2018年俄罗斯世界杯,卡塔尔能源作为顶级赞助商新入局;二级赞助商新增了加密货币金融平台Crypto.com和印度在线教育独角兽Byjus;三级赞助商由8家扩张至13家,包括卡塔尔银行和电信公司Ooredoo等新成员。

 

赞助商如此趋之若鹜,是相信世界杯的“带货”能力。

 

海信俄罗斯分公司副总经理刘长海表示,上届世界杯开赛倒计时一周,海信电视销量较前一周增长239%。比赛第二周,销量增长近3倍,刷新单周最高。

 

不过,据央视报道,卡塔尔严格控制酒精,在公共场合饮酒属于违法行为,游客仅能在数十家有执照的酒店、俱乐部喝酒——这给国际足联出了道难题。

 

开幕前夕,FIFA发表声明,卡塔尔世界杯期间,举办比赛的8座球场将禁售酒精饮料,这让自1986年以来一直赞助国际足联与世界杯的啤酒巨头百威,很是被动。


百威以7500万美元拿下了本届世界杯比赛中(场馆及周边地区)的独家销售啤酒权。“禁酒令”发布后,百威将以大幅减少2026世界杯赞助的方式,向国际足联索赔。

 

生财有道

 

品牌赞助的生意,在国际足联的世界杯总收入中,只占不到三成。

 

世界杯期间,国际足联主要有转播权、品牌赞助、票务服务和IP授权四部分收入进账。占比最高的是电视转播权,占据总收入的半壁江山。

 

“今年我们以比俄罗斯世界杯高出2亿美元的价格出售了视听版权。”因凡蒂诺介绍。

 

光是东道主卡塔尔的官方媒体,就豪掷8.8亿美元,拿下中东地区的转播权。

 

与另一大体育组织国际奥委会相比,两者收入结构上最大的区别,是世界杯的门票收入归属国际足联,奥运会的门票收入,则大部分属于举办国奥组委。

 

可别小看了票务服务这棵摇钱树。2018年世界杯,FIFA向全世界球迷共售出274.5万张门票,创造5.41亿美元的收入。

 

远超上届,卡塔尔世界杯已售出约300万张门票,单张票价从100美元到1100美元不等。

 

最后一部分品牌授权,即使在世界杯比赛告一段落后,也能为国际足联创造价值。

 

最著名的是EASPORTS的FIFA系列足球游戏。为获得“FIFA”名称的使用权,该游戏开发商每年向国际足联支付1.5亿美元。

 

这对EASPORTS并非一笔划算的买卖。今年5月,公司宣布与国际足联分道扬镳,2023年FIFA系列将改名为《EA SPORTS FC》。

 

支出方面,国际足联不必为场馆和基建掏钱,仅承担主办国组委会开销、比赛奖金和球队备战等杂项。本届世界杯总支出,计划控制在17亿美元。

 

大头是比赛奖金。

 

卡塔尔世界杯较上届增加4000万美元,达到4.4亿美元,创历届最高。夺冠队伍将拿到4200万美元,小组赛没有出线的队伍,也能带900万美元回家。

 

国际足联还计划花3.26亿美元,补偿球员所在的俱乐部。

 

例如,中超球队上海申花的外援巴索戈入选喀麦隆国家队,申花预计能从国际足联手中,拿到20万美元的补贴。

 

此外,2.47亿美元用于制作电视内容,2.07亿美元作为人员成本等。

 

虽然赚得盆满钵满,国际足联本质上是一个非营利性组织。

 

“今年我们(国际足联)基本上会得到10亿美元的预期净收入。”因凡蒂诺表示,“我们会第一时间将这笔钱,追加投入到下一周期的足球发展事业中去,让全球各地的足球都获益。”

 

反贪风暴

 

借助“顶流”世界杯的全球影响力,国际足联已成为最富有的国际体育组织。硬币的另一面,是争议丑闻接踵而至。

 

2010年,卡塔尔获得2022年世界杯主办权之后,有关其“贿选”的传闻甚嚣尘上。2015年,国际足联更是爆发了一场彻底的“反贪风暴”。

 

当年5月,瑞士检方逮捕6名国际足联官员,理由是美国司法调查显示,上述官员每人收受了数百万美元的贿赂和回扣。

 

12月,前国际足联主席布拉特和前欧洲足联主席普拉蒂尼落马,被“禁止从事足球活动”8年。

 

同年年底,国际足联公布了一份独立调查报告总结,表示并无证据证明卡塔尔存在贿选问题,卡塔尔世界杯得以保全。一直到2017年,国际足联才公布了完整调查报告。

 

今年7月,瑞士一家法院在七年的调查审判后宣布,布拉特和普拉蒂尼的腐败和欺诈罪名不成立。

 

漫长的调查过程中,国际足联的形象一度跌落谷底。

 

“2016年,因凡蒂诺在国际足联非常困难的情况下当选主席。”国际足联道德委员会委员、中国人民大学法学教授何家弘告诉《21CBR》记者。

 

“上任之后,因凡蒂诺推动了体制改革,正是为了提高效率,遏制腐败。”

 

首先,执委会改为理事会,成员由25人扩大到37人。理事会负责制定方针,具体落实由国际足联秘书处负责。

 

2017年5月,中国足协常务副主席张剑作为亚足联的增补代表,成为国际足联理事会成员。

 

其次,精简机构。国际足联原来在全体会员大会和执委会之下,设有27个委员会;改革之后,仅存9个常设委员会和4个独立委员会。

 

同时引入任期限制。每届国际足联主席及理事会成员的任期为四年,连任不得超过三届。


此前,阿维兰热担任国际足联主席24年,布拉特也曾主政国际足联18年。今后,这种近乎终身制的情况将不再现。

 

何家弘表示,“这几年的工作中,我感觉国际足联高层在努力改变自身形象,扭转世人对其的负面看法。”

 

毕竟,这是天价摇钱树常青的根基。


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