禹唐推介预告|徐京坤和旺代中国梦之队:用世界语言,讲好中国故事

船长徐京坤率领的中国梦之队将会是中国民族品牌,尤其是中国出海企业,在目标市场和人群中打造全球化品牌形象,突出中国精神的国际体育营销优质资源。

2022-11-03 10:32 来源:禹唐体育 0 26092

禹唐体育注

 

有望在四年一度的旺代单人不间断环球帆船赛上演首秀的中国梦之队和船长徐京坤,正在代表中国体育和中国出海品牌,在竞技赛事的最高规格赛场征服世界。



未来几年中,能够突破疫情限制,目标市场和受众人群定位精准,线上媒体影响力极高,同时具备鲜明中国元素的国际体育资源,将会成为最适合中国出海企业和民族品牌的体育营销选择。

 

11月6日,国际单体船公开级别协会(IMOCA)首位中国船长,中国帆船运动名宿徐京坤,即将率领“中国梦之队”海口号赛船征战号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛,在力争顺利获得完赛积分后,将作为史上首位中国船长,于2024年挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛(以下简称旺代环球帆船赛)。

 

在船队即将开始“朗姆之路”征程之际,徐京坤和中国梦之队已经提前开始了征战2024旺代环球帆船赛的合作计划。这支队伍将会是中国民族品牌,尤其是中国出海企业,在目标市场和人群中打造全球化品牌形象,突出中国精神的国际体育营销优质资源。

 

11月8日,禹唐体育营销大会 – 营销项目资源推介会中,禹唐将对徐京坤和“中国梦之队”进行具体介绍,欢迎企业方报名参加。

 


一、什么是旺代环球帆船赛和中国梦之队

 

四年一届的旺代单人不间断环球帆船赛(Vende Globe),被称为“航海人的奥林匹克”、“海上珠穆朗玛”,因历史上完赛人数不及登上太空人类的十分之一,也被称为“比登天还难的比赛”,是全球体育人公认地球上规格最高、难度最大的体育赛事。赛事要求一个人,一条船,连续不间断航行26000多海里,从法国出发,绕过四大洲三大洋,回到法国,独自绕地球一圈。

 

旺代中国梦之队是进入旺代环球帆船赛的首支中国赛队,由“中国双体环球第一人”独臂船长徐京坤团队发起,旨在利用这次机会打造首支全华班环球赛队,为中国极限远洋航海培养技术力量,用世界通用的航海语言,讲好中国故事,在世界航海舞台,传达新时代的中国精神,实现中国人零的突破。

 

作为全球极限远航的最高殿堂,旺代环球帆船赛在国际体育界享誉极高,是稀缺性极强的,具备独特商业价值的赛事资源。作为首位中国船长率领的收支全华班赛队,徐京坤和中国梦之队无疑为中国企业进入环球航海赛道提供了最佳的切入口。


图片来自旺代环球帆船赛官网


二、核心商业价值

 

全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀,强力的品牌背书。多年来,旺代环球帆船赛及参赛船队在中国体育市场鲜有声量的重要原因之一,在于中国身影的长期缺席。事实上,作为全球规格最高、难度最大的体育赛事,旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性,在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下,能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上,徐京坤和“中国梦之队”的加入,将是中国品牌激活赛事和船队背书价值的千载难逢的机会。



精准定位高净值客群和国际远洋行业蓝海市场,对接国内帆船运动的巨大潜力。相比于大众运动,以帆船为基础的远洋航行有着更清晰的受众人群画像。以美国市场为例,根据seatemperature数据统计,美国每年参与帆船航行的爱好者平均年龄在30-50岁,拥有大学及以上的教育水平,年均收入在达到12.5万美元,热衷于购买珠宝和头等舱出行;其中,大多数参与者拥有总额超过200万美元的资产。以拥有高收入、高学历、高消费水平的高净值人群作为核心受众,徐京坤和“中国梦之队”背后的国际远洋行业拥有清晰的人群定位,能够帮助合作伙伴围绕目标客群,开展精准的营销活动,高效的实现营销目标。

 

