禹唐推介预告|中国国家网球队:亚运营销最值得关注的核心国家队资源之一

对于希望打造高品质品牌形象,定位城市中青年精英消费人群的品牌而言,中国国家网球队将会是借力亚运大赛,实现预期营销目标的最佳国家队资源。

2022-11-05 11:46 来源:禹唐体育 0 18392

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市场升温,成绩高光,资源助力,中国国家网球队即将在2023年成为最具商业潜力的夏奥国家队之一。


©️Getty Images


2023年,杭州亚运会将是继北京冬奥和卡塔尔世界杯后,又一个重要的体育营销关键节点。甄选最合适的营销资源,制定整合营销计划,激活亚运大赛背后的商业价值,是企业现阶段就需要提前进行的功课。

 

随着国内网球观赛和消费氛围的持续升温,以及吴易昺和郑钦文为代表的新生代明星选手的崛起,中国国家网球队正在成为杭州亚运会的一大关注热点。对于希望打造高品质品牌形象,定位城市中青年精英消费人群的品牌而言,中国国家网球队将会是借力亚运大赛,实现预期营销目标的最佳国家队资源。

 

11月8日,禹唐体育营销大会 – 营销项目资源推介会中,禹唐体育将对中国国家网球队进行具体介绍,欢迎企业方报名参加。



一、核心价值

 

高品质运动加持的国家队头部资源,为品牌提供强背书。作为高品质运动的代表,网球历来是企业塑造中高端品牌形象,打造精神内核的重要依托。以劳力士为代表的国际品牌就是长期关联网球资源,深化品牌印象的典型案例。在独特气质的基础上,国家级运动队在权威性和公信力上的独有优势,无疑为企业在品牌建设的层面带来了突出的能量。

 

持续高光的竞技表现,亚运会的焦点运动队伍。即将过去的2022赛季是中国网球在“后李娜”时代全面开花的一年。其中,23岁的吴易昺在美网顺利闯进32强,队友张之臻则在10月正式跻身ATP排名前100,不断刷新中国男网的新历史;女子网坛中,在张帅等中生代球员继续保持高水准的基础上,00后小将郑钦文闯进法网16强,逐渐成为中国网球的又一位领军人。

 

90后和00后为代表的新一代网球人在职业赛场的高光表现,无疑让2023年的中国国家网球队更值得期待。在杭州亚运会中,网球项目预计共产生5枚金牌,中国国家网球队将成为球类项目中最具观赏性和夺金热点的国家队之一。在流量峰值到来前未雨绸缪,提前抢占潜力资源,做好营销激活准备,往往是效果更佳的大赛营销打开方式,这一规律在冬奥和夏奥等多届大赛上得到了反复验证。


吴易昺闯进2022年美网32强,为中国男网拿下大满贯正赛首胜 ©️ATP Tour


切入网球市场,抓住核心人群的重要入口。网球运动相比于不少金牌大户运动,突出的特点在于更高的普及度和更清晰的人群画像。根据国际网联统计,2020年中国网球人口已超过2000万,目前预估达到3000万,总体受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。庞大的人口基数和核心人群极强的消费能力及参与需求,都让网球正在成为商业潜力极高的运动市场分支。切入这一高净值蓝海市场,品牌需要具备强号召力的头部资源为后续的营销激活及人群互动提供助力,从这一角度出发,中国国家网球队当属最佳的资源选择。

 

丰富的配套资源支持,打通网球市场的长线潜力。以国家队资源为切入点的网球市场,背后是从装备制造、训练、消费到赛事的网球产业体系,尤其在全民健身和体教融合的大背景下,网球运动的价值早已覆盖了竞赛表演、大众参与等各个层面。2020年以来,中国网球协会与各合作伙伴陆续推出了中国网球巡回赛、中国大众网球联赛和网球青苗计划等自主IP,分别聚焦职业网球、大众运动和体育教育,品牌能够在借助国家队资源切入网球市场的过程中,配套丰富且聚焦的优质资源,从而形成以网球为主线的长期营销战略方向,以国家队为契机,深度挖掘网球市场背后的商业价值。


©️中国网球巡回赛


更小的市场干扰度,更高的合作性价比。相比于合作伙伴数量多、赞助接近饱和的热门运动队和运动员,尚处在关注度上升期的中国国家网球队的可赞助品类更多,市场干扰度更小,能够更灵活的配合品牌围绕核心资源提供相应的合作支持。随着多数品牌对体育营销的投入产出比有着更精确的预期,配合度和性价比更高的头部资源会具备更强的市场说服力。


 ©️Getty Images


2023年赛程计划 – 团队征战和个人职业赛场的双重焦点

 

在国家队层面,杭州亚运会无疑是中国国家网球队本年度最重要的团队赛事,站上领奖台甚至夺金是团队的核心目标。与此同时,巴黎奥运的备战周期也已经来临,中国男网和中国女网将分别征战戴维斯杯和比利简金杯,为2024年奥运会的参赛资格争取更多的积分。相比于往年,2023年将是中国国家网球队将迎来含金量更高的密集赛程。

 

在球员个人层面,在本年度亮眼表现的衬托下,郑钦文、吴易昺、张之臻等新生代明星球员,将在四大满贯、ATP和WTA各级别巡回赛上获得来自市场更多的关注度,能够为国家队合作伙伴提供不同的角度对团队的集体权益进行灵活使用,明星球员背后快速扩张的Z世代粉丝规模和社媒影响力,应当是企业需要看到的潜在价值因素。

 

无论从团队预期、市场走势,还是运动员个体的影响力等维度来评估,中国国家网球队都将成为2023亚运营销中值得企业重点关注的国家队资源。11月8日下午,禹唐体育将在本年度的营销大会 – 体育营销项目资源推介会中,对中国国家网球队的赛程及商务合作计划进行展示,敬请期待。


©️ITF


2022年11月8日,禹唐体育将举办2022年禹唐体育营销大会,并在下午的体育营销项目资源推介会中,对包括中国国家网球队在内的多个颇具商业价值的体育营销资源进行重点介绍。对本次推介会有具体意向的企业,可扫描下方二维码,报名参加。


扫描上方二维码,报名参加2023体育营销项目资源推介会,本报名仅对企业方开放


11月8日上午,禹唐体育营销大会将带来“营销论坛”环节。论坛将以“洞悉市场,把握机遇”为主题,从市场趋势、大赛营销、自主赛事三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣,请扫描下方二维码报名。下周开始,禹唐体育将会对论坛嘉宾信息进行陆续释放,敬请期待。


扫描上方二维码,报名参加禹唐体育营销大会-禹唐营销论坛,此环节对所有报名用户开放



关于禹唐体育营销大会

 

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、资源方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

 

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题,将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新,请随时关注禹唐体育营销大会官网

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