禹唐体育营销大会嘉宾分享 | 海信集团品牌管理部总经理庞静:冠军的底色

在“大赛营销”讨论板块中,卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌管理部总经理庞静女士作为特邀嘉宾,分享了海信作为中国出海企业的代表,多年来深耕体育营销,尤其是足球大赛营销的经验与心得。

2022-11-10 16:17 来源:禹唐体育 0 14382


11月8日,由全球知名体育营销服务商禹唐体育主办的禹唐体育营销大会以线上直播的形式圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题,这一主题针对行业痛点,意在引领行业思考,同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。


本届禹唐体育营销大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。营销论坛以“洞悉市场,把握机遇”为主题,从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。


在“大赛营销”讨论板块中,卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌管理部总经理庞静女士作为特邀嘉宾,分享了海信作为中国出海企业的代表,多年来深耕体育营销,尤其是足球大赛营销的经验与心得。多年以来,海信集团坚持体育营销,深化自主品牌建设,推进全球化发展,走出了一条具有品牌特色的体育营销路径,带动品牌成为中国出海企业的体育营销标杆。


  

海信集团品牌管理部总经理庞静女士在禹唐体育营销大会营销论坛上做观点分享


世界杯与电视互相成就


从2008年冠名澳网公开赛体育场馆至今,海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。还有不到十天的时间,海信将第二次亮相国际足联世界杯赛场。这也是海信继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯之后,第四次赞助世界顶级足球赛事。这样的力度在中国企业里前所未有。海信也称得上名副其实的中国体育营销“头号玩家”。


海信在2018俄罗斯世界杯,图片由海信提供


虽然海信的体育营销涉足多个运动领域,但是足球营销无疑还是最具分量的。足球是世界语言,也是世界上参与度最广泛的运动。更重要的是,足球运动的发展与电视和转播技术的不断升级一直密切相关。回顾世界杯92年的历史,转播技术和显示技术的进步,对世界杯足球比赛影响力的不断扩大起到了至关重要的作用,它也让足球插上翅膀,成为名副其实的世界第一运动。


在世界杯转播和电视技术迭代的发展历程中,海信把握住了技术变革的脉搏,从而让自己在行业内脱颖而出。早在2006年的德国世界杯,世界杯转播分辨率首次达到了全高清的1080P级别,这样观众可以更加清晰地看到球员跑动的细节。而在变革前夜,一直潜心研究国际最尖端技术发展趋势的海信前瞻性地选择了1080P这一技术潮流趋势,以雄厚的技术积累领先同行半年推出1080P液晶电视,不仅推动了整个平板市场技术进步,也因此开启登榜中国市场榜首的历程。


作为中国超高清视频技术产业的老兵,海信始终不断推陈出新走在行业技术前沿。除了不断在产品和技术上打磨,海信还意识到在国际市场争夺话语权的重要性,而足球大赛营销就被海信视为与企业理念高度适配的市场拓展武器。



世界杯赛场上离不开电视,也可以说,世界杯和电视互相赋予对方强大的魅力。2018年,海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台,它承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念,以及中国显示技术引领全球产业的光荣与梦想。到了今年的卡塔尔,海信在继续巩固之前的市场成果之外,意在勾勒更宏伟的体育营销图景,在可持续发展和践行社会责任方面做出新的尝试。


一个“真正做品牌”的企业



头部赛事与头部企业的相互吸引,来自中国的电视品牌正在引领电视显示技术的升级,重塑世界电视行业的力量分配。今年7月底,海信集团董事长林澜博士与国际足联主席因凡蒂诺会晤时,因凡蒂诺直言不讳地这么说,国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁,而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入,而且要持续投入技术和产品创新做品牌,并且见到效果。


人们对高清画质的需求是永无止境的。用最先进的显示技术、多媒体技术,对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发,提高观众收看体验,这也是国际足联选择海信的一个重要原因。多年以来,海信也是秉承着这样的原则来谋划发展布局的。顶级赛事对高端技术的前瞻性使用,驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代,海信电视的产品力借此快速提升,为全球用户带来更好的观赛体验和享受。



另外,基于自主品牌建设的战略考量,以及在显示领域纵深布局50余年的产业发展基础,海信也稳步推进赞助顶级体育赛事的品牌战略。体育营销,正把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度。


特别通过持续不断地赞助世界级足球大赛,海信有效提升了品牌的全球定位,同时依托全球联动的研发资源持续推出高品质产品,从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。数据显示,从2016年欧洲杯到2018年世界杯,再到2021年欧洲杯,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%,自主品牌占比更是超过80%。


体育营销战略映射冠军底色



赞助世界顶级体育赛事,不仅让海信品牌走向世界,也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。15年来,伴随着海信体育营销的持续推进,海信完成了全球产销研本土化的纵深布局,越来越多的消费者和客户伙伴信任并选择海信。根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据,2022年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二,仅次于三星,自2020年以来,在全球电视行业出货量排名前三的品牌中,仅海信保持持续增长。就在最新的第三季度,海信的逆势增长还在持续。


我们正生活在一个更加全球化、数字化的社会中,这就要求品牌营销要更加具备开放的视野、创新的理念,同时更贴近市场和消费者。多年以来,海信坚持体育营销,深化自主品牌建设,推进全球化发展,走出了一条具有品牌特色的体育营销路径。这种长线的布局、持久的热情正在实现回报。



在今年的卡塔尔世界杯上,海信继续使用“Hi冠军”作为世界杯营销主题,表达出企业的追求:已经跻身世界第二的海信电视,未来一定会成为世界第一电视品牌,也必须成为世界第一电视品牌。海信人对冠军也有自己的理解:冠军是一种精神、一种魄力、一种实力,更是一种信仰,对胜利的信仰。


庞静表示:“对技术与创新的长线布局和持之以恒的追求,对产品品质的不断苛求,构成了冠军的底色。”在禹唐看来,这种对于冠军品质孜孜不倦的追求也从海信的体育营销战略中完美映射出来。近年来,海信不断摸索品牌建设新路径,在体育营销的创新实践上持续发力,一方面缩短了消费者认识、接受品牌的过程,也把海信品牌带到了新的高度。更重要地,海信的体育营销实践为更多国内出海品牌在战略路线设计上提供了理想范本。


关于禹唐体育营销大会

 

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、资源方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

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