禹唐体育营销大会 | 体育营销将海信品牌推向新高度;企业要回归到商业的本质和逻辑

成功的企业都抓住了体育营销的规律,内在的逻辑,并且要把握赛事的周期性价值,保持投入的长期性,这些决定着最终的营销效果。

2022-11-14 14:03 来源:禹唐体育 0 18361


11月8日,由全球知名体育营销服务商禹唐体育主办的禹唐体育营销大会以线上直播的形式圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题,这一主题针对行业痛点,意在引领行业思考,同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。


本届禹唐体育营销大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。营销论坛以“洞悉市场,把握机遇”为主题,从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。


在“大赛营销”讨论板块中,卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌管理部总经理庞静女士作为特邀嘉宾,分享了海信作为中国出海企业的代表,多年来深耕体育营销,尤其是足球大赛营销的经验与心得。另外,杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏和北京体育大学商学院院长肖淑红教授也对体育营销企业提出了中肯的建议,并对未来的产业发展作了展望。


海信的冠军底色


庞静重点分享了世界杯与电视在历史发展上的密切联系以及海信孜孜不倦追求冠军品质的战略路线。从2008年冠名澳网公开赛体育场馆至今,海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。马上,海信将第二次亮相国际足联世界杯赛场。这也是海信继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯之后,第四次赞助世界顶级足球赛事。这样的力度在中国企业里前所未有。海信也称得上名副其实的中国体育营销“头号玩家”。


虽然海信的体育营销涉足多个运动领域,但是足球营销无疑还是最具分量的。足球是世界语言,也是世界上参与度最广泛的运动。更重要的是,足球运动的发展与电视和转播技术的不断升级一直密切相关。回顾世界杯92年的历史,转播技术和显示技术的进步,对世界杯足球比赛影响力的不断扩大起到了至关重要的作用,它也让足球插上翅膀,成为名副其实的世界第一运动。



世界杯赛场上离不开电视,也可以说,世界杯和电视互相赋予对方强大的魅力。2018年,海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台,它承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念,以及中国显示技术引领全球产业的光荣与梦想。到了今年的卡塔尔,海信在继续巩固之前的市场成果之外,意在勾勒更宏伟的体育营销图景,在可持续发展和践行社会责任方面做出新的尝试。


头部赛事与头部企业的相互吸引,来自中国的电视品牌正在引领电视显示技术的升级,重塑世界电视行业的力量分配。今年7月底,海信集团董事长林澜博士与国际足联主席因凡蒂诺会晤时,因凡蒂诺直言不讳地这么说,国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁,而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入,而且要持续投入技术和产品创新做品牌,并且见到效果。



多年以来,海信也是秉承着这样的原则来谋划发展布局的。顶级赛事对高端技术的前瞻性使用,驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代,海信电视的产品力借此快速提升,为全球用户带来更好的观赛体验和享受。另外,基于自主品牌建设的战略考量,以及在显示领域纵深布局50余年的产业发展基础,海信也稳步推进赞助顶级体育赛事的品牌战略。体育营销,正把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度。


赞助世界顶级体育赛事,不仅让海信品牌走向世界,也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。15年来,伴随着海信体育营销的持续推进,海信完成了全球产销研本土化的纵深布局,越来越多的消费者和客户伙伴信任并选择海信。在今年的卡塔尔世界杯上,海信继续使用“Hi冠军”作为世界杯营销主题,表达出企业的追求:已经跻身世界第二的海信电视,未来一定会成为世界第一电视品牌,也必须成为世界第一电视品牌。



海信人对冠军也有自己的理解:冠军是一种精神、一种魄力、一种实力,更是一种信仰,对胜利的信仰。庞静表示:“对技术与创新的长线布局和持之以恒的追求,对产品品质的不断苛求,构成了冠军的底色。”


体育营销要回归商业本质和逻辑


杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏和北京体育大学商学院院长肖淑红教授主要从宏观上分析了当下体育产业的发展前景和时代特征,为企业继续投资体育营销提供了方向,注入了信心。


李宏表示,我们的体育消费观念正在改变,北京冬奥会引发的“冰墩墩现象”看似偶然,实则必然,表明民众对文化消费的需求正在爆发。未来三年甚至十年,文化体育产业的前进脚步不可阻挡。



肖淑红则认为,不确定性和复杂性交织是这个时代的鲜明特征,企业在塑造商业模式时必须要匹配这个条件,积极拥抱这个环境特征,找出最佳路径。她还特别提到,整个产业都应该考虑如何利用新科技和数字化为自己赋能。


李宏和肖淑红还都提到,企业经营和体育营销最终都要回归商业的本质和逻辑。肖淑红就表示,成功的企业都抓住了体育营销的规律,内在的逻辑,并且要把握赛事的周期性价值,保持投入的长期性,这些决定着最终的营销效果。禹唐认为,海信体育营销的整体策略正印证了肖淑红教授的观点。



这是一个竞争与合作并存的时代,但是对于体育产业和体育营销而言,整体趋势依然是积极的。李宏表示,经济学上有个说法,人均GDP达到1万美元,体育产业将开始发展,中国才刚刚开始,疫情虽然让速度有所减缓,但是大趋势不变,我们应该保持信心。



肖淑红强调,疫情和新技术加速了新模式的重构和产业发展方向的变革。在新的格局下,能够胜出的都是认真做产品和营销的企业,他们能够静下心来思考,明确定位,深入挖掘价值。


关于禹唐体育营销大会

 

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、资源方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

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