随着离岸帆船“入奥”,在国家“一带一路”、“海洋强国”、“全民健身”和“健康中国”等战略的全面推进下,帆船运动伴随群众体育消费的升温,已经逐渐突破了小众运动的标签,在体育产业“十四五”时代已经成为最具潜力的朝阳运动产业之一。根据中国帆船协会数据,目前中国帆船拥有近10万高素质、高学历、高收入的活跃爱好者,年度体验人次达到上百万。抓住全球头部资源,徐京坤和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。


 图片来自旺代环球帆船赛官网


传播范围广,媒体价值高,出海企业的体育营销高性价比选择。环球航海的背后,是远洋航行现象级的地理传播范围,以及随着航程积累的全球关注度。根据赛事官方数据,依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数,旺代环球帆船赛的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区,媒体价值高达3.96亿欧元,这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛。对出海企业而言,伴随赛事和船队的航程,触达全球市场,获得高质量的媒体曝光,无疑是全球化品牌形象建设和市场拓展的最佳方式。


 

丰富的营销素材,全球化与“中国梦”在体育领域的最佳诠释。自1968年人类第一场环球赛事诞生以来,世界环球帆船赛场还从未曾出现过中国船长的身影。率领中国船队征战最顶级环球航行赛场,不仅仅是竞技实力的展现,其背后是“独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。

 

正如同“中国梦之队”的名称一样,在环球航行赛事的全球化特征基础上,乘风破浪,追逐梦想,实现零的突破——徐京坤与团队的航行过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现,对于意在全球化拓展的民族品牌而言,这是打造国际品牌与中国精神标签的最优素材。



超长的营销周期,优质的营销场景。结合往届旺代环球帆船赛的历史成绩,徐京坤和“中国梦之队”预计需要80天以上的时间,完成对极限环球离岸航行的挑战,而除了航海竞技,赛事本身还承载着海洋气象监控研究、运动医学数据采集、造船工艺创新实践、公益项目宣传拓展等重任,其意义远超传统体育赛事,同时也为不同品类的企业提供了优质的营销场景。在现代转播技术和线上社交媒体和数字平台的支持下,品牌能够在超长的赛程周期内充分利用营销素材,放大结合点,讲好中国故事。


环球航行的经典营销案例:HUGO BOSS与英国环球船长Alex Thomson长达16年的赞助合作,除了环球航行,双方还策划了系列营销活动。2014-2017年间,双方的合作为品牌带来超过2亿英镑的回报


三、未来赛程计划

 

11月6日,在船长徐京坤的率领下,“中国梦之队”海口号赛船即将踏上“朗姆之路”跨大西洋帆船赛的征程。在顺利获得完赛积分后,船队将会进一步锁定四年一届的2024旺代单人不间断环球帆船赛参赛资格。踏上“朗姆之路”将正式标志着徐京坤和“中国梦之队”环球航行备战的开始。船队欢迎有全球化战略目标,兼具中国情怀的民族企业,共同成为中国现代远航文化和中国海洋体育事业的书写者和见证者。


 

11月8日下午,禹唐体育将在本年度的营销大会 – 体育营销项目资源推介会中,对船长徐京坤和“中国梦之队”未来的赛程及商务合作计划进行展示,敬请期待。


  

独臂船长徐京坤在“爱尔兰泪珠”Fastnet Rock海域附近


  

船长徐京坤-海上风暴瞬间


2022年11月8日,禹唐体育将举办2022年禹唐体育营销大会,并在下午的体育营销项目资源推介会中,对包括“中国梦之队”在内的多个颇具商业价值的体育营销资源进行重点介绍。对本次推介会有具体意向的企业,可扫描下方二维码,报名参加。


扫描上方二维码,报名参加2023体育营销项目资源推介会,本报名仅对企业方开放


11月8日上午,禹唐体育营销大会将带来“营销论坛”环节。论坛将以“洞悉市场,把握机遇”为主题,从市场趋势、大赛营销、自主赛事三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣,请扫描下方二维码报名。下周开始,禹唐体育将会对论坛嘉宾信息进行陆续释放,敬请期待。


扫描上方二维码,报名参加禹唐体育营销大会-禹唐营销论坛,此环节对所有报名用户开放



关于禹唐体育营销大会

 

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、资源方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

 

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题,将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新,请随时关注禹唐体育营销大会官网

 

注:文中有关徐京坤船长和中国梦之队的宣传图片及视频,由徐京坤船长团队提供。

